品牌故事 nike第二集,宗师传奇之皮尔洛

上集中说nike 从tiempo premier经过四年的蜕变转型为air legend。传奇1之所以经典,因为他是完美的古典和现代的结合。鞋子加入了air的气垫,鞋底的构造不在是黑白分明,一层纤维贴纸让鞋底看上去与众不同,配色更是顺应历史潮流变得五花八门。鞋舌变成了三角形,外置的tpu在后跟保护性上有了明显的提升,外观也更加高大上。而nike在营销上,把本来不为人所知的球员版,标注上了promo,而鞋子的货号也开始分为两个,其实这个先例是从tiempo premier 2000款开始的,当时只是货号不同并没有promo的备注,所以还没人注意,传奇上就体现的比较清晰,量产fg310113,球员版promo 310915。

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niketiempo皮尔洛,nikepremier3皮尔洛就在这段时间,另一个传奇正在悄悄成长,他就是日后意大利队的中场大师皮尔洛。皮尔洛在2000年之前,似乎在世界足坛并不是家喻户晓的名字,虽然效力过国际米兰俱乐部,但当时的国米巨星云集,虽然罗纳尔多、巴乔两位天皇巨星,但成绩确也是差强人意。直到2000年被交换到红黑军团,改打后腰之后皮尔洛才逐步走上了大师的传奇之路。经过两年的努力,睡皮帮助ac米兰夺回了久违的意甲冠军和欧冠冠军,而其任意球绝迹也由此名闻天下。可惜在2005年的欧冠决赛上,ac米兰被利物浦上演伊斯坦布尔奇迹,令米兰终将欲哭无泪。但决赛上马尔蒂尼和皮尔洛都穿着白红配色的传奇一登场,更是预示着传奇的接力棒正在移交中。

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传奇1的上市,nike非常重视,随着nike的逐步扩张,旗下的球星已经非常给力,在2000-2004年三代t90成为当仁不让的主角之后,air legend的重装上阵,让nike分出了很大一部分资源来营销。而当时重量级的选手,应当属马尔蒂尼和小罗。2006年小罗成为世界足坛第一人后,nike适时的推出了r10的传奇1代别住,此后这两个配色的传奇1成为了许多人梦寐以求的神物。除此之外,白红和白兰两个配色的传奇,也非常紧俏。白红色牛逼是因为小罗、马尔蒂尼、皮尔洛、法布雷加斯等球星都有使用。白兰受到追捧,很多程度上要归功于皮尔洛在2006年世界杯上的表现。意大利勇夺冠军也让皮尔洛穿上了土豪金四星传奇,基本奠定了legend头牌代言人的地位。

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当然我们的梅老板在刚刚出道的时候也穿过传奇1。可惜nike没有拉拢好这个天才球王,被adidas挖了墙角还全然不知,要不然现在的足球鞋领域,恐怕nike已经只手遮天了。

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传奇2似乎也是nike默认的过渡性产品,因为传奇的标志性人物小罗的另起炉灶,担起了tiempo ronaldinho系列的重担。先后在07-08年推出两代小罗10r专属,我们俗称皮鞋和棉鞋。不过10r一代还是回归了tiempo 系列,大名tiempo ronaldinho。

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而10r二代棉鞋则已经个性的改为ronaldinho dois。虽然鞋底和一代一样,但是dois的袋鼠皮及其柔软,可以说是非常有质感的诚意之作。不过小罗的堕落速度比较快,所以dois的产量比较低,目前已经非常罕见。

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niketiempo皮尔洛,nikepremier3皮尔洛小罗的自立门户,马队的老去,让皮尔洛逐步成为了legend传奇系列的一哥。传奇2可以说是传奇1的小改款,名字继续是air legend 2,不是tiempo 鞋子的主体鞋面、鞋底和鞋舌,都没有很大的变化,只是将后跟的tpu保护改为内置,依旧保留air气垫的设计。配色没有一代多,黑白、白灰、白黑金、白红、全白、全黑、黑黄、白金。除了这些常规配色,还有一个e8欧洲杯特别配色。另一款有市售的特别版是朴智星的黑红金配色。白金配色理论上是克洛泽的专属配色,可以说和小罗的r10白金非常相似。

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但我们惊奇的发现,皮尔洛也穿过白金配色的传奇2,这就说明了其历史地位已经有了质的飞跃。就像当年的克洛泽穿着白金配色没有r10的传奇1一样。除此之外,其中也就白红和白黑金两个配色都是算是比较吃香的配色马队和睡皮都有使用。传奇2的产量不大,因为nike 没有做长期的准备,所以现在除了黑色的传奇2,其他配色的都比较少见。

