在社交媒体的加持下，一个人走红只需要5分钟，一个地方也是，最近最火的城市莫过于淄博，在抖音上的总*放播**量已经超过100亿次。但淄博为什么这么火？为什么这么多人愿意远赴他城吃烧烤？这两年，城市“以小博大”出圈的案例越来越多，比如丁真带火的理塘；“宇宙中心”曹县；“白菜房价”鹤岗；“以烧烤之名”的淄博。这些城市走红有底层逻辑吗？出圈的逻辑有怎样的变化？
第一代网红城市以风景取胜，主打诗与远方，如苍山洱海、桂林、张家界、丽江。
第二代网红城市以独特的文化，靠城市的历史底蕴走红，比如西安、重庆。
第三代网红城市以小地方出圈，个性十足，不再靠厚重的内容取胜，不在乎城市体量，越来越贴合年轻人的审美，城市底色也越来越接地气，比如长沙、理塘、曹县等等。
*四代第**网红城市以性价比出圈，甚至可以没有景色，没有内容，没有文化，但是以舒适自在反内卷低总价性比价高等特点，以小博大。
我们尝试从三个方面旅游资源、产业支撑、政府推动来横向对比理塘、曹县、鹤岗、淄博，看看出圈需要具备哪些基因。
1. 旅游资源
理塘、淄博旅游资源丰富
曹县、鹤岗旅游资源平平
小城翻红的逻辑已经变了，城市吸引力法则已经不仅仅是“颜值”，可以看出四个城市的旅游资源，理塘优秀，淄博良好，鹤岗中等，曹县贫瘠。
理塘县所在的甘孜州有67个*级A**景区，淄博市有73个*级A**景区。虽然淄博数量取胜，但从评级可以看出，甘孜州的等级更高。丁真爆火后，拍摄家乡旅游纪录片，从背景中大众看到了理塘绝美的风景，去理塘旅游的人一方面想去看看丁真，一方面想去看看理塘。理塘的周边景点也是其他几个城市无法比，去理塘旅游，还可以顺便去看看稻城亚丁、色达等等。
▲天空之城理塘
2.产业支撑（成名之前）
曹县有产业支撑
鹤岗、淄博资源枯竭型城市转型艰难
理塘则刚刚脱贫
小城翻红的背后也不完全是产业支撑，可以看出四个城市能级完全不一样。
曹县走红的背后是实力的支撑，传统支柱产业有棺木产业、汉服、演出服等，新兴产业“电商+”正在为曹县发展再添新动力，并且还在以强劲的势头增长。曹县是棺木之乡，日本90%的棺木都来自曹县，2022年，上半年疫情影响，国外死亡率增加，曹县棺木销售暴增。另外，曹县为国内第二“超大型淘宝村集群”，曹县利用当地已经相当成熟的产业链和电商基因，尝试直播带货。2022年，曹县网络销售额达到305亿元。由于曹县旅游资源平平，虽然2022年大火后并没有带进很多旅游收入，相反曹县的造梗热度很快就下去了，但由于产业新旧势能双轮驱动，曹县走在良性的产业转型道路上。2022年，曹县GDP全年同比增长3.17%，其中上半年增速高达4.1%。
▲曹县汉服产业
鹤岗2013年在262个资源型城市综合分类中被分为衰退型城市，鹤岗的GDP从2012年的358亿元巅峰一路下跌，二产断崖式下降，开始了长达10余年的产业转型。资源型城市矿竭城衰，工作岗位大幅减少导致人口逐渐流出，总人口从2012年的108.5万人一路下跌至2021年的95.6万人。在这十年里，鹤岗的商品住宅销售面积断崖式下跌，房子几乎卖不动了。2022年鹤岗走红后，鹤岗市GDP达到409.2亿，增速达到15.53%。
▲鹤岗二产向三产转型
淄博同样高度依赖矿产资源，其下辖临淄区2013被定义为资源枯竭型城市，传统工业重工业占比过重，一步步拖累淄博专业升级。淄博的衰落，有两个标志性的数据：其一，2000年它的GDP还在山东排名第五，2020年则掉到了第七位；其二，2018年，淄博的城市人口，从净流入变成了净流出。这些年来，淄博大规模关停高能耗、重污染的企业，试图摆脱“一化（化工）独大”的产业困境，但却困难重重，烧烤的火爆，更像是东边不亮西边亮。
▲2018年淄博人口净流出0.6万人
理塘被丁真带火之前，才刚刚脱贫，理塘虽然有绝美的风景，理塘国资委也发展文旅产业近十年，但苦于没有名气，知道理塘的人并不多，2021年，丁真爆红全网带火家乡，理塘县共接待游客137967人次，旅游总收入1.52亿元，新增新注册企业818家，同比增长了14.7%。理塘三次产业结构为31.06：10.57：58.37，三产为主导产业，未来还是以旅游业为绿色发展的优势支柱产业。
3.政府的作用
曹县、鹤岗主要源于草根文化
理塘、淄博教科书级别的推波助澜
小城翻红的引爆点都是网络推动，但政府在引导事件发展中表现出来的作用却完全不同，曹县和鹤岗几乎起于草根止于草根，理塘和淄博的政府则付出非常大的努力，很难说哪种模式更好，比如鹤岗虽然从草根中来，但低房价、反向旅游等爆点反复引起关注，长期霸屏；政府推动，则可以将话题推向新的高峰，延长热度时间，成为新一轮的话题。
丁真能从顶流到“安全落地”并带火家乡，四川甘孜理塘县国资委起到了极大的作用。丁真走红后，理塘县文旅体投资发展有限公司立马与丁真签约，让其担任理塘县旅游形象大使，并非常迅速了推出了丁真的家乡旅游纪录片，此外围绕丁真做深度开发，丁真想做“赛马王子“，理塘也想把自己400多年历史的赛马节传播出去，就在赛马节举办地打造一个马文化小镇，规划新的服务保障设施和赛道。从理塘国资的营销表现可以看出其非常的不简单，迅速又精准地将丁真转化为家乡的代表，又将丁真保护起来不被过度的消耗。
淄博政府在淄博烧烤出圈后，反应可以称为教科书级别的。迅速推出多条专门定制的“淄博烧烤”公交路线，防止游客买不到票，专门开通高铁“淄博烧烤专列”。为游客定制“淄博烧烤地图”。面向青年学生，开放青年驿站，实施“半价优惠”，打造“淄博烧烤季”，推出一批“淄博烧烤+”特色文旅主题产品。进一步以烧烤联动文旅，推出各项文旅活动，能深度体验淄博的各大景点。而当天量流量一拥而入，淄博政府更是严抓严打哄抬物价，守护城市“底线”，让每一个来撸串者感受到舒服的体验。淄博此次营销政府从牵头、规划、严打等等一系列组合拳出的非常漂亮，不得不感慨背后有高人。
总结：从这三个方面，我们看到这两年爆火的小城，有的有旅游资源，有的有产业，有的受益于政府推动，有的则什么都没有，就是主打“性价比”。如果小城翻红的趋势变为主打“性价比”，那么按道理来说80%的小城都有机会，因为大家都是一样景色平平文化平平资质平平，即使处于“泥坑里”也有翻红的机会，但并不是所有的城市都能提前布局，至少知道自己手中的牌与何不同，也并不是所有的城市当流量倾洪而入时都能像淄博当地的领导那样喊出“谁砸了我们的锅就砸谁的碗，谁也不能坏了淄博的名声。”口号般决绝。
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