短短两周时间，近200万的抖音短视频话题"C位玩家天生爱野"浏览量，五大夜场终端网红直播间实现线下10万＋精准夜场人群品牌曝光。为期30天精准圈层营销，实现MISS.C红人赛线上数百人的报名，新增小程序新用户注册数近3万，赛事全程在线人气总票数高达8.8W，百强线下海选，还有首度在海口最TOP的酒吧——Tomorrow上演2018年跨年夜的视觉盛筵—超模维密秀。这一波海南岛的营销热潮，来自刚一上市就引发热捧的黑狮啤酒。
在2018年最后的一个月，黑狮啤酒跨年狂欢季携MISS.C红人霸屏海南夜生活躁动的上空。整个12月里，当你走在海口的年轻人中，酒吧，KTV里可能会听到这么一句话，你今天有没有看到雪花黑狮啤酒在抖音刷屏。你有没有关注黑狮啤酒MISS.C红人赛，你给里面的哪个小姐姐投票了？
红人赛带动"产品品牌"强曝光
据不完全统计，在短短的15天时间里，黑狮啤酒MISS.C红人赛总票数达到88610票；这次赛事更全程渗透10大夜场玩家群，上千次朋友圈转发，34.5 万预告海报朋友圈曝光量霸屏朋友圈！选手下线下拉票赛中发起的线上直播，单场同时在线人数最高达50.1W，16.3 亿分钟总观看时长，15+小时累计直播时长。
这次可以说是啤酒行业中首次产品上市，采用创新的红人赛制，和圈层营销手法大胆且接地气的尝试，通过黑狮啤酒MISS.C红人招募线上引流，线下拉票赛终端直播间落地活动导流，抱酒，K歌大PK，网红直播间打卡，赌酒等现场消费互动形式形成消费者高参与度，同时借助最热门的短视频媒体平台抖音实现了高度关注。让年轻目标群与产品产生情感连接，成为产品面世的UGC内容产出者，在有趣的抖音短视频传播中深化了品牌形象。
"产品品牌"精准捕捉消费人群喜好
2018年华润雪花啤酒多条产品线齐发，利用"产品品牌"的市场打法精准捕捉不同的人群，从雪花超级勇闯，匠心营造，雪花概念系列到全新推出的主打夜场的黑狮啤酒，都更加注重精准的受众人群营销。
随着90后年轻人群逐渐成为市场消费的主力，泡吧，蹦迪，各种野性玩法，成为了年轻人新潮的释放压力，消遣的潮流，全新的消费理念对啤酒行业来讲是机遇也是挑战。下一波的消费群体会被什么样的产品品牌特质所吸引，可以说是当下所有啤酒品牌要去思考的。
当越来越多的年轻人在选择啤酒的时候，首先看外观颜值，是否有区别于其他产品的玩法，要产品一问世就惊艳市场，一定需要具备网红的潜质。黑狮啤酒拉环瓶设计，从消费者的极佳体验度出发，拉环盖设计理念，无需开瓶器即可开启。该设计正好迎合夜场年轻消费者好奇心及夜场中的社交属性，而全新设计的狮子图腾罐身，更是有着特殊的荧光图腾，颜值在线就是消费者主动关注和参与的动力。而海南作为具备夜生活啤酒文化土壤，自由开放的国际旅游岛的特质成为了黑狮啤酒重要的市场阵地，也是此次活动首站落地海南的重要因素。
历经三个月筹划，由华润雪花啤酒（中国）有限公司海南销售分公司主办的2018 黑狮啤酒跨年狂欢季 MISS.C 红人赛海选人如期空降海口，12月21日海口华润中心海选现场活力青春的女选手们吸引了大批吃瓜群众围观，前期通过线上黑狮C位玩家小程序报名的300多位 MISS.C 红人，经过层层筛选，100位海选选手到达现场，唱歌，森巴，韩舞，脱口秀十八般武艺俱全，现场拍起拍抖音短视频更是流量担当。
线下直播间打通线上线下流量，强互动吸引消费眼球
黑狮MISS.C红人赛 这次更是强强联合抖音短视频，在赛事期间持续输出短视频内容，强势霸屏，一场以"天生爱野"为主旋律，以年轻人喜好的时间、空间、话题为切入点，引发年轻人强烈情感和价值共鸣。
拉票赛中涌现了诸多爆款亮点环节，黑狮畅饮、打卡自拍、"我爱记歌词"与"赌酒当歌"、抖音互动，K歌机超大屏幕，各种创意玩法以一一解锁，层出不穷。其中为选手打Call投票环节更是一度成为热点，打造了一次品牌宣传的事件营销，为品牌活动传播制造话题内容。
在2018年的跨年夜，黑狮啤酒跨年狂欢夜在TOMORROW酒吧正式收官，同时黑狮网红直播间持续在终端霸占消费者的关注。此次新营销模式给消费者带来耳目一新的产品品牌形象，同时相信也引领啤酒行业营销的新风潮。
黑狮啤酒MISS.C红人燃炸跨年夜
黑狮啤酒跨年狂欢季MISS.C赛事High爆海口，吸引了广大爱玩爱野的年轻人群跟随。
黑狮啤酒MISS.C红人拉票赛活动现场引发消费者自传播