过去，“十一”黄金周是理财产品扎堆营销的时候。但从今年的市场看，营销力度不如往年，专属节日理财产品数目也有所减少，且多数产品为一年期及以上长期产品而非短期理财产品。
今年的“十一”黄金周理财产品销售情况并不理想，这也反映出银行在活动宣传、特色产品开发、打破产品同质化以及提高产品竞争力等方面还需加强。同时，银行理财产品的发售数量和募集规模的减少也需要引起重视。
根据普益标准的数据，今年“十一”黄金周期间新发银行理财产品较去年同期减少27款，募集规模也有所下降。此外，节假日期间发售的理财产品多为一年期及以上的长期产品，而非短期理财产品。
专家分析认为，这种现象可能是由于银行理财产品在活动宣传、特色产品开发等方面存在不足，缺乏吸引力。此外，近期债券市场调整导致理财产品收益波动，也影响了投资者的兴趣。
与此同时，公募基金等产品相对于银行理财产品在吸引资金方面表现出优势。在市场利率下行、非标资产减配以及债市波动加剧等因素的影响下，银行理财产品的收益率普遍回落，对资金的吸引力降低。此外，银行理财产品在结构上也存在失衡的问题，主要投资方向仍以存款和债券为主，缺乏更多元化的资产配置选择及定制化投资建议。
为了提升银行理财产品的竞争力，需要明确战略主轴，形成核心竞争力。建议银行加强活动宣传、开发特色产品、打破产品同质化，提高产品本身的竞争力。同时，也需要提升服务质量、加强产品创新和风险防控，以满足投资者多元化需求。银行理财子公司应该通过多渠道获客、多场景黏客以及全流程管客，提升客户体验和黏性。
银行理财产品需要在营销和产品创新方面加强，以吸引投资者。在当前资产荒的背景下，投资者需要综合考虑收益、风险、灵活性、定制化、宏观风险和个人偏好等因素，理性选择合适的投资产品。