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面膜是美容保养品的一种载体，敷贴在脸上15-30分钟，当保养品的养分缓缓被皮肤吸收后，即卸下来的膜。面膜的材质有粉末调和的、高岭土、无纺布、及蚕丝面膜，目前最高科技、载体细致、容易被皮肤吸的是蚕丝面膜，一般活性成份为2.5-22%左右。

2011-2016年，中国面膜市场规模从80亿元增长到246.97亿元，翻了一番多。中国面膜市场之所以规模盛大与空间无限，主要原因在于两点：其一面膜产品较其他化妆品价格相对较便宜；其二，面膜产品的见效快速且显著。此外，掺有中草药配方的化妆品近年来越来越受到消费者的青睐，口碑与市场销量均急速攀升。数据显示，2001年至2013年，我国面膜销售年平均增幅达31%，是护肤品各子品类中增速最快的，近两年里，面膜品牌数量更是激增了6倍，71.5%的市场份额被200多个品牌所瓜分。但伴随着行业的高速发展，负面新闻也频频而来，例如近期被曝光的面膜产品中含有荧光剂、重金属等，不仅给消费者使用带来心理阴影，也影响了面膜行业的健康发展。

随着科学技术的发展，化妆品的功能已不再单一，产品结构富于变化，功效也面向多元化发展。就护肤品而言，其最根本的滋润功能已经远远不能满足消费者的要求。而具有医学护肤理念和深度保养功能的护肤品很受消费者欢迎，拥有良好的开发市场。面膜属于一次性消费品，用后无须清洗，轻易除下，即节省时间，又省却了麻烦，可以轻松享受美容护理服务，是一种美容“快餐”。对于现代女性快节奏的生活模式来说，相对于传统的护肤品，面膜更易于让她们所接受。从投资观点来看，我国面膜行业目前处于快速增长期，且没有出现大品牌垄断现象，品牌忠诚度还相对较低，投资空间很大，正是投资好时节。面膜行业正处于快速增长期。行业的发展，都有其自己的生命周期，据行业生命周期理论判断，我国面膜产业发展正处于快速增长期。近年来面膜市场异军突起，不断有新的竞争者加入，但竞争格局远没有护肤膏霜和清洁皮肤产品激烈，目前来看，市场尚没有垄断面膜的领导者。由于目前面膜市场尚没有出现垄断型、标杆性的品牌领导者，未来中国面膜市场将有更大的发展空间。

第二节 我国面膜市场供需分析

一、我国面膜行业供给情况

图表：2014-2016年我国面膜产量及增长率

数据来源：中研普华

2015年我国面膜产量20.43亿张，较2014年同期增长23.22%；2016年我国面膜产量25.87亿张，较2015年同期增长26.63%。预计2017年我国面膜产量将达到32亿张左右。

二、我国面膜行业需求情况

图表：2014-2016年我国面膜销量及增长率

数据来源：中研普华

2015年我国面膜销量26.13亿张，较2014年同期增长22.84%；2016年我国面膜销量31.42亿张，较2015年同期增长20.10%。预计2017年我国面膜销量将达到40亿张左右。

三、我国面膜行业供需平衡分析

随着国外企业的进驻,我国的面膜企业已经身处于一个国际化的环境中。外资品牌的面膜在国内市场已占主流地位。而国内的面膜企业营销意识不够,没有建立健全灵活的渠道管理及经销管理机制,在渠道的开发与维护方面,企业的监管机制也不够成熟,导致渠道串货现象严重。大多国内品牌还在依靠流通方式,严重依赖经销商分销。随着消费者购买意识的增强及各种新法规的出台，也给面膜企业带来了新的压力。

第三节 面膜产品市场应用及需求预测

一、面膜产品应用市场总体需求分析

我国面膜行业以中小型企业居多,在产品研发、技术创新上投入不够,在技术配方研制和开发方面仍处于仿效阶段，产业可持续性发展不足，短期效应明显，产业创新能力和产品科技含量低，能源消耗过高。由于资金少、技术落后,有的尚达不到国家的卫生检疫标准。而国外面膜企业一般都有庞大的科研机构,设备一流的实验室,新产品研究开发投入大。 如今的消费者更加注重绿色与天然，开发绿色环保的面膜产品成为市场上的热点。

二、2017-2022年面膜行业领域需求量预测

图表：2017-2022年我国面膜销量及增长率预测

数据来源：中研普华

预计2017年我国面膜销量大约为39.4亿张，到2022年我国面膜销量将达到76亿张左右。

三、重点面膜产品需求分析预测

较之女性产品的丰富多彩，目前市场上的男士产品在品种方面显得苍白单薄，大多只有一两个面霜、洗面奶和须后护理液等简单品种。事实上男性除了在防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、滋润抗皱、运动护理等功能上有很大的需求外，对面膜、眼霜、手霜等身体不同部位的护理需求同样很大。在这方面，国内男士产品比较齐全的有悠兰、蒂娃等知名品牌可供选择。与女性相比，虽然男性在消费时更为理性，但对于中高档产品往往情有独钟；而女性虽然消费比较感性，但在购买贵重产品时却表现得忧郁不决。因此，男人在选择消费品时更多的是受品牌价值影响，而一个根深蒂固的观念是：便宜无好货。2002年日本资生堂在中国推出的男仕“JS”系列，价格就从70到150元人民币不等，打破了国内男士产品一直在低价位徘徊的格局。