由旅游卫视和华泰证券共同举办，为期两天的中国旅游大会今天在南京巴布洛生态谷圆满闭幕，这是一次中国顶级旅游大咖的聚会，一次旅游+资本的深度对话，一次全域旅游政策的官方解读，一次旅*行游**业新技术运用的集体展示，一次旅游跨界行业的集体亮相。
今天上午，旅游卫视总裁韩国辉在大会上进行了关于“传统旅游媒体转型”的主题演讲。
传统电视媒体的主要营收来源是广告，但是随着移动互联网的发展，新的视频网络、新的信息技术出现，加之国内经济处在转型升级换挡期，传统电视媒体的生存空间受到严重挤压。最近互联网女皇玛丽·米克尔发布的《2016互联网趋势》报告称：2015年中国在线广告的增速首次超过了电视广告，中国在线广告花费在整体广告花费中所占的比重达到了42%，且未来占比将继续扩大。传统电视媒体未来如何转型？突围之路在哪里？拥有二十多年从业经历的韩国辉对该问题进行了深刻思考。
传统旅游媒体生存环境变化带来的新挑战
在近20年的时间里，中国市场变化之大，无可比拟，与旅游企业相比，国有的广电、卫视都没有找到一个正确的方式进行资本运作和市场运作。这一直都是传统媒体遇到的重大问题。
目前为止，全国最牛的卫视就是湖南卫视，现营收一百个亿出头。位居第二名的卫视营收在七八十个亿，再往下，前几名能够超过20个亿的不超过5家。大部分卫视的营收都是20亿往下，而全国有34家上星卫视，剩下24家，全部都是10亿以下，这个行业未来的发展出路到底在哪儿呢？
韩国辉在会上坦言：“随着新媒体的发展，尤其这两年自媒体的发展，每个人都可以作为一个主角来发出自己的声音，作为传统媒体的我们，到底优势是什么？未来在哪里？我不知道大家有没有这种感受，反正我们做媒体的，对经济的感受非常敏感。比如说哪个行业好或者哪个行业不好，其实我们就特别容易感受到，因为这个行业最近投广告多了，这个行业最近投广告少了，最近这个行业整体来说广告的份额加大了，其实在我们这儿是非常非常敏感的。”
那么在这样一个新的态势下，传统媒体面对的竞争环境跟以前是完全不同的，这也是生存环境改变带来的新挑战。
传统旅游媒体要“术业有专攻”
作为一个20多年的新闻从业者，韩国辉坚信“术业有专攻”。
他调侃道：“马东，是我认为最有新媒体气质的人了，可是在新媒体的时代，新语境的时代，我们这些人说难听一点，都落伍了。我说我们这一群60后、70后，给90后和00后做节目，你觉得他们会看吗？就像家长教育孩子，你记住啊你要听话、这样是对的，你觉得哪个孩子会听家长的？所以在这个时候我们再说什么传统媒体做新媒体，做网络，做客户端。我并不是特别的看好，当然我们也在做，因为不得不做，有的时候是一些要求，或者有的时候是不得已而为之。”
韩国辉认为，传统媒体的技术再好也是枉然，就像是高速公路建得再好没有车跑，也做的是无用功。在这样一个产业生态问题上，值得媒体人思考的事情真的太多。
传统媒体未来突围之路在哪里？
对旅游卫视来说就是两个方向，一个方向是无限拥抱互联网，无限去跟互联网之间产生互动和连接。像是旅游卫视已有的旅游卫视网、旅游卫视的微博、旅游卫视的微信，但通过此方法挣大钱的机会也有限。所以第二方面就是一定要重新做一件跟互联网相关的事情，不再用以前的人和以前的思路再做互联网的东西了。
韩国辉总结道：“传统媒体要转型，第一，必须找互联网人做互联网的事，或者必须找这个行业的人做这个行业的事。我们要做VR，我们就找做VR的人；我们要做直播，就找做直播的人。第二，对传统媒体来说，目前最值钱的是内容和团队。在技术方面，旅游卫视虽然不算专业，但是在内容的生产和制作方面是可以的，而且我觉得在这方面我们可能比做技术的人理解得更深刻和透彻。”
所以在这个时代，在内容端变现的第一个渠道上，把内容和资本与这些新兴的技术相结合，才能找到属于传统媒体自己的差异化道路。
以开放和合作的胸怀拥抱旅游业
曾经有人问韩国辉，旅游卫视的价值体现在哪？他毫不犹豫的回答：旅游！“全中国不会再有第二个旅游卫视”，韩国辉说：“我前天在来的飞机上带了一本杂志，上面就是拯救国家地理，《美国国家地理》现在遇到了很大的困难，拯救国家地理，就是这些传统媒体遇到困难的时候。我觉得我们旅游卫视一定要无限的拥抱旅游，电视行业只有两千多亿的市场，而且在萎缩，旅*行游**业3万多亿的市场，每年都是高速增长，所以我当然不会抱着两千多亿市场去做，放着3万多亿的市场不去开发！”
旅游和旅游相关的产业是传统旅游媒体必须要拥抱，而且大力拥抱的。旅游卫视在过去的两年中做了一些调整和尝试，包括年假旅行，以及很多旅游产品的开发等。
最后，韩国辉在会上诚恳的说道：“在旅*行游**业中间，任何一种合作的可能性旅游卫视都愿意去尝试一下，哪怕最后是失败的。”
以上是小旅在中国旅游大会现场为您带来的报道
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