据凯度消费者指数公布了其对90后消费人群的研究发现，唇部护理产品在90后女性人群中的渗透率是总体女性渗透率的1.73倍，颈部产品渗透率为1.48倍，眼部产品达1.2倍。抗衰老的需求则催生了颈部和眼部类产品的增长，成为女性消费者的最爱。
在前几期的内容中，小编已经带领大家解读了关于唇部护理的趋势和机遇，今天小编将借助DataTouch解析最易被忽略却潜力无穷的颈部护理市场。
刻不容缓的颈部护理
为什么颈部皮肤更容易衰老？
颈部的皮肤比面部皮肤更薄更敏感，皮下脂肪的减少以及较薄的真皮表皮使得这些区域的皮肤都更容易受损。较薄的真皮就意味着胶原蛋白的减少和结构支撑系统整体偏弱，所以这些部位容易出现皮肤老化的迹象，包括肤色加深、产生环形皱纹和静态细纹。随着年纪的增长，细胞活性不足以及皮下组织萎缩，导致的肌肤松弛衰老。
后天导致颈纹越来越明显的原因也有很多。长期姿势不良引起的细纹，比如频繁的低头，就会导致颈部皮肤经常性的拉扯，原本颈部皮肤就比脸部皮肤要薄，所以颈纹会越来越严重。调查显示：只有 8% 的人懂得颈部护理， 22% 的人会在护脸的时候顺便把护肤品抹在颈部，还有 70% 的人则根本没有颈部护理意识。
如何预防颈纹的产生和加重？
一旦产生颈纹很难根治，平时应该注重的是预防。
做好颈部保养，防晒是第一步。紫外线是皮肤衰老的罪魁祸首之一，预防颈纹就像预防面部衰老一样，颈部肌肤防晒非常重要。建议每天在脖子上涂抹SPF30或更高的广谱防晒，如果待在室外的时间较长，记得补涂，同时不要忘记兼顾脖子两侧。为了保证面部颈部无色差，许多时候化妆也会在颈部涂上修容和粉底。那么，颈部保养的第二部关键就在于清洁。颈部其实和眼部都是属于皮肤相对较薄、皮脂较少的部位。所以和眼部保养一样，日常清洁的时候切忌过猛，选择温和的面部洁面产品清洁脖颈，帮助深层清洁去除污垢。
颈部护理市场仍待发掘
基于DataTouch监测，提拉紧致、淡纹抚纹和滋润滋养是消费者对颈部护理产品的三大热门功效需求。
从品类上来看，主要有颈霜和颈膜两个品类，其中颈霜的市场销售额占据90%。由于形式较为新颖，颈膜在微博和小红书上具有一定的社媒声量，可以占到颈霜声量的1/3。从品牌销量来看，娇韵诗占比47%，国产品牌素萃紧随娇韵诗，占比44%排名第二。可以说，目前颈部护理的品牌集中度较低，市场还待发掘。
那些在颈部护理市场已经拥有姓名的产品
人气王牌产品：娇韵诗焕颜紧致颈霜
作为身体护理比脸部护理更出名的品牌，娇韵诗的焕颜紧致颈霜上榜销量第一也是意料之中。42年传承而来的淡纹科技，配合促进颈部肌肤表皮更新的向日葵双重提取物、缓解肌肤干燥的药蜀葵粉和甘油、保湿滋养的水解石莼、增强肌肤密度的大焦果萃和紧肤提拉的有机燕麦多醣体6大王牌植物精粹。在对101位女性28天使用后的评估发现，显著淡纹 -11%，紧致+78%，匀净+97%。
在用户评价中，效果是得到肯定的。除此之外，不黏腻很好吸收的质地以及味道都是令消费者满意的体验。香香的水蜜桃味，评论中有表示涂完脖子特别柔软，紧致满分。消费者特意提醒，搭配正确的手法，长期使用真的能感受颈纹变淡。
风很大很有争议：素萃紧致亮皙美颈霜
排名第二的颈部产品素萃紧致亮皙美颈霜，也许有些始料未及。这个风如此大的素萃是何许人也？又是怎么火起来的？
这款网红颈霜的主要功效是提拉紧致，防纹淡纹，迎合消费者对颈部护理产品的主要诉求。其中科研复配3大核心成分：进口水解胶原海藻糖减少皱纹，弹润紧致，进口烟酰胺提亮颈部暗沉，霍霍巴籽油促进吸收。除此之外，还添加了黄岑和苦参双重草本，在滋润颈部肌肤、收细肌肤毛孔的同时，也特别强调了对敏感肌友好这一点。调查显示，过去一年里，针对敏感肌肤的产品市场规模越来越大，且呈持续上升的趋势。
乳白色的膏体里面有一些橘色的磨砂小颗粒，配合按摩，小颗粒会慢慢融化用户评论中表示了对其滋润度和效果的认可，150ml 49元的高性价比更是消费者会回购的原因之一。
素萃紧致亮皙美颈霜最初火起来是2018年，最早因范冰冰在小红书上的推荐而一炮打响。经小编在社媒上对素萃紧致亮皙美颈霜近2000条的帖子可以看出，素萃找到了明星和美妆KOL做了不少投放，评论区中消费者对于素萃的使用体验呈两极化——有些消费者在使用后觉得 质地比较粘腻，不好吸收， 还会有出现长痘痘的情况，然而有些人却反映不油腻，吸收也好。
明星KOL力荐款：资生堂的悦薇颈霜
虽然素萃在社媒上声量较大，但是由于产品力争议较大在较为垂直的美妆种草平台小红书并没有达到现象级的品牌力。在小红书上搜索出的7w+#颈霜#帖子中，娇韵诗的焕颜紧致颈霜多次受到点名，在测评帖里受到了较为正面的推荐。除了娇韵诗之外，资生堂的悦薇颈霜也是众多明星KOL的力荐款。
亲水型的氨基酸成分负责保湿，抗氧化方面有VE和其衍生物复配植物提取，还添加了儿茶精华这个收敛剂，收缩收紧皮肤，紧致皮肤线条。355元/75g的价格，是日常预防首选。
局部精致护理，按摩手法不能少
产品虽有千千万，对于颈部护理，或练就天鹅颈的方法中，按摩手法一定不可或缺。小红书上分享按摩手法的帖子都突破了千级的点赞，说明消费者对颈部护理的重视。后疫情时代，消费者开始追求「精细护肤」：认真高质量护肤能够让消费者产生爱自己的感觉，具有仪式感的在家私人SPA类型的护肤体验收到欢迎。
对「精细护肤」和仪式感的追求，同样也会让消费者重新审视颈部护理的形式。品牌不妨在推出颈霜产品时也推出一套独家的按摩手法，除了用文字的形式也可以用图片、视频的方式传递给消费者，进一步为产品提升使用感和价值。如何能在尚待发掘的颈部护理市场，快速打出名堂？
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