近日有媒体爆料说，不少企业有意以20亿元人民币的价格收购北京国安50%的股份，其中不乏响当当的互联网巨头。以此推断，国安这个品牌的市场价值达到了40亿。一年半前，广州恒大50%的股权让马云掏出了12亿的真金白银，恒大未上市之前估价仅为24亿。一个中超五连冠，亚冠三年两冠，世俱杯打入半决赛的球队。一个六年无冠明年甚至没有机会打亚冠的球队。好多球迷有疑问了，为何两家在成绩上有着天壤之别的球队，国安的市值会比恒大高出这么多？40亿的身价，甚至比马竞还贵2.5倍。国安俱乐部到底有什么魅力让资本市场如此下血本？
之前很多人嘲笑国安，只会吹NB,不干实事。天天只知道嚷嚷自己有底蕴，可除了底蕴之外也没别的什么可说的了。你那底蕴有什么用？能给你带来什么？这话说的，在中国足坛这片神奇的土地上，底蕴带不来成绩，但却带的来市场价值。国安这个品牌的市场价值，在场外比场内更加放大，而这一切，基于的都是23年的积累。这些品牌背后隐藏的巨大价值，才是投资人真正关注的。
23年北京的旗帜
在估价40亿被传出之前，恰逢国安俱乐部成立23周年。这也是此前国安最引以为豪的地方。中国顶级联赛史上唯一一家从未更换过东家也未曾降级的球队。换言之，虽然只拿过一次顶级联赛冠军，但国安锲而不舍的坚持了23年，只为北京这座城市，无论中国足球处在低迷期还是迎来一片欣欣向荣景象之时，国安都从未离开。
球迷文化，上座率，周边效应
提起球迷文化，恐怕北京说第二没人敢说第一。从1992到2015，北京的变化翻天覆地，基本已经没有了原来的模样。而国安俱乐部，在北京城这风风雨雨的20多年中一直伴随着球迷，不仅是北京球迷，就连很多其他地方分球迷，是捧是骂，也都把国安当成了一种习惯。现在北京很多70后，80后的球迷，都是跟着国安一路走过来的，从乳臭未干的毛头小子到为人父，为人夫。这一代代的传承，这种从骨子里认同的归属感，是非常宝贵的。
提起北京工人体育场，那绝对是中超第一魔鬼主场。国安这些年稳定的成绩，跟恐怖的主场氛围密不可分。平均每场接近5万的上座率，球迷组织的呐喊助威，开场自发的助威口号，绝对是每个客队球员的梦魇。有好多在工体踢完球的球员都表示，全场五万多球迷呼喊你的名字，那种感觉太爽了。
品牌网络热度
#北京国安#这个话题在微博的讨论是10.3亿次，而广州恒大仅仅5000多万，联赛第四领先联赛第一20多倍。关注最多的比赛前五场里有3场国安的，2场恒大的。这些都还不止。大家仔细想想所有的门户网站，所有的微信公众号，所有的微博，平常没什么人关注的内容，只要一牵扯到国安，基本上全是阅读量，关注量翻出好几倍。一篇文章，甭管跟国安有没有关系，作者一般也会有的没的捎带手提一下，这完全就是赤裸裸的曝光率啊。国安这个品牌天生自带话题性，再加上北京这个独一无二的优势地点，是很多尤其是互联网企业最看重的，由此而产生的天价，也就切合实际了。
全民公敌
上海球迷说了，输谁不能输国安。山东球迷，广州球迷，天津球迷，辽宁球迷，河南球迷，武汉球迷，长春球迷，……………………几乎所有的球队的球迷都非常看重跟国安的比赛，都是死敌，一定会玩命跟你干。基本上国安去哪，那个主场的上座率就会上涨。每逢跟国安的比赛，当地的电视台，报纸，媒体就会不遗余力的造势，这种品牌曝光度，花多少钱能买？
熟悉中国足球的朋友都知道，中超现在基本分两个阵营，北京球迷和全国球迷。咱们先不说为什么国安招骂，就这种不光在本地火，在其它地方所到之处也能处处火的产品，作为现在最讲究传播，曝光的互联网企业来讲，怎么能不动心？
当然，对于北京球迷来说，北京国安的旗帜已经根深蒂固，中信转让国安股份也有自己的前提：无论与谁合作，国安的名称不能变、绿色的颜色不能变、现有的队徽LOGO不能变。
有消息称，扎切罗尼会携国安史上最大牌外援到京，再加上诸如朴成，张稀哲，雷腾龙，宋博轩，于大宝，李运秋等当打之年的队员，辅佐徐云龙，周挺杨智等老将，国安的新赛季，并不会像之前人们说的那么悲观。单线作战，完全有能力去争夺冠军。
用罗宁的话说：国安走到今天，一年一个亿，20亿值不值？况且我们不只20年，还打了折呢！
连国安都换了个活法，明年的中超，有意思喽！