4月8日,郎牌特曲福马系列酒新品发布会在郎酒庄园盛大召开,在现场300多位经销商、媒体代表的见证下,郎牌特曲齐发四款兼香新品,引发行业热议。
四款新品称之“福马系列”,其中马系酒两款新品——“白马特”、“黑马特”;福系酒两款新品——“鸿福特”、“皇福特”,行业媒体称,郎牌特曲以此占据兼香品类发展的制高点。
不完全梳理,2021年开年后,郎酒已经就“兼香大战略”屡屡落子——从宣布成立龙马郎事业部、百万年薪招聘高管,到三品节兼香小郎酒定位升级,郎牌特曲十年磨一剑推出四款战略级新品......
消费市场的印象中,郎酒的兼香代表单品一直以小郎酒、以及近两年市场大火的顺品郎为主。实际上,郎酒的兼香产品诞生多年,工艺也不断完善创新。郎牌特曲新品发布会上,郎酒领导致辞中盘点郎酒的兼香产品由来已久:
自20世纪70年代始,郎酒第一代兼香代表产品“郎泉酒”荣获中商部“金爵奖”;
21世纪初,新郎酒荣获“中国白酒浓酱兼香型代表”、“中国白酒技术创新典范产品”、“中国驰名商标”;
2014年,兼香小郎酒荣获年度中国白酒酒体设计奖;
2019年,焕新升级的兼香大单品顺品郎获年度青酌奖;
2020年,顺品郎也在评比中摘得中国白酒酒体设计奖......
经过长达几十年的岁月磨练,郎酒兼香酒的酿造工艺以及市场热度都有稳定根基,在此之上,郎牌特曲作为郎酒旗下核心品牌发力兼香,也是从内在的顺势而为。
同时,对外部而言,如此高调的发布兼香系列新品,也意味着郎牌特曲正式进入兼香新纪元。
2021年,恰逢郎牌特曲上市十周年,四款兼香产品的发布,郎牌特曲与兼香大战略的融合,形成一股变革能量正为这支经典品牌带来全新活力。
“马到成功,奔锦绣前程永不停歇;鱼跃龙门 ,腾云海万里奋勇向前”,作为兼香品类的新一代生力军,也作为郎牌特曲兼香的首发系列产品,福马系列酒价位上瞄准200-300价位带,以“鱼跃龙门”、“龙马精神”呼应品牌文化内涵,呼应民族精神中的祥和与进取之意,显示了郎酒从产品品质到品牌价值、文化品味的独特价值。
行业媒体分析,郎牌特曲浓酱兼香福马系列的推出,正是郎酒更进一步夯实“品质、品牌、品味”三品战略的延伸动作,也是郎酒将“浓酱双优”的优势发展到极致的体现。
从2019年底,郎酒就提出了大兼香战略,2020年初的几大经销商会议连开中,郎酒董事长汪俊林多次强调,“2020—2022年,郎酒以打基础为主,为2023年高速发展积蓄势能。未来几年,郎酒要围绕‘四大’战略稳中求进——大酱香战略、大兼香战略、大商战略、大品质战略。”今年,不论是小郎酒还是郎牌特曲的连续动作,也是既定长期战略的持续推进。