我是在“得到”的“罗辑思维”栏目中听到了关于“东东枪”文案解读，一是听着挺有意思；二是觉着作者这个名字也吸引人去了解。就下决心购买了电子书会员，开始读《文案的基本修养》。
文案的基本修养
作者东东枪是广告行业从业者，文案是他当时的职位。说起文案，大家觉得好像跟我们关系不大？其实相反，我们生活工作中的每一次发朋友圈，家庭讨论，业务谈判，工作汇报等都需要“文案”。发朋友圈，要精心准备照片/视频配上简短精彩的文字介绍；家庭讨论，要提前想好解决生活问题的办法来影响其他成员，并赢得他们的支持；业务谈判，更是需要一篇有说服力的文案去影响对方改变原有想法，走到合作的轨道上来；工作汇报就不用说了，更是需要精心策划准备，然后希望影响上司/老板作出有倾向、对自己有利的决定，等等。所以说，每个人每时每刻都在“做文案”！
东东枪
这本书从不同的角度分享了作者对文案的将近100种看法见解，我们拿出几个最精彩的篇章跟大家进行分享。
001我们不是手艺人
对“文案”这个词进行了解释：“‘文案’这个词，根据语境不同，有2个含义。一是指广告传播中的文字内容（copy）,二是指负责撰写这些文字内容的人。“文案是作品，也可以理解为一种职业。
011她为什么会嫁给你？
通过如何追求一个女孩子，来让大家理解“广告的逻辑就是这样，改变认知，继而改变行为”，就是通过“广告”让女孩子愿意嫁给你！
文案的金字塔
文案金字塔
策略idea ->创意idea ->执行idea
首先定好策略why,然后确定创意how,最后执行what。很清晰的广告操作步骤
034向脑白金学习
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这是家喻户晓的脑白金广告词，几乎每年过年前后就会听到或想到这个广告词。除了脑白金，过年的几个品牌印象：恒源祥，羊羊羊；有汇源果汁，才叫过年呢；维维豆奶，欢乐开怀。。。这些都是成功的广告文案案例！深深的影响了你的思想，并在购物的时候会倾向于购买这些自己熟悉的品牌。
某航空公司新航线广告文案
073我的头脑，拒绝风暴
这章讨论了“头脑风暴”brainstorming。作者认为这种做法不可取，是一种没有效率的沟通方式。引用维基百科的总结“头脑风暴对小组交流而言是一种很普遍的方式，可能它不为创意结果提供明显的益处，但它却是参与者乐于接受的一种有趣形式”。这篇改变了我对“头脑风暴”的固有印象，之前认为它可以让大家充分讨论，并得到一个更好的解决方案。现在看来，它可能只是有助于营造一种团队的团结和谐氛围。
为什么我会被这本书吸引？一是因为我是一位销售管理人员，需要学习如何通过好的文案来赢得客户的订单和团队的信赖；二是因为我的产品是显示屏，它的最大目标群体就是广告公司，希望可以了解一下广告公司的经营逻辑，做到知己知彼！
相信不管大家是哪个行业、什么职位，都会从这本书中得到一些启发，进而改变自己的行为或改善！