商务君按
引进版童书和打造童书IP是少儿出版机构的经营热点，那么，这两者结合在一起又会擦出怎样的火花呢？
“海底小纵队”是英国知名的学前教育品牌，迄今已运作10年之久，品牌旗下包括图书、动画等多种产品形式。2015年，海豚传媒股份有限公司（简称“海豚传媒”）将该品牌引入国内，策划打造了一系列以海洋为背景、以探索为主题的“绿色动画”图书。海豚传媒的图书产品线一直实行品牌化运营，“海底小纵队”也不例外，对于这样一个学前教育品牌，海豚传媒有哪些规划？又将在学前教育领域实现怎样的布局呢？
“绿色动画”图书
引进产品更引进理念
“海底小纵队”萌生于一批著名的壁纸作品，随后美国的Meomi设计团队开始了“海底小纵队”系列图书的创作；2006年，英国正式推出“海底小纵队”绘本图书；2010年，由其品牌形象打造的电视节目在BBC少儿频道首播，紧接着在美国迪士尼幼儿频道、澳大利亚ABC电视台等国际平台陆续播出。迄今为止，《海底小纵队》已在100多个国家*放播**，受到全球粉丝的热烈追捧。
《海底小纵队》系列图书封面
喜欢看动画片是孩子的天性。由于低龄儿童尚未形成明辨是非的能力，认知也是建立在模仿的过程中，所以简单、*力暴**、粗俗的动画作品往往容易让孩子们误入歧途。现今，“动画安全”这一警示已引起家长和社会的高度重视。《海底小纵队》十分强调“绿色动画”理念，所谓“绿色动画”，就是指拒绝*力暴**、拒绝低俗、具有启蒙意义的动画片，其中会包含想象力、思考能力、良好人格培养等引导性因素。
海豚传媒资深编辑徐艳君认为，“绿色动画”应符合以下几个标准：第一，教育性：故事可看性强，寓教于乐；第二，美善性：内容健康向上，富有价值；第三，设计性：视听效果精美，制作精良；第四，科学性：利于认知发展，开发潜能。具备上述四个标准，是海豚传媒决定引进“海底小纵队”的原因之一。
除此之外，海豚传媒资深编辑周寅庆认为，海豚传媒的品牌理念与“海底小纵队”宣扬的价值观具有一致性，这是该品牌于2015年得以顺利签约的根本所在。
“从海豚传媒自身而言，作为儿童教育产业的产品提供商和服务商，我们致力于为中国的家庭和孩子提供优秀的产品。将国外优秀的品牌引入国内，是我们努力的一个方向，此前我们已经顺利引入了芭比、漫威、芝麻街、巴布工程师、培生等国际品牌。就海底小纵队而言，它以‘探险、拯救、保护’为主题，鼓励孩子健康发展。以海洋作为故事上演的舞台，融合了探索、环保、科普、生命教育等内容。以巴克队长为首的八个可爱小动物居住在神秘基地——章鱼堡，随时准备出发解决海底各种意外情况，每集动画片都是一次充满勇气与智慧的探索活动。”
这部“绿色动画”鼓励孩子的好奇心，引导孩子的探索行为，尊重孩子的主体意识，与3-8岁年龄段的孩子成长需求不谋而合。
虽然此前，海豚传媒已有相当丰富的引进国外动画品牌的经验，但为了与“海底小纵队”的版权方英国VampireSquidProductions有限公司顺利签约，海豚传媒还是做了充分的准备工作。
徐艳君说：“尽管2014年，‘海底小纵队’已登陆中央电视台少儿频道，但我们在接触这个品牌前仍需要掌握更为详尽的信息。我们整合了所有能搜集到的资料，了解该品牌的基本内容、市场推广情况、在大陆地区的接受度等。这样我们才能更有针对性地找准读者群、购买群及产品定位。”
在签约前的准备工作中，还有一项工作也十分重要，那就是素材分析。周寅庆补充道：“我们收集‘海底小纵队’已经出版的外版图书，分析素材库中的资料。这些准备工作使得我们在图书制作和后期宣传中，能找准核心价值，制定详实的出版规划。”