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2009年伟大的左后卫马尔蒂尼退役,退役前夕,nike为马队特别推出了1994复刻tiempo premier,虽然马尔蒂尼最后穿的白色款,但复刻市售的都是按照1994年黑黄元素的tiempo premier来的。当然,限量款的鞋底,明显是传奇3的模板。至于鞋面是1994年的款式。非常逼真。

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所以传奇3正式登场后,又回归了nike tiempo legend 3的名称,tiempo得到复辟,最大革新莫过于取缔了air zoom 气垫,鞋底依旧采用分离式,但去除了原先的纤维纸贴面,显得更纯粹。而在鞋面方面起走线走了彻底的复刻路线,和94年的tiempo premier几乎一样,可能也是在为了让我们记住十五年前那双经典的tiempo premier。在重量上,比前两代legend要轻一些。

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说起传奇3的配色,是一件非常蛋疼的事情,因为他的配色非常诡异,黑白配色的传奇3就有两个,黑白绿和黑白金,这两个色的差别非常不明显,只有从鞋钉可以看出。其实传奇3的主色调只有三个,除了黑色,还有就是红色和白色,红色的传奇3大家可能印象比较深,但白色的就要迷茫些,因为白色的传奇3似乎有很多配色,白黑、白红、白兰,还有白黄。而皮尔洛除了使用过最初的经典色黑白,最爱的还是白兰配色。

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当然nike也充分利用了2010年南非世界杯,这是传统,精英配色传奇3,也是一个配色,不过众所周知,精英配色的传奇是碳底,没有普通鞋底。之后的红色,白黑、白黄三个配色也有碳底版本。这也是古典的tiempo系列第一次和高科技新材料碳纤维的亲密邂逅。当然直接效果是价格翻倍。而皮尔洛对碳底可谓钟爱有加,碳底让鞋子边的更轻,对于年过三十的皮尔洛这样的后腰来说,可能轻一点的鞋子对跑动更有帮助。同时,我们也发现,皮尔洛的鞋舌,一直喜欢困在鞋带下面藏起来。

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传奇3可以说是生不逢时的一代,正好赶上ctr360问世,法布雷加斯、特维斯等球星都是加入了ctr的序列。传统球鞋逐步退出了历史舞台,也让nike迫切的感觉到传统足球鞋需要的做出更多的改变来适应市场。碳底就是其中一笔。而更大改变还在后面。顺便带上一句,从神坛回归人间的小罗,在使过两代10r专属有,又穿回了tiempo legend 3.无独有偶,回家养老的外星人罗纳尔多,也收购了刺客的洗礼,也穿上了传奇3。

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2011年 nike tiempo legend 4登场,这个是一次酝酿已久的革命,传奇4 的登场可谓高光无比,发布会又皮克镇场,并且首先推出的经典配色传奇4直接就说elite碳底。这款鞋除了碳底,还运用了刺客sf超顶级采用的飞线技术,三角形的外翻鞋舌也被阉割了,让鞋子的重量大大降低。当然价格是大大增加,不过买账的人还是不少。可以说传奇4是nike的重中之重,代言力量也空前强大,拉莫斯、大卫鲁伊兹、弟媳、等t90和ctr360阵营中转来助阵。一下子传奇4似乎成了nike的宠儿。此时的皮尔洛在米兰已奋斗十年,可谓功勋卓著,在时隔多年拿到第二次意甲冠军后,睡皮从AC米兰自由转会尤文图斯,他的使命是拯救刚刚从深渊爬起的斑马军团。米兰一直是adidas赞助的球队,而尤文恰好是nike的,皮尔路也没让nike失望,在转会尤文后的第一个赛季就帮助斑马军团夺回了久违的意甲冠军。这下皮尔洛在nike的地位又更上一层楼,所以传奇4在设计上对皮尔洛有很大的迁就,碳底可以说非常适合皮尔洛的口味,舌头改短又皮尔洛的习惯,可见皮尔洛当时在nike序列中的地位。

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确实,tiempo legend iv elite让很多人眼前一辆,外形靓丽,质感出众,鞋型适中,还不偏小……鞋头走线是也是全新格局,碳底的各个配色比起传奇3碳底,产地上也更厚道一些,都是波产或者意大利产,并有两幅鞋带。也让这一系列成为了收藏的热门产品。碳底的传奇4共有5个配色,黑白橙、白金、白红、白绿、欧洲杯clash。皮尔洛全部使用过这5个配色。

