“梨花风起正清明，游子寻春半出城。”作为2022年首个小长假，清明期间全国多地居民纷纷走出家门，踏青赏花、郊野露营、品尝春鲜，追寻明媚*光春**。
4月5日，驴妈妈旅游网联合国内目的地及景区咨询规划、运营领域头部企业奇创旅游集团，联合发布《2022清明假期出游总结报告》（下文简称《报告》）。《报告》显示，2022清明出游中，郊野“花式”赏花、美丽乡村游、山水名胜游等生态型旅游人气高；主题度假酒店、精品酒店及乡村民宿受欢迎；从人群来看，20岁~40岁游客占比超六成。北京、广州、重庆、青岛、佛山、南京、杭州、武汉、西安、大连等位居清明出游人气目的地前列。
红杏枝头春意闹，百花怒放人气高
与闺蜜一起在北京玉渊潭公园拍摄樱花，在广州长隆野生动物世界乐园中遛娃，在吉安吉州窑景区着汉服赴一场千年瓷韵之旅，在美丽乡村发源地浙江安吉县采时令春茶、住帐篷客野奢度假酒店……今年清明假期，对于全国不少地区居民而言，出门旅游依然是过节拥抱自然的主流方式之一。
《报告》显示，在TOP100景区中，主题乐园景区、文化场所数量相比疫情前及2021年占比有所下降，山水名胜、田园度假、动植物园等空间辽阔、生态型景区则上升8个百分点。综合景区业态及游客咨询来看，赏花为清明居民出游的最主要目的之一，56.3%的游客将赏花作为首选。如北京玉渊潭公园、北京后花园（白虎涧）风景区、大连三寰牧场、鞍山千山风景名胜区、慕田峪长城、广州宝墨园景区、佛山西樵山风景名胜区、巴山大峡谷景区、南湖多彩植物园、黄贤森林公园景区等都是当地居民喜爱的踏青赏花景区代表。
奇创旅游集团旅游产业研究院负责人表示，得益于近年来全域旅游和乡村旅游建设，赏花游市场不断拓展、业态持续丰富；但也存在同质化竞争、节令性强、有产品无品牌等痛点。在大众旅游与消费升级下，赏花类景区可通过深挖在地文化、区域业态联动、打造系列年轻化营销活动等，变游客为顾客，提升游客入园频率，提高景区对区域经济、社会发展的贡献度。
安全出游关注高，乡村旅游恢复好
受三天假期影响，2天1晚的当地微旅行，成为清明出游的主流方式。《报告》显示，今年清明出游中，熟人拼团、家庭自驾人次占比超过七成，相比2021年不降反升，居民更重视出行的安全。
从目的地来看，北京、广州、重庆、青岛、佛山、南京、杭州、武汉、西安、大连等排名相对靠前。出游内容上，更偏向生态型的自然景区，注重人少、体验好；而入住酒店上，则以IP主题酒店、生态度假酒店、温泉度假酒店为主，品质、服务相对更好的中高端产品占比为65%。如北京古北水镇系列酒店、北京五矿君澜酒店、北京金隅凤山温泉度假村、北京益泉花园酒店、杭州湘湖逍遥庄园、绍兴东方山水金沙酒店等是游客喜爱的代表性酒店。
此外，《报告》还显示，今年清明乡村旅游尤其受广大游客欢迎。踏青赏花、食节令春鲜、入住特色民宿或酒店、在美丽乡村中放松身心，都是游客喜爱的内容。《报告》显示，在所有旅游品类中，清明乡村田园类景区、酒店/民宿预订情况，恢复情况相对更好。这也得益于不少目的地举办了丰富多彩的主题活动。如景德镇高岭·中国村景区举办的“寻找醉美桃花仙子”首届桃花节，将汉服活动、大唐茶市沉浸式演出与高岭花海踏青赏花融合；湖州安吉帐篷客度假酒店将采春茶活动，与品尝安吉当地生态节令美食、山野骑行休闲融合，打造独特的人文度假体验。
奇创旅游集团旅游产业研究院负责人表示，今年清明出游市场受全国疫情散发影响较大，生态型景区、酒店更受欢迎；其中，驴妈妈平台近7成景区、酒店线路由女性下单，在情侣、家庭中出游中女性拥有更高决策权。从内容来看，文化旅游不再局限了人文类景区，在地文化、潮流文化与生态景区结合，更受年轻人喜爱。此外，从驴妈妈旅游网多渠道调研来看，有65%的游客有明确的“五一”出行计划，其中计划到大西北、昆大丽等地的国内游客占比又近一半。目前，驴妈妈旅游网也围绕五一出游季上线了部分产品、线路，清明假期有不少游客咨询。