多年前，电商正规军是不屑以微商为伍的。假货、层层代理、吹嘘*脑洗**、虚假销售四大标签，以及频频爆的发负面消息，微商从一开始就乱象重生。在很多人的印象里，微商与“*子骗**”“传销”画上了等号。
除此之外，微商产品想要请代言人来提升自己的品牌形象也有很大的阻碍。除了没有钱请明星，还存在着有钱都请不来明星的现状。此前，网传某明星将代言某个微商品牌，其工作室和经纪人被粉丝们强烈攻击，还上了微博热搜，事情以经纪人和工作室道歉结束。可以说，微商，从发展至初，就被冠以“*子骗**”之名，处在电商鄙视链的低端。
如今，微商渠道却受到各大电商及品牌的喜爱。今年1月份，京东和美丽联合集团成立合资公司，推出“微选”，入口在微信—发现—购物中。微选初始形态有些像淘宝头条，经过几次产品更新，现在来看像是微商分销平台。好衣库、爱库存两大依靠微信进行分销的公司在今年7月完成B轮融资。同样运用这类模式的初创公司——云集，已经长成微信生态中估值第二高的电商公司，仅次于接连拿到腾讯投资的拼多多。
微信天然适合做分销
1.低成本的流量获取
电商发展到今天，获取流量已经变成了一件非常高成本的事情。价格补贴，各大平台竞价上搜索“关键字”，花大价格请大明星引流不仅价格高，而且效果还不明显。作为小品牌或者初创品牌，根本就是个无底洞。微商渠道就与之相反，通过朋友圈以及社群裂变的所产生的社交流量，不仅价格较低，而且具有较大的凝聚力，受到各大平台商的追捧。
2. 电商增长放缓，着眼微信生态寻求新出路
各大电商平台的前三季度的发涨报告都显示，电商发展陷入疲态，净利润与增长苏速度都有所放缓。电商行业竞争越来越激烈，电商巨头们纷纷谋求电商新出路。很显然他们已经看上了微信以及它已经成型的微信生态模式。
3.智能手机的下沉带动了微信的下沉
近几年，因为一线二线城市智能手机市场长期被苹果和三星占据，OPPO、VIVO和选着了三四线城市进行分销，以避免苹果三星带来的竞争压力，谋求一席生存之地。依靠扎实的线下渠道，OPPO、VIVO智能手机深受三四线城市用户的喜爱。也随着智能手机普及力度的加大，中老年人接触智能手机，进入微信社交圈，微信的用户进一步扩大。源源不断的微信用户与其集结的社交圈，无疑是电商们，看到的最具潜力的流量聚集地。
微商的机遇和挑战
微商虽然多了“社交电商”的噱头，本质上存在的问题还是依然存在。大量参差不齐的品牌涌入微商，假货，传销，虚假宣传问题依然延续。
依靠社群电商，微商渠道在流量上，有着传统电商无法比拟的优势。然而，微信分销模式的风险在于，如果做多层分销，虽然能带来爆发式增长，但处于监管的灰色地带，一不小心又会被扣上传销的帽子；如果只有一级分销，又要以牺牲增长速度为代价。
也许，要人们对微商改观，还有漫长的路要走。