原创： 2018焕新升级3.0 淳林话品牌 9月2日
段淳林教授简介
段淳林，华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师，中国知名品牌战略与传播专家，广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任，广东省大数据与计算广告工程技术研究中心主任，华南理工大学品牌硏究所所长，武汉大学广告学博士。全国第一个品牌传播专业创办人，整合品牌传播（IBC）理论体系创始人。致力于品牌战略与传播、大数据及组织文化管理以及大数据与计算广告的研究。
品牌简介
广州励丰文化科技股份有限公司是利亚德集团旗下文化板块核心企业，创立于1997年，聚焦文化创意产业，致力于文化体验方式与文化消费新业态的跨界融合。在公共文化设施、数字文化体验、文化旅游展演三大领域，为客户提供创新的解决方案与全产业链服务。励丰文化是一家集研发生产、创意策划、实施运营于一体的全产业链服务平台公司。
精选问答
1.励丰的三大创新是什么？
一是，2008年北京奥运会为我们提供了一个良好契机。它对励丰的发展有很大的启发。励丰认为科技是文化表达的重要手段，所以我们开始思考科技和文化之间的关系。科技可以演绎文化的内涵，但文化最终的目的是创造美好的生活。基于这样的企业发展目标，励丰开始考虑从下游开始发展，从原先声光电设备的集成这一硬性层面发展为依托文化内容的策划创意来形成价值输出这一软性层面。
二是，在技术集成的创新方面，我们认为科技只是支撑文化的手段。在集成上我们有很多的输出模块，比如我们有针对儿童的寓教于乐的互动产品；针对城市空间的户外体验活动，例如每年的新年期间，在广州的小蛮腰举办的音乐灯光节等。
三是在商业模式的创新上，我们是从顶层的产业研究出发，形成对项目的研判。项目的可持续发展与商业模式、商业业态以及商业逻辑等有很大的关联。考察景区、街区或者社区等综合地块，应该有什么样的商业模式，反推这种商业模式、业态的布局适合什么样的空间设计、布局和建筑景观的设计。
励丰在做项目时有一个业态的基本逻辑，即引爆业态，也就是吸引人流。用互联网的话语来说，就是风口。第一类是导流项目，如城市空间依托声光电技术做城市秀以及一些旅游剧目。第二类是核心支撑项目，主要作用是创造现金流。第三类是关联业态，即未来能够帮助这个城市或者区域产业升级的，能够带来持续迭代业态的项目。通过引流、人流和现金流，创造可持续发展的未来产业。励丰正是用这种三级业态的逻辑，去审视自身项目的发展方向。
2.经典作品《天酿》的出发点和创造之处是什么？
鉴于贵州省提出的三大概念：“旅游”“大数据”“大健康”，励丰考虑到贵州有“茅台酒”这张名片，以及贵州在十二五期间，做的很多关于城市基础设施的配套升级，力在让人们去体验贵州的人文情怀。但是现实问题是，每年有很多的商务客去买茅台酒，但却很难留在当地消费。于是励丰和当地政府开始思考，什么样的项目可以让人们前去并逗留。毫无疑问，做一个具有核心引爆点的项目，一定要和当地的文化相结合。对贵州来说，国酒文化这张牌一定要打。但是怎么打这张牌，我们有几个层面上的思考：我们这台大戏除了商务客之外，未来的年轻人会来吗？游客回来吗？鉴于这些问题，励丰打造的这场文化盛宴一定要足够创新，目前这个项目已经在试运营当中了，我们也把它称为旅游演绎4.0代的产品。
4.0代产品的特色在于，虽然由三十几个人组成，但是它能在顷刻间营造出天崩地裂、天地人和的场景。这是对科技高度使用呈现出来的观感。我们利用虚拟现实、增强现实、全息影像等技术，营造出沉浸式的观演场景，大大降低了演出成本。因此，这台剧目也称之为“大型新媒体空间秀”。
