岩板，作为2020年陶瓷行业最火的产品，没有之一。其火热程度在2020佛山潭洲展上体现得淋漓尽致。300+家岩板生产企业、配套企业参展，硬生生将一次陶瓷行业展会变成了岩板专场展。据不完全统计，截止到今年的6月份，全国岩板生产企业合计约34家，已经投产的生产线约45条，日总产能约22万多平方米，生产区域几乎覆盖了全国所有产区。
四川的龙头企业峨眉山金陶大板岩板企业（后文简称“金陶”），在岩板跨界布局方面颇有心得。瞄准目标市场、布局挺近号称有3万亿+的家居大市场。
▲潭洲陶瓷展金陶岩板展位现场
作为最早踏足岩板领域、布局岩板渠道的企业，金陶的跨界布局有自己清晰的规划和路径。此次，金陶以 “ 打造峨眉文化，遵循原创设计 ” 为主题，携全新“纯平镜面干粒抛”和“数码釉”工艺产品亮相佛山潭洲展405-B展位，打造中国高端岩板，为四川企业代言。全屋岩板产品亦如约问世，现场人气高涨，令人瞩目。
金陶岩板事业部总经理冉启旭表示：“当前，岩板在家居领域的应用，尤其是客厅的餐桌、茶几以及厨房的台面等方向应用，呈现出井喷式发展趋势。我们根据产品的应用目标领域市场为导向，对产品进行强针对性设计和开发，尤其是尺寸和花色方面，做到精准定位，精准投放，精准命中。而且，这种尺寸及花色，主要是面对大众的通用化尺寸和设计，做到尽可能的适配性强、有的放矢。”经过这种精准的定位思考和布局，金陶岩板一度引领了岩板家居的发展趋势，尤其是在客厅台面岩板方向的家居岩板产品花色及尺寸的发展趋势。因为尺寸适配度强，令后续加工使用便捷，损耗率极低，金陶岩板在家居领域表现出彩，一些大牌的家居品牌纷纷与其签约合作。
▲金陶岩板事业部总经理冉启旭
▲金陶岩板不同尺寸展示
尽管岩板标准尚未出台，但业内已经对其有几个方向的共识性判别：加工性能优越、1200度以上高温烧制、可用于家居、厨房及卫生间台面面板的陶瓷材料。由于家居市场成为岩板跨界竞争的主要赛道之一，尤其是当下更是主战场之一，各企业对这版块的竞争亦是志在必得。金陶岩板的布局，采用了如上精准聚焦的方式推进，获得良好的发展。
与此同时，针对客厅背景墙，金陶特别开发了“奢石系列”。对标珍贵的天然石材，在天然高档石材的花色纹理基础上进行再创造，研究开发出“奢石系列”大岩板，这系列岩板专门针对家居及酒店背景墙而设计，用色大胆而跳脱，花色采用多重叠加工艺，通透而富有变化及层次感。“我们这个系列，一方面是在原有的瓷砖销售渠道流通，另一方面是在石材领域渠道流通。你看，这些花色比较大胆，绿色、紫色、蓝色系列，连纹大板的设计，大气优雅，受到不少客商的追捧和喜爱。”冉启旭自信地介绍，金陶拥有30多人的产品研发团队，十分注重产品的原创设计和品质。
▲金陶岩板“奢石系列”
“此外，我们还有针对装配式建筑需求及墙纸领域而开发的‘深刻归真’系列，崇尚全屋墙面饰面岩板，即装即住健康无醛，真实还原水泥、木板，墙纸、布纹、皮革等；有针对集采体系而开发的飘窗系列产品；有针对岩板的应用加工领域而构建的加工应用系统等等。”冉启旭表示，以上所提及的产品系列，分列在3个品牌（“金匠家居岩板”品牌、“KIMS大板•岩板”品牌和“峨壁古岩”品牌）旗下，这3个品牌覆盖了全系列岩板应用领域。
▲金陶岩板‘深刻归真’系列
金陶侧重于通过岩板专业化生产技术，构建跨界到众多其他领域的销售网络，完成其跨越式赛道转换发展。而这一布局当中，以市场应用领域为导向的精准定位尤其重要——要让市场在最快的速度里找到你，并且，你能够快速适配它的需求。
关于岩板的这一布局，金陶也并非是一朝一夕，而是早有筹备和沿革。冉启旭透露，作为岩板布局生产最早的企业之一，金陶早在2012年开始，其薄板产品已经在布局工程渠道，取得一定的成效；2016年上陶瓷大板生产线，并在佛山设立展厅和仓储；2017年改建岩板生产线，2018年出岩板产品，是国内最早一批岩板生产企业之一。
▲行业领导莅临金陶展位
作为四川产区的龙头企业，金陶目前在峨眉山有4条岩板生产线，常规的陶瓷砖生产线基本全线改为岩板生产线，目前还有两条线即将投产，预计到10月份将有合计6条岩板生产线全线投产。
对此，冉启旭表示：“岩板真正销售领域，其实是在家居领域，而非传统的瓷砖领域。传统瓷砖领域的销售，可能只占10%-20%，大量的岩板都销往了家居领域去了。”
事实上，瓷砖市场是千亿级市场，而家居领域市场则是万亿级的市场，这才是岩板瞄准的蓝海所在。所以，尹虹博士曾说：“即便是将来有300条岩板生产线在线投产了，这个产能放到家居领域的万亿级大市场里，也不算什么！”
▲金陶岩板家居应用展示
“其实，家居领域的玻璃面板以及人造石英石、天然石材、树脂材料面板，早已在家居领域被用腻了。用来用去都是这些，他们的市场竞争也进入到一个白热化阶段，亟需一种新型材料来刺激市场、创新迭代市场。换句话说，家居台面材料行业本身面临了内部的革新需求，而岩板恰好赶上了这个需求窗口。与此同时，岩板赋予展示力的纹理、气质，更为优越的性能优势，都给这个领域带来耳目一新的感受，故此，岩板一经出现，马上火爆起来。”冉启旭分析，除此之外，陶瓷行业本身面临了洗牌加剧、行业下行时期，一大批找不到出路的企业，将岩板作为救命稻草牢牢抓住，借此“赌一把”的心态，亦助长了这个品类的疯狂。
▲金陶岩板展位热气旺盛