王府井工美大厦的“龙墩墩”系列产品、北京稻香村零号店的龙年限定礼盒、北京珐琅厂的龙年题材作品……龙年春节临近，东城区老字号推出了一系列好吃、好玩、好看的龙年新品。
记者在走访中发现，这些龙元素产品创意新颖、设计精美，营造出浓浓的节日氛围。还等什么，快来东城邂逅老字号里的“龙”，体验“新国潮”的魅力吧。
王府井工美大厦
“龙墩墩”系列产品销售火爆
走进北京王府井工美大厦一层文创柜台，放眼望去满眼都是龙年新春特别款“龙墩墩”。毛绒玩具、钥匙扣、盲盒……形式多样的“龙墩墩”系列产品令前来选购的消费者爱不释手。工作人员介绍，“龙墩墩”系列摆件、钥匙扣、抱枕被、明信片等产品近期销量一直在持续上升。
在柜台前，一对母女正在挑选“龙墩墩”摆件。来自东方、吉乐绵长的“青木龙”，来自南方、热情无畏的“赤火龙”，来自西方、富甲天下的“白金龙”……4种造型、色彩不同的冬奥顶流“冰墩墩”身披“龙战袍”，变身国潮味十足的“龙墩墩”，以盲盒的形式进行销售。小女孩抽中了“青木龙”，拿在手上左看右看，爱不释手。“龙是中华民族的图腾，象征着风调雨顺、平安丰收，希望为全家讨个好彩头。”孩子母亲说。
王府井工美大厦相关负责人介绍，自去年12月上市以来，“龙墩墩”系列产品销售火爆，其中毛绒玩具、盲盒和钥匙扣等产品尤其受到欢迎。目前各类商品货源充足，为春节市场供给提供充足保障。
北京稻香村
“龙”造型糕点好看又好吃
刚出张自忠路地铁站东北口，记者便望见北京稻香村零号店门前排起长队，队尾一直甩到了东四十一条胡同口。“听说他家新出了龙年限定礼盒，既好看又好吃，我想买来送给朋友。”一位年轻女孩说。
门店设置了礼盒专区，9块老北京文创糕点组成的礼盒摆放在醒目位置，“龙笑笑”带着憨憨的笑容稳居礼盒“C位”，圆滚滚的“肚子”里填满了火龙果和麻薯搭配的馅料，四周环绕着葫芦造型的“福禄饼”、锦鲤造型的“福运饼”等“高颜值”糕点。
礼盒专区旁，一只与“龙笑笑”糕点长得一样的电动毛绒玩具吸引了小朋友的目光。这条龙宝宝多才多艺：一个小女孩“喂”它吃了一口糕点，它便开心地转圈圈；另一个小男孩说“新年快乐”，它立刻重复了出来。“太有意思了！”大人和孩子都忍不住夸赞。
在北京稻香村传统门店里，琳琅满目的各类年货、红红火火的糕点匣子无不透着浓浓的年味儿。今年，北京稻香村推出了“福龙饼”，饼面印制了一条活灵活现的龙。它来自当代艺术大师的作品，流畅的弧线和直线描绘出龙的形体结构，色彩搭配具有国风特色。
店门口，快递公司设置了收货点，消费者可以现场填写快递单，将新鲜出炉的糕点寄给外地的亲朋好友。“我们还开通了小程序，消费者可以线上下单，3公里内满80元免费配送到家。”北京稻香村相关负责人说。
北京剧装厂
非遗绝活展现“龙”韵
北京剧装厂的车间里，绣娘坐在绣架前飞针走线，黑色的绣缎上出现一条栩栩如生的金龙，阳光从玻璃窗中投射下来，绣缎呈现出独有的光晕。
“在传统戏曲的剧装制作中，‘燕京八绝’之一的‘京绣’占了很大比例，而龙是其中最主要的纹样之一。”北京剧装厂设计师张倩介绍，龙纹图案通常出现在蟒袍、龙箭衣、靠、开氅、帔等戏服上，此外，都旗、围桌椅帔、门帘守旧等产品上也有龙纹图案，只是大小形态各不同。
