事件起因是，其中一名学生张某在“欧莱雅”天猫旗舰店以149元的价格购买了女性专用的“欧莱雅还原洗面奶”。 付款后，我发现店里另一款男士洗面奶售价仅为82元。 两款洗面奶主打氨基酸温和和保湿，但价格却相差近一倍。
对比两款产品后，他们发现两款产品的成分和主要功能几乎相同。 因此，他们得出的结论是，两款欧莱雅洗面奶的成分、功效、含量基本相同，但价格却相差67元，这是非常不合理的。 他们认为这种价差是“粉红税”，即专门针对女性收取更高的价格。 他们认为女性消费者的权利受到了侵犯，于是起诉欧莱雅，指控欧莱雅价格歧视，并要求全额付款。 退款。
该事件涉及法律、经济等相关问题，值得分析。 首先，“粉红税”并不是真正的“税”，类比并不严谨。 “税”是强制性的。 如果不按规定纳税，将会受到法律的制裁。
所谓的“粉红税”则没有任何这样的强制性，因为你有明确拒绝的自由，即不购买其产品。 正如前面提到的，如果您认为两种产品的成分和功效相同，那么您可以购买更便宜的一款。 退一步讲，你还不如不买，让欧莱雅不赚你一分钱。 因此，“粉红税”并不是一种税收，不能简单地理解为类比。
其次，这还涉及到一个产权意识的问题，在民事范围内，“法律没有禁止的事，你可以做”。 欧莱雅或任何其他制造商都拥有明确的产权。 产品如何定价是他们的管理问题，可以在他们的产权范围内决定。 法律并没有禁止他们的定价权。
因此，即使成分功效相似，欧莱雅仍然可以行使其定价权。 而且，这种定价权只是一种购买邀请，而不是真正的价格“决定者”。 消费者有拒绝购买的权利，如果消费者同意购买，真正的价格确定过程是由双方的供需关系决定的。
另外，厂家为何对某些产品实行差异化定价？ 原因之一是有些产品质量较高，但价格却相差很大。 很多人在意的就是这一点，并且愿意为这一点的差异化付出更高的代价。 而厂家也在迎合这群人。 同时，差异化程度越深，生产规模可能越小，就无法享受大规模生产带来的成本优势，导致生产成本更高。
比如，很多人不解的一个问题是，为什么有的女装用料比男装少，却卖得更贵？ 主要原因之一是女装的款式和颜色较多，这意味着SKU（库存单位）较多，在设计、生产和仓储过程中需要更高的成本。
当然，正是女性更高的支付意愿导致了更高的生产成本。 如果女性的支付意愿持续下降，女性化妆品的品种就会相应减少。
另一个例子是营销成本。 一般来说，我们看到的女性化妆品和护肤品广告比男性多。 这其实是女*爱性**美的需求造成的。 大多数男人都是“粗汉”，并不关心自己的脸看起来“好看”还是“不好”。 “水灵”、“柔情”、“滋润”等。 正是女性的需求越来越高、越来越丰富，才导致了更多的产品研发和广告宣传。
这些都是成本，都需要体现在定价策略中。 我们不能只关注成分列表和功效。 一个产品的诞生，从研发生产到终端销售，是一整套的“组合拳”。 男女模特的制作背后，还有一整套的“玩法”。 的区别。
事实上，看看其他国家，比如“粉红税”在美国已经争论了30多年。 它始于 20 世纪 90 年代。 这是产权范围内的定价权问题，被认为是“歧视性的”。 美国国会议员杰基·斯派尔曾向美国国会提出“粉红税废除法案”，该法案规定“禁止企业根据顾客的性别对类似产品或服务收取不同的价格”。 但该法案最终夭折，原因之一是很难辨别什么是“类似产品”。
我分析说，看似相似的产品背后，可能有一套完全不同的生产协作方式，而不仅仅是相似。