除了观影形式和技术的创新，《天酿》这个故事本身也要有看点。《天酿》主要讲述的是一位酿酒师在追寻酿酒历程中的心路变化。故事以爱情为主线，贯穿孤独、失望、悲壮等情绪，以这些情绪来打动观众，最终主人公酿造出了酒也收获了爱情。在剧目中，天人合一是最高的一个境界。我们希望通过这个故事，与更多年轻人进行思想的碰撞和共鸣，并告诉人们在当下这个浮躁的社会中学会取舍和坚定信念。
3.励丰进入文化产业的契机是什么？在2B的过程中如何打造励丰的品牌？
首先，励丰一直以来都坚持看大势做大事。我们很关注国家的宏观发展战略，尤其是一些产业政策。十三五期间，政府明确提出要把文化产业作为国民支柱性的产业去发展。*七大十***八大十**时也提出了文化产业化的实施路径，即文化与科技相融。第二个就是文化刚需时代的到来，消费升级意味着在十三五期间有十六万亿的文旅消费市场，所以这也是我们进入文化产业的一个契机。第三，我们认为，在蓝海市场中，励丰需要具备核心竞争力。由于创始人一直在做关于旅游演绎工程的实施和落地，现在我们在这方面已经拥有足够的经验。所以，我们希望打造自己的剧目。我们很清楚旅游演绎剧目的规律和痛点在哪里，从痛点出发去做，便能够获得更多的市场支撑。
励丰是一家2B、2G和2C的公司。2G主要针对政府，2B针对行业，2C是鉴于我们是一家上市公司，应该担负更多的社会责任，才能树立良好的社会形象。针对政府和行业，励丰主要的传播手段包括：第一，作为“国际产业示范基地”平台，为政府和行业提供体验服务。第二，与行业的技术和合作交流，主要以培训的方式展开。第三，我们会走出去，参加行业展会，主要是文博会和旅游景区的展会。除此之外，我们经常在论坛上发声。还有，励丰的高管也会经常去政府的*党**组授课。同时，我们现在也越来越重视新媒体上的传播，主要利用一些自有媒体进行品牌推广。
励丰如何将文化内涵注入现代科技之中？
励丰文化始终把创新作为企业的基因，依托声光电技术为城市和大众带来富有想象力的体验空间。励丰的品牌理念是，技术演绎文化内涵，文化创造美好生活。对技术和文化关系的深度思考和正确运用，使其一直走在行业前沿。
科技演绎文化内涵，文化创造美好生活
励丰在之前更多的是一家科技型的企业。但励丰认为，科技能够创造生活，让生活变得更加温暖，因此我们的logo从原来的冷色调转为暖色调，以强调科技以人为本。现在的logo是一个笑脸，更能传递人文关怀和品牌属性。励丰的品牌理念是科技演绎文化内涵，文化创造美好生活。科技是一种手段，通过这种手段输出的文化项目和旅游项目，都是为了让我们的生活变得更有品质。
科技赋能自主文化IP建设
IP是我们未来发展的增值部分，我们会和国内外的很多机构建立合作代理的关系，比如我们做的全息体验馆以及和韩国天团合作的表演。中国拥有五千年的文明，因此我们会针对此做一些细分市场的布局，比如针对儿童寓教于乐方面，我们正在跟出版社谈合作。其次就是进行自主内容的创作。
用科技丰富品牌文化故事
泛娱乐更多的是追求感官的刺激，而泛文化代表着价值观和思维方式的输出和认同，即文化要有内涵。一个好的故事是从视觉震撼到故事情节的感动再到对人生形成的共鸣与感悟。从商业发展模式来说，企业要注重挖掘品牌故事，用科技手段来讲述和丰富品牌的文化故事。
启示
如今，文化产业和旅游产业正在成为国家的支柱产业，乘着“十三五”文旅产业的东风，励丰文化在新型城镇化背景下，构建起了区域文化资源优势向文化产业优势转换的创新模式，推动文化、科技、金融的融合。正如德鲁克所说，创新是企业家最重要的精神。如何构建以创新为核心的企业家社会，是未来中国经济发展的一个重要支撑点。励丰文化始终坚持的创新精神和对中华文化的挖掘，是值得其他企业借鉴的。
编辑：陶梦
校对：林嘉纯
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