在北京剧装厂的博物馆里，记者看到了各种各样精美的戏服。仔细观察后发现，同样是蟒袍，龙纹图案并不相同：有的龙盘踞其上，沉稳大气；有的龙腾云驾雾，张牙舞爪。“这与人物的身份有关，文官穿的蟒袍多为团龙，看上去严谨庄重，武官穿的蟒袍多用行龙，表达人物的勇武和豪放，设计师要根据行当戏服的要求设计龙纹的形态和大小。”张倩说。
一件黑色的蟒袍上，一条金龙从海中腾起，龙头饱满，双目突出，紧紧盯着前方的龙珠，仿佛下一秒细长弯曲的龙身就要腾跃而起。张倩介绍，这件蟒袍为张飞、李逵等角色所穿，前襟的金龙是用“京绣”中的盘金的技艺制作的，绣娘用捻金线将龙纹盘金绣在蟒袍上，再用丝线一针针进行固定，龙鳞用了叠龙瓣的绣法，绣时要分别朝不同方向，这样才能把龙的神韵展现出来。
北京珐琅厂
展出龙纹题材作品70余件
“这件景泰蓝瓶是上世纪80年代的老物件，瓶身上盘绕着一条飞龙，神态活灵活现。”随着春节临近，北京珐琅厂直播带货陆续推出“龙”元素产品，受到消费者喜爱。
走进北京景泰蓝艺术博物馆，龙纹题材的景泰蓝工艺品随处可见，大到气势恢宏的龙纹宝座，小到做工精美的圆盘、梅瓶等，种类多样，做工精美。其中根据故宫藏品复刻的清乾隆时期的《双龙大盘》造型古朴大气，画面以二龙戏珠为主题，象征人们对美好生活的向往，盘沿四周，六条形态各异的娇小神龙追逐戏珠，相映成趣。
“不同的作品，龙的形态和颜色不尽相同。坐龙适合放在作品中央，神态庄重严肃，行龙适合放在较宽的造型上，神态活泼悠闲。黄龙代表权威与地位，有招财的意思，红龙则象征喜庆吉祥。”国家级非物质文化遗产景泰蓝制作技艺代表性传承人钟连盛介绍，今年，北京珐琅厂设计了《龙年福鼓罐》《龙年笔筒》《龙纹聚福纳财》吉祥缸等新品，还根据《九龙壁》上每条龙的形态开发了九种冰箱贴以及龙年景泰蓝挂牌等文创产品。
春节期间，北京珐琅厂将举办展览，展示从建厂到现在各时期的龙纹题材作品70余件，展览从2月12日持续到4月30日。
壹条龙饭庄
老字号服务社区暖人心
“我想点一份炒饼，能麻烦您送到家里吗？”中午时分，壹条龙饭庄光明楼店接到居民订餐电话。订餐的是一位老人，独自照顾放假的孙子，这两天自己身体不舒服，一老一小的午饭没有着落。“您和孩子在家里安心等着，炒饼做好后我们会送到您家。”服务员一边安抚老人，一边快速下单。半个小时后，热气腾腾的炒饼便送到老人家中。
提起这家店，龙潭街道的居民纷纷竖起大拇指，不仅因为它是知名的老字号，更因为它对辖区老人周到细致的服务。
壹条龙饭庄原名“南恒顺羊肉馆”，原址位于前门大街。1897年春末一天，饭馆来了两位顾客，一位20多岁像主人，另一位40多岁像仆人。两人吃完没钱付账，掌柜没有计较，笑着说：“没关系，您二位请便吧，什么时候方便给带来就行了。”次日，一小太监把钱送来，大家才知道，头天那个像主人的年轻人就是光绪皇帝。于是“壹条龙”（过去把皇帝称作龙）在南恒顺吃饭的事很快在北京传开，人们便将南恒顺称为“壹条龙”。
自2002年起，壹条龙饭庄归属便宜坊集团，经营铜锅涮肉、烤肉和家常菜。两年前，便宜坊集团将壹条龙饭庄开进社区，与锦芳小吃形成“双拼”店，为周边居民提供一日三餐。“龙潭街道老年人多，还有一些是独居老人，为了解决老人的就餐问题，门店为行动不便的老人免费提供送餐服务。”壹条龙饭庄光明楼店店长薛贵花介绍，眼下，门店正在开展年夜饭预订活动，辖区居民到店点套餐立减30元还送元宵。对于不方便出门的老人，门店会将年夜饭免费送到家。