“不能让孩子输在起跑线上。”一个简单的心愿，让多少父母愿意为之投入大笔金钱，也让我国的在线教育获得空前发展。TutorGroup集团（下称麦奇教育）一定是这条赛道上的佼佼者之一。不过，麦奇教育一定没有想到，他们栽倒的地方竟然是因为一枚小小的商标。
麦奇教育于1998年成立，在美国组建的团队、手握的在线教育专利以及数量众多质量上乘的外教，让它在国内市场瞬间脱颖而出。2004年，麦奇教育推出的成人在线英语教育品牌，取名为“VIPABC”。2008年，“VIP ABC”品牌进入中国大陆。
2014年，NBA巨星姚明宣布成为VIP ABC全球品牌代言人，让其名声大噪。2015年11月，VIPABC获得近两亿美元C轮融资。2016年8月，姚明再度续约VIP ABC。有了姚明的“信用背书”，加上此前VIP ABC多年经营，其商标拥有巨大的品牌价值不言而喻。
但这枚让麦奇教育收获颇丰的“商标”，日后也让麦奇教育跌了最大的跟头。
据其他媒体报道，麦奇教育最初认为VIP和ABC是通用名称，便未立即申请注册商标。另基于当时的国情，中国在线英语教育企业凤毛麟角，麦奇教育未有“居安思危”意识。等到2010年2月开始申请“VIP ABC”商标时，已经来不及了。
2003年，ABC外语培训学校申请了“ABC”商标，并于2008年获准注册。这枚商标，成为了麦奇教育最大的敌人。
手握这枚商标，ABC外语培训学校于2014年起诉麦奇教育商标侵权。而麦奇教育一方面应付这场侵权官司，另一方面还要申请对“ABC”商标的无效宣告，可谓焦头烂额。
麦奇教育认为，市面上带“ABC”字眼的商标并不少见。“ABC”商标与澳大利亚广播公司同名，且“ABC”在教育培训行业已淡化为通用名称，因此，这三个字母不应被注册为商标。经过长达多年的行政复议及行政诉讼，商标局终于于2017年8月作出决定，撤销第3603037号第41类“ABC”商标。但这并没有对麦奇教育的商标侵权案带来有利影响。
北京市第三中级人民法院经审理认为，麦奇教育在与“ABC”商标核定的业务范围内，在广告宣传、经营场所等处使用与涉案商标相近似的“VIP ABC”等涉案被诉侵权标识，并将“ABC”作为搜索关键词进行推广，且注册并使用“vipabc.com”与“vipabc.cn”等涉案域名开展与在线英语培训服务相关等商务活动，均构成商标侵权。据此，法院一审判决其停止涉案商标侵权行为，并赔偿ABC外语培训学校经济损失及合理支出共计100万元。
麦奇教育不服上诉，但没能获得更好的结果。2016年9月，“ABC商标案”终审结束后，“VIP ABC”商标的拥有者麦奇教育根据判决结果战略性停用“VIP ABC”商标。2017年5月，VIP ABC宣布更名为TutorABC，并启用新品牌“VIPJR”在青少儿在线教育上。而那些曾被“VIP ABC”吸引的粉丝，目光则逐渐放到了另一家在线教育品牌“VIPKID”上。
据新京报此前报道，2018年在线青少儿1对1英语教育市场格局初现，头部品牌效应明显。VIPKID市场占有率达到了68.4%，而麦奇教育的新品牌vipJr只占到了5.7%。
更名后，麦奇教育在原有的“TUTORABC”商标基础上，一口气申请了十数个相关商标。想来，经过这一趟，麦奇教育也不敢再小视商标的威力。