品种开发经营
既呈现常规形态也聚焦新形式
《海底小纵队探险记》（10册）是海豚传媒引进该品牌后策划推出的第一套图书作品，2015年11月上市后就保持着良好的销售势头，多次加印后，销量近100万册。海豚传媒也适时推出了《海底小纵队探险记》后续十册，将于今年4月与小读者见面。
《海底小纵队·缤纷海洋涂色书》是“海底小纵队”品牌旗下最新的一套产品
“海底小纵队”入驻海豚传媒国际品牌馆近一年以来，除了《海底小纵队探险记》，海豚传媒还开发了三套图书：游戏书《海底小纵队·思维大挑战》，贴纸书《海底小纵队·梦幻贴纸书》以及涂色书《海底小纵队·缤纷海洋涂色书》。《海底小纵队·缤纷海洋涂色书》是该品牌旗下最新的一套产品，也是“海底小纵队”整个产品链条上必不可少的一部分。
在该品牌的运营初期，海豚传媒主推更容易被大众市场接受的故事书、游戏书和手工书。待市场逐渐打开之后，开始推出比较流行的新奇类图书。市场完全打开之后，也将扩展到相对高端的产品——玩具书的开发。从这三个层面，海豚传媒期待将“海底小纵队”图书覆盖到绝大部分图书品类，给小读者更加完美的阅读体验。
关于初期的具体产品形态及产品数量，徐艳君透露，计划每年出版新书6-8套，涵盖故事书、益智游戏书、贴纸书、手工书等常规品种，并慢慢将玩具书的出版纳入计划中。
“海底小纵队”的动画片面向3-8岁儿童，富于正能量和积极向上的价值观，“海底小纵队”的图书在产品定位和读者定位上与其保持一致。
周寅庆说：“我们致力于带领3-8岁的儿童探索神奇梦幻的海洋秘境。以‘海底小纵队’的口号‘探险、拯救、保护’为基础，带孩子认识海洋生物、了解海洋环境，让孩子对自然生态平衡有深刻的认识，树立他们的环保意识；同时鼓励孩子的探索意识，引导孩子的探索行为，启迪他们的创新思维。我们希望在充满未知的探险中，开拓孩子的眼界，培养他们解决问题的能力，推动孩子的健康发展。”
对产品负责
开发衍生品同时延长IP生命力
新品牌的影响力必须以优质内容为依托，这也是业内常说的“内容为王”。“海底小纵队”作为一部“绿色动画”，以趣味动画故事和蓝色科普教育元素吸引了大量粉丝，海豚传媒看重的也正是这种品牌内容价值。
海豚传媒作为一家以图书为主要产品，兼顾儿童内容产业上下游的公司，更多着眼于对品牌核心内涵的挖掘和呈现，将品牌的优质内容以图书或其他形式精确地传递给读者。
当然，在此基础上，后期的营销支持也必不可少。从线上推广到线下活动，从行业纸媒到粉丝聚集的各大贴吧、论坛，海豚传媒一直在积极扩大“海底小纵队”的影响范围，让更多人了解它，接受它，最后热爱它。
“海底小纵队”在英国是一个学前教育品牌，而儿童教育是海豚传媒接下来几年着重发力的领域，“海底小纵队”学前教育相关产品的开发，如学前描红书、幼儿启蒙挂图、益智拼图等都已被纳入海豚传媒儿童教育产品开发的计划中。另外，新奇类玩具书、教育用品等产品，也在进一步的规划中。
围绕一个品牌形成多种产品形态，覆盖产业上下游，这明显是时下大热的IP运营理念。周寅庆坦言，“海底小纵队”这个品牌确实有作为IP进行经营的潜力，海豚传媒将把更多的精力放在深度挖掘IP核心内容，打造持久经典品牌，延长IP生命力上。“我们秉持着用户体验至上，对产品负责的态度，做好每一个产品。”
谨言 负责报道出版产业 zhouhe@cptoday.cn
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