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当然nike也为实战派们准备了常规鞋底的顶级tiempo legend 4,没有elite,虽然重量上重一些,但外观和触感,似乎一样出色。袋鼠皮比有飞线的似乎更厚实,让人觉得更有性价比。Nike这次放弃了前三代传奇的分类式鞋底,用的一体化鞋底,鞋垫的表面处理也和之前的有所不同,脚感更舒适。在配色上,还是和上一代一样,基本也黑和白为主要色调。黑白橙和黑白红以及白兰、白红、白绿、白金。当然也包括欧洲杯clash。

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本以为传奇4江郎才尽,2013年传奇5可以顺利接盘,但nike的一个acc (all condition control)又让传奇换发了第二春,其实说白了,让传奇4再火一次的并不是acc本身,而是2012年欧洲杯以后的acc版本传奇4,在配色上,有了比较大的突破,推出了不少很有爆炸性的配色,特别是首发acc 天蓝、胭脂红、高亮黄和冰激凌,白黑这几个主线配色,可以说的骚的让人难以割舍。虽然acc的市售版本没有碳底,但是看看皮尔洛的传奇4acc,全部黑色碳底的,虽然略显突兀,但想想这才是nike最高配置的足球鞋。

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当然acc也为低调人士准备了巧克力、黑白红和黑白黄三个闷骚配色。让黑鞋*党**也能享受下acc带来的别样感受。最中规中矩的必须是白黑配色。

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在acc的推动下,传奇5的发售时间被延迟到了2014年初。可以说nike tiempo legend 4,在近代nike一双非常不错的鞋,在设计和营销上都做的非常出色,其价格一直非常坚挺,并备受好评。那么tiempo legend 5,怎么去超越它呢?当然不是碳底咯。

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Nike 传奇5,依旧保持着袋鼠皮的鞋面,全新的一体化鞋底,鞋型更紧凑,鞋头密集的交叉走线,让人有种似曾相识的感觉。没错,那就是小罗的专属棉鞋2代ronaldinho dois,鞋面直接acc处理的袋鼠皮,内衬采用hypershield材料,鞋舌防止跑偏进行了松紧带固定,但鞋楦略坑爹,比传奇4偏小半码。配色大胆豪放,并且逐步开始于其他系列nike足球鞋的配色融合。比如世界杯配色、学院配色、光芒夺目配色、电光火石、热浪、科技匠心、狼灰配色等等。让大家派应接不暇。所以传奇5的配色,我也不做什么回顾了,因为我自己都有点晕乎。就来看看皮尔洛穿过的那些配色吧。可惜皮尔洛的碳底传奇5只用了一阵就因为过于高调显眼,在世界杯之前被nike招回,换上了传奇5的标准鞋底。其实这不是nike 过河拆桥,nike一直有善待老同志榨干最后一滴血的传统,不信咱们来看看下面两位。

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这里要着重介绍的是两双限量发售的传奇5,托蒂黑银和小罗白金,两双鞋是共用模板,说白了就是传奇5加上传奇2的鞋舌,就那么简单,托蒂和diadora解约后一直暗中代言nike传奇系列,并有自己的要求,三角翻舌黑鞋面,袋鼠皮战车底。所以这次nike借尸还魂给即将退役的狼王献上大礼,是一个非常有效的营销策略,让大家都了解了原来托蒂一直是nike的用户。而另一个即将被人淡忘的传奇小罗,作为传奇1代的当家代言,在多年之后再让他高光一次,来纪念当年世界足球先生的辉煌,又勾起了不少人的回忆。但两双越南产限量,确实缺乏诚意,nike只能用编号来给最求限量的收藏者们一点安慰。在代言经济的足球鞋市场下,球星就是一切。不过说实话,传奇5和传奇4相比肯定是有所差距,特别是鞋楦的变化,让这款鞋很难让传统的传奇控去适应。这不能不说是nike坑爹坑过头的一个败笔。

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2015年底,皮尔洛结束了和尤文图斯的合同,36岁高龄的他,转会美国大联盟纽约fc,结束了20年的意甲传奇,也就在这时传奇6已经出炉,传奇6可以说在又是一双非常具有革命意识的足球鞋,首先采用了一体化鞋舌,其次因为其鞋面放弃的走线,采用的是内置骨骼框架设计支撑鞋面,等于用内置立体摩擦条加大鞋面摩擦力。可以说噱头十足。但口碑也就是比4不足比5有余。非常欣慰看见皮尔洛最后的福利是代言传奇6,使一代传奇得意延续。

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今天的历史课到此结束,希望能帮助大家了解下nike tiempo系列的历史,也希望这个系列可以一直得到延续。更希望今后的足球鞋能朝着更实用的方向发展。