七夕品牌营销头脑风暴再次吹来，上一篇我们聊了LAMY钢笔，今天说点什么呢。
你问女生给男生送什么礼物的话，10个人里面有9.5个会脱口而出：Zippo啊！
很少有一个品牌可以像Zippo一样成为一个产品的代名词。大多数人只要提及打火机品牌，可能压根就想不到其他的牌子。这么一个小小的物件，图案精美，手感顺畅，音质清脆，“咔”的一声，橘红色的火苗窜出来，把平淡无奇的生活烧出一些色彩。点上一支烟，手里无意识地转动、把玩——成熟男人范，男生都想要好吗？！
“鱼肚子里取出的Zippo依旧可以打火。”
“美军士兵在一次战争中靠Zippo挡*弹子**保住命。”
“二战期间，美*用军**Zippo点火取暖，甚至还能煮饭。”
关于Zippo的故事，每个用Zippo的人，都能信手拈来说上一段。产品的防风防水抗摔抗震皮实耐用超长寿命等等优点通过几个故事一览无余，佐以30年代美国的传奇色彩，大家完美地把故事、品牌、产品结合起来，轻松记住。Zippo品牌的无提示认知度已经超过了98%，这就意味着在接受调查的100个人中，98个无需任何提示就对Zippo这个名字和它旗下的打火机有所了解。
简直是比传销还厉害的*脑洗***法大**——高效、漂亮、还合法。
所以，就算是烟民数量在下降，就算全球各地都在实施禁烟令，2014年Zippo销售额比预期增长了4%。其中中国地区的增长更高达25%，中国市场占全球的15%。到了2015年，中国市场的销售占比更是上升到28%。高辨识度的Zippo防风打火机，在消费者心中并不只是一个具有点火功能的工具，它也是具有历史底蕴的装饰品和收藏品。
在将一个单个的产品做到极致这方面，Zippo无疑是最成功的商业案例之一。然而在“后烟民时代”，Zippo的价值更多在收藏属性上。而且不像古玩字画能有特别大的升值空间的收藏，通常只是满足个人的小爱好。购买增量前景不明朗，品牌生存压力迫在眉睫。
所以，Zippo开始作妖——从2014年开始尝试多元化发展。同年ZippoT恤在中国正式上市。继而有了Zippo钢笔、Zippo手表、甚至Zippo香水。也许这个时候，就连Zippo的死忠粉也要黑人问号脸：ZippoT恤？上面印打火机吗？Zippo钢笔？写着写着会着火吗？Zippo手表？能挡*弹子**吗？Zippo香水？机油味的吗？
这个八十多年的品牌如今放下姿态苦苦寻求转型，但在品牌认知固化后，如何让普通消费者更加了解这个品牌内涵，将其从“打火机”的形象转化为一个多元生活方式品牌，才是更重要的问题。可是品牌在初期延伸的时候，步子跨得太远，杂七杂八的品类真的会影响品牌美誉度。
作为美式文化的代表，Zippo为什么要放弃这个属性呢？
这个七夕，Zippo完全可以配上一张讲述美式装扮的牛郎织女故事的营销长图，推出中西合璧的七夕定制款机型，再向品牌延伸使劲——出款牛仔帽，或者牛仔包。因为牛仔是非常美式的元素，而帽子和包包本身就是小件生活产品，是Zippo自由时尚风格的完美延续。
至于Zippo一直心心念念地希望延伸到所有与“点火”有关的野营或者户外用品领域，在点火设备行业占领一席之地，这个概念最好放在春节做营销——大家都希望看到红红火火嘛！
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