目前，以“地狱犬（Cerberus）”命名的高温热浪正席卷欧洲大陆，欧洲大部分地区本周都打破了气温纪录，较平均水平高出5到10摄氏度。据报道，未来几天，意大利撒丁岛和西西里岛的气温将攀升至49摄氏度，这将是“欧洲有记录以来的最高温度”。
尽管已经热得不行了，但根据数据显示，只有6%的欧洲人有空调。反观中国，最新数据显示2023年5月（5.1-5.28）空调终端景气度进一步提升，线上、线下销售额同比增长90.7%和44.5%。
这不禁让人疑惑，欧洲人生活水平高，经济发展领先世界，不应该买不起这种普通的家用电器。那为什么使用空调的欧洲人少之又少，而在中国却杀疯了？
图片来源：视觉中国
1、欧洲为啥不用空调？过去是没必要，现在是用不起
对于欧洲为什么不用空调的讨论结果，主要可以分为两个部分。一个是过去确实没必要用空调，现在更多的是用不起。
在欧洲地区生活的人，有90%以上的人口是居住在北纬40°到北纬56°之间，位于北温带，所以大多数家庭都不安装空调。以英国为例，英国的纬度与我国黑龙江省相似，一年超过30多度的高温天气不会超过20天，而且早晚温差比较大。
以笔者本人的亲身经历来看，英国绝大多数公寓确实是不会安装空调。毕竟六月初的天气还在开暖气，一整年也热不了几天，忍忍就过去了。
然而随着极端气候不断增多，欧洲的高温也不再是忍忍就能忍得过去。因此现在欧洲人不用空调的原因，更多是因为用不起空调。
在法国装一次空调，不仅要花钱买机器，还只能请持有专业空调安装证书的公司购买配件和安装设备。机器价格、安装费、调试费等加起来，平均支出在 2500 欧左右，法国的最低工资标准到手才 1200 欧。
此外，全球电价最高的国家基本上都集中在欧洲，其中丹麦，瑞典，比利时，西班牙，德国，奥地利，葡萄牙，荷兰的居民电价基本上都达到每度2元人民币以上。而且这还只是正常情况下的电价，最近一年多时间，在欧洲天然气供应偏紧的情况下，欧洲居民的用电价格更高。
2022年6月各国家庭用电平均价格
数据来源：GlobalPetrolPrices
出于以上种种原因，哪怕是以色列总理都热到脱水住院，装空调在欧洲仍然是一件奢侈的事情。
2、国内空调卖疯了？季节波动明显，市场规模稳定增长
与用不起也没法用空调的欧洲相比，空调在我国可谓是卖疯了
空调作为高温天的抗暑利器，逐渐成为国民生活中不可或缺的家电产品。相关数据显示，2016-2019年，受库存、天气以及三四线城市市场需求提升的影响下，我国空调产量不断增加，年均复合增长率约为15.1%。
2016-2022年我国空调产量及增速情况
数据来源：中商产业研究
由于空调市场的销售情况很大程度上取决于天气状况，因此其销售存在明显的季节性波动，每年的4-7月份是空调终端市场的销售旺季。
毕竟绝大多数人花起钱来都是能忍则忍，忍不了了再说。数据显示，在2022年仅四个月的旺季销售期里，家用空调的销量已达到全年总销量的43%。
4-7月中国家用空调销量占全年总销量的比重
数据来源：嘉世咨询
中国空调行业线上、线下销售渠道龙头企业竞争格局稳定，格力、美的和海尔市占率排名前三，强者恒强。其中，格力在线上市场的份额最高，占比达31.2%。
由此可见老牌空调企业品牌力更强，品质相对更高，更受消费者青睐，未来随着各龙头企业研发能力、运营能力不断提升，市场集中度有望进一步提高。
2021年中国线上空调市场竞争格局
数据来源：奥维云网
2021年中国线下空调市场竞争格局
数据来源：奥维云网
在2022年全球空调出口规模中，亚洲出口最高，出口量为2598万台；其次为北美洲和欧洲，出口量分别为1427万台和1199万台，可见亚洲国家对空调的需求量显著高于其他国家。
2022年中国空调分洲别出口情况
数据来源：奥维云网
3、空调行业未来增长点在哪？房地产不行了，提价才是硬道理
长期来看，空调需求可以分为新增需求和更新需求，其中新增需求与新房销售、户均保有量、居住面积、人均可支配收入有关。近年来地产面临增长放缓，龙头格力电器预期增速也明显放缓。
随着空调低速增长的存量时代到来，价格有望引领空调进入下一轮增长。毕竟量上不去了，我把价格提上来不是一样能挣钱么！
相关数据显示，2022冷年，4000元以上的挂机在线下市场的零售额份额达到27.3%，相比2021冷年提升了7.0%；2022冷年，超过1万元的柜机在线下市场的零售额份额达到23.7%，相比去年提升了1.3%。高价位产品市场日益重要，预计2023年高端市场整体规模将达到289亿元，同比增长13.7%。
2021-2022冷年线下市场挂机和柜机各价格段零售额份额变化
数据来源：嘉世咨询
注：冷年指从前一年的9月份开始到当年的8月份为止成为一个冷冻年
2021年各价位空调市场零售端销售额占比
数据来源：嘉世咨询
注：冷年指从前一年的9月份开始到当年的8月份为止成为一个冷冻年
在烈日的拷打之下，空调已经不再是用来享受的高端家电，而是用来保命的必需品。在极端气候出现次数愈来愈多的情况下，想必不用空调的欧洲人很快也就会遭不住了。未来空调出海，用物美价廉的中国制造抢滩登陆欧洲市场，没准会成为新的生财之道。
点击链接获取完整《中国空调行业发展趋势研究报告》
行研 | 在中国卖疯了的空调，欧洲仅有6%的人在用？