携手董又霖，法兰琳卡这次的戛纳首秀又是对Z世代的一次致命吸引。
▶ 正 文 ◀
每年5月，一年一度的戛纳电影节都会如约而至。这个位于法国南部的海滨小城，星光熠熠，来自世界各地的演艺明星、时尚人士、电影人等都会聚集于此。
今年的中国电影也表现不凡。除了《南方车站的聚会》成功入围主竞赛单元之外，《六欲天》与《灼人秘密》也一同入围了“一种关注”单元。
除了电影之外，戛纳电影节的红毯环节也是最受外界关注的部分。除了中国女星巩俐、章子怡、奚梦瑶等艳压群芳之外，身着一套白色西装的人气偶像董又霖也受到了国内外媒体的关注，被称为戛纳的“白马王子”。
据了解，此次是法兰琳卡与时尚杂志“时装LOFFICIEL”所进行的跨界戛纳电影节营销活动。法兰琳卡负责人表示，法兰琳卡始终关注Z世代消费者的市场需求，而此次携手董又霖正是品牌深思熟虑后的选择。时尚百变的“王子霖”，无疑能够帮助品牌更好地打入Z世代消费群体。
☞Z世代需要什么产品？
“Z世代”是指在1990年代中叶至2010年前出生的人。根据GreenMatch 发布的报告指出：Z世代拥有独特的信仰、行为准则和消费偏好，并不是千禧一代的简单延续。Deep Focus 此前的研究报告表示，相比千禧一代注重体验，Z世代更看重产品本身。
从“有机护肤”到“不加水”，在洞察Z世代消费需求的基础上，法兰琳卡的产品战略也发生了变化。2018年，法兰琳卡推出“不加水”系列玫瑰花苞水、玫瑰花苞水面膜等产品，以其独有的HyaRosa补水科技和玫瑰花苞水颠覆行业补水革命，在护肤市场中抢占有机红利，受到无数消费者热捧。此次，法兰琳卡便是携这两款明星爆品，亮相戛纳，点燃戛纳的时尚有机风潮。
☞巧妙借力社交平台，提升品牌好感
从品牌的营销战略来说，只有在了解Z世代的诉求后,利用“IP+品牌”的方式，把品牌形象与内涵融合，品牌才能利用粉丝的分享传播和口碑作用让年轻人给品牌注入活力。
因此，为了加深“不加水”系列产品的品牌认知度，在营销方式上，法兰琳卡不仅将品牌和产品形象与人气明星董又霖相结合，并且借助这次活动打造了#法兰琳卡戛纳0距离，#董又霖戛纳#董又霖红毯等热门话题。
此外，法兰琳卡在线上渠道包括小红书、抖音、微博等新社交媒体渠道发力，针对年轻受众策划高互动、强内容的营销事件。同时巧用粉丝、媒体及品牌力量，在618大促前期提前预热，制造品牌声量，进而实现品牌转化。
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