中国白酒业的两大巨头，五粮液和茅台他们是白酒业的代表。
巨头之一：茅台
相信茅台酒就不用多说了。前段时间白酒行业出现的大事件就是关于“茅台酒”的，茅台注册“国酒”商标，屡次失败，最终不得不放弃。
从2001年开始就注“国酒”商标，但都被商评委撤销不予注册，而茅台集团于7月下旬向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商评委，要求商评委撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。最终败诉。
巨头之一：五粮液
而五粮液相信大家无论喝酒或不喝酒都很熟悉。五粮液是以高粱、糯米、大米、小麦、玉米为原料酿造而成的，是中国浓香型白酒所独有的。
今年5月19日，中国上市公司品牌价值与创新论坛在成都召开，2018年中国上市公司100强品牌价值榜正式发布。五粮液以1040亿元的品牌价值进入排行榜，排名第二十五。
作为中国白酒行业的领头羊，五粮液高度重视品牌保护。
其中，“五粮液”作为其主要商标，不仅是地理标志，也是驰名商标。
同时，五粮液还注册了“千粮液”、“百粮液”、“一粮液”、“二粮液”、“七粮液”、“八粮液”和“十粮液”等防御性商标，以防止其接近名牌。
但是，有一个商标，五粮液还没有成功注册，哪个商标让五粮液这么头疼？
“酒王”商标
五粮液旗下有一个“酒王”商标，这伤了它的心，但它仍然没有成功注册。
“酒王”商标是2017年6月30日注册的五粮液申请号，用于鸡尾酒、果酒、白酒、果酒（含酒精）、酒精饮料（啤酒除外）、起泡酒、葡萄酒、蒸馏酒。饮料、苹果酒等第三十三种商标仍处于“拒绝”状态。审判阶段。
当该商标被驳回时，五粮液自然拒绝接受，并向商业评价委员会提交了复审。最近，商务陪审团作出答复，或者驳回了商标申请。
从商标注册的过程来看，我们也可以看到，经过一年多的时间，该商标还没有成功注册。
《商标法》第十条第七款规定，禁止使用商标，因为商标具有欺骗性，容易引起公众对商品质量或者原产地的误解。根据商务陪审团的说法，商标“酒王”中的“国王”一词有“同类中最强”的意思。在酒类等商品中申请商标专用，容易造成对商品质量和有关公众其他特征的误解，不予注册。该商标最初被商标局拒绝，现在被商务法官拒绝。如果五粮液集团坚持登记，只能选择向人民法院提起行政诉讼。
总结
商标注册不成功100%。商标注册失败的原因是多方面的。《商标法》第十条、第十一条规定，商标不得作为商标使用或者注册。企业使用国名、国徽、红十字会等不能作为商标使用的商标，或者将商品的一般名称或者缺乏显著性的名称注册为商标的，企业无法使用。经商标局审查，该企业的商标注册最终失败。
因此，企业在选择商标名称时，不仅要考虑好听、好记、好宣传等影响沟通能力的因素，还要考虑商标是否具有重大性、原创性、近似性和欺骗性。只有这样，才能顺利通过商标局的审查，提高商标注册的成功率。