虚假宣传和广告，不仅严重误导消费者，侵害消费者的合法权益，而且扰乱市场秩序。
6月28日，记者从龙岩市工商局了解到，今年以来，全市严肃查处虚假违法广告，开展专项整治，持续重拳出击，确保龙岩市广告市场秩序稳中向好。全市共查虚假违法广告案件60件，结案53件，罚款56.6万元。
严查严管各类广告发布
当今社会，广告越来越多，且宣传形式多样，各种虚假广告更是无孔不入，让人防不胜防。电视、网站、微信和微博等媒介是商家广告发布和宣传的主要平台。这就需要重点关注媒介所发布的各类广告，进而有效打击虚假广告。
对此，市工商局关注重点媒介，依托广告数字监测平台，严查严管辖区广播电台、电视台等大众传播媒介发布的广告，着力监管各类网站、微信平台等新型广告发布渠道。特别是户外广告发布登记取消后，强化户外广告事中事后监管，加大打击发布违法户外广告、印刷品广告力度，加强虚假违法医疗广告监测和预警，做到监测预警与监管执法的有机衔接，确保违法广告及时得到查处，有效维护广告市场经营秩序。据国家工商总局广告数字平台监测通报，今年以来，我市包括龙岩电视台、龙岩人民广播电台等纳入监测的大众媒体发布广告违法率均为0%。
同时，瞄准重点领域，以社会关切，群众关心的医疗、药品、医疗器械、保健食品、化妆品、*草烟**、酒类、教育培训、招商及理财投资、互联网金融及非法集资、房地产等领域类别的广告及损害未成年人身心健康的广告为重点，以广告监管的成效，回应社会关切，维护群众消费权益。
此外，聚焦舆情，严打重点。结合辖区实际，重点跟踪严打新闻媒体曝光、投诉举报集中、内容严重虚假、表现形式低俗的虚假违法广告。对发布严重违法广告、误导消费、在社会上造成恶劣影响的，依法从重处罚，重拳出击，有效整顿我市广告市场秩序。
保健品市场监管全覆盖
近年来，个别不法商家在我市采取会议讲座、旅游、义诊、赠送礼品等方式，从事保健品等虚假宣传和违法销售，给人民群众身心健康造成严重危害，老百姓反映强烈。
民有所呼，必有所应。为了严厉打击保健品市场的违法犯罪行为，有效治理人民群众反映强烈的保健品虚假违法宣传现象，营造公平竞争、健康有序的保健品市场秩序，今年1月3日，市政府出台了《龙岩市人民政府办公室关于印发龙岩市保健品市场综合整治专项整治行动方案》，成立保健品市场综合整治专项行动领导小组，负责专项整治行动的统筹、组织、协调和监督工作。1月18日，我市召开了龙岩市保健品市场综合整治专项行动联席会议，并于1月18日至31日在全市范围内开展专项整治行动。
各成员单位依据《行动方案》的职责分工和要求，采取“防”（主要是在宣传上着力）“、”联“（主要是在协同共管上着力）、”打“（主要是在专项整治上着力）等各项有力举措，强化对保健品市场综合整治，实现保健品市场监管无缝隙，全覆盖。
专项整治期间，市工商部门出动执法人员128人次、检查保健品经营户100余家，重点对辖区内的医院周边、莲花大厦、富山国际、龙津花园、山水酒店、北市场、龙腾路、龙川北路、溪南市场等重点区域的“免费体验点”、“老年保健品销售网点”进行检查。对6家涉及开展治疗仪、保健食品的宣传活动的企业进行调查取证。同时，发放宣传材料3000余份，组织召开辖区56名保健品生产经营企业负责人集中约谈暨广告培训会，并进行了一对一的宣传教育座谈。
开展互联网金融广告等专项整治
近年来，互联网金融行业快速发展，互联网金融广告的无序、野蛮发展，给监管带来了不小的挑战。
对此，市工商局强化宣传教育，将中老年人活动聚集点、农村地区作为宣传重点。定期组织新闻媒体在报纸、电视、广播、互联网等媒体开辟专栏，在广大农村、居民社区、车站等公共场所设置宣传栏，张贴宣传画，散发宣传单，宣传依法惩处非法集资的法律法规，通报非法集资的新形式和新特点，对非法集资典型案例进行剖析。利用3.15消费者权益日普及防范非法集资相关知识，揭露犯罪分子的惯用伎俩，震慑犯罪分子，教育社会公众坚信“天上不会掉馅饼”，消除“投机暴富”心态，增强风险意识和辨别能力，自觉远离非法集资。
组织力量对从事金融业务的市场主体进行摸底调查，对我市辖区登记的贤贤贷、稳盈贷、闽昌贷、汇通贷及万城丰贷等五家（稳盈贷、稳盈贷已停业）的金融广告进行重点监控。
同时，开展食品、保健食品欺诈和虚假专项整治。针对央视新闻频道每周质量报告节目曝光我省四家食用油企业（福建省西海粮油食品有限公司、福建添顺粮油有限公司、福建吉农食品有限公司、福建旺顺食品有限公司）生产经营虚假标识食用油问题，市工商局在时间紧的情况下，立即启动应急处置机制，充分发挥打击虚假广告联席会议机制的作用，根据职能分工（如：文广新局排查对象主要为广播电视报刊等大众媒体；城市执法局排查对象为户外广告；食品监管局排查对象为食品店、农贸市场等各类食用油销售场所；工商局（市场监管局）排查对象为食品店、超市、批发市场、农贸市场等各类食用油销售场所以及各类户外广告、楼宇广告），强化对涉事企业、涉事产品的广告宣传的排查。从初步排查反馈的结果来看，尚未发现有发布涉事企业、涉事产品的广告。
此外，抓好对广告主的监管，抓牢“牛鼻子”，确保从源头上制止虚假违法广告。抓好广告经营主体的监管，实现对广告市场全方位、全过程的跟踪监管，进一步规范广告市场秩序，提高广告行业诚信守法意识，真正建立起广告长效监管机制。抓好广告媒介单位的监管，监督指导媒体单位依据大众传播媒介广告发布审查有关规定，履行广告发布审查的法定责任和义务，严格落实广告发布审查的各项管理制度。
闽西日报