门徒在邀请导师的时候，大家不约而同想到一个人。
他必须来。
如果文案江湖里边，少了这个人，那就会失去了太多趣味。这不光是因为他扎根儿广告行业15年，创意老兵一员，更主要因他年近不惑，却依然有趣，为了有趣甚至可以放下已有的成就和光环，勇敢踏上一段全新征程。
再有可能是姓罗的基因太过强大，有种，有趣，有料，才会又诞生一个“*活口**”不次于罗胖和老罗的罗姓族人，但他却是个典型的瘦子。
他就是被圈内人士笑称为“广告圈段子手”——罗易成。
罗易成，网络混号“阿三”，又称罗三爷，是闻名一时的杂志《广告圈》发起人之一。先后服务于北京捷先、阳光加信、阳狮、FCB和奥美，以及达彼思上海、灵智精实等广告公司，任创意总监、创意合伙人等职。
对汽车广告尤其精通，带起不少汽车广告好手。2015年初转战全景视觉，任职首席运营官，年底辞职，自行创业，成立共同成长文化传播公司。现任脱口秀视频节目“路边摊”出品人及主讲人，行万里路，读万卷书，讲万里古。
罗易成入行15年，从一个小文案做起，一路PK，一路成长，一路晋级，拼得了如今令圈内尊敬的“罗三爷”。2015年底，他走上创业道路。做而优则创，顺理成章。
本以为他会凭借混迹广告圈多年积攒下的资源和优势，另起炉灶，把之前老板挣的钱都拿回来，或者开个书店、咖啡馆等，进入跟广告相关的领域。
但令所有人意外的是，他却做了一个视频脱口秀，名为“路边摊”，一个跟历史和“守艺人”相关的知识类节目。具体缘由可拜读罗易成写的《情怀虽然不值钱了，但还是比钱值钱》一文。把做这件事的来龙去脉，讲得清清楚楚。
罗易成说，现在的生活节奏太快了，太多人想知道未来会发生什么，深怕自己错过，但殊不知今天我们遇到的许多问题，在历史上可能也曾发生过，回到故去，或许就能找到想要的答案。
当别人在匆匆赶路，一心向前看的时候，我想慢下脚步，往回走一走，看看被我们淡忘的过去，都发生了什么，因为我相信读史可以明智。
罗易成说，之所以能在广告行业深扎15年，是因为这个行业十分有趣，人有趣，工作有趣，生活也有趣，但当互联网全面来袭的时候，传统广告却逐渐失去了自己的趣味。
2014年，他们为一款新车想创意，客户需要用代言人。但在他们不知道谁是代言人时，创意要先行。他知道这样出来的创意，基本上就是炮灰。
整个过程他36小时连轴没有睡觉，当时还准备要第二个孩子。他觉得这不是他想要的生活。所以决定暂时离开广告这个行业。
跨行“路边摊”，他进入了一个都是旧事物的新领域。不过对他来说，这应该是一件有趣的事情。他曾说过，当人生进入下半程时，必须明确自己想要干什么，如果别的还不能得到满足时，就先满足“有趣”吧！
截止2017年1月4日，“路边摊”已经度过了一周岁生日。这一年他们发布了70多部视频，当时预想是超过100部；从开始四处“摆摊”，单人讲史，扩展到了展现“非遗”守艺人等领域，不光与“事”打交道，也要让镜头走近“人”，通过“人”来承载他们想要表达的历史与文化传统，或许是非遗传承人，或许是历史的亲历者、见者和研究者，等等。
这一年下来，罗易成在不断尝试和探索，审视和反思。一年奔波30多个省，或许舟车劳累，但他兴趣盎然。因为他不是单纯去旅行，然后写感受分享，而是每次要做足功课，像一个学生一样，来迎接这趟历史课，人文课，人生大课，从逝去的记忆中，找到自己想要的答案。
罗易成做客“九日谈”时，分享了故人和旧事与创意文案的内在联系。通过这两个例子，我们便可以了解到他做“路边摊”的用意，以及他愿意回到过去向后看，究竟看到了什么。
湖南岳阳，岳阳楼，岳阳楼记。
从范仲淹的《岳阳楼记》，他得出了两个关于写作的启发。
其一，范仲淹写《岳阳楼记》时，压根就没见过岳阳楼。他实际上是在没有看到产品情况下，给产品写了说明书，靠的就是想象力。当时，范仲淹在河南邓州任地方官，朋友滕子京在岳阳修岳阳楼，然后写信求助范仲淹为该楼写一篇文章，随信还附了一幅画——《洞庭晚秋图》。所以准确地说，范仲淹是就着这幅画写了《岳阳楼记》。
我们写文案，很多时候就是闭门造车，需要发挥极大的想象力。比如给某个牛奶做广告，我们一定会说提供优质奶源的大草原如何美丽、干净、环保等，但实际我们压根就没去过大草原。再比如要给某款矿泉水做广告，我们说这款水取自于唐古拉山的冰川，冰川冷冽清澈、潺潺而出，但其实我们也没有去过。
范仲淹一篇《岳阳楼记》，让岳阳楼名声大振，运用丰富想象，给产品做了完美推介，这是一篇范文式的文案。
其二，范仲淹在写《岳阳楼记》时，并没有把笔墨放在岳阳楼本身，而是放在了洞庭湖上。范仲淹很聪明，找了一个和岳阳楼相关的切入点：为什么要修建岳阳楼呢？就是因为要去观赏洞庭湖，所以在洞庭湖上做文章肯定是错不了的。
这给我的启发是，当我们对自己所要描写的产品不够了解，没有体验过，不知道出自何方的时候，我们是不是可以找一个相关的东西，然后结合自己的想象力去发挥。这样，既不会露馅，也不会让人觉得跑题。范仲淹做到了，文案界典范式人物。
湖南凤凰，沈从文故居。
罗易成说沈从文先生所描写的事物、湘西的风土人情等，就像是土生土长的当地人娓娓道来一般。
这就让人们不得不深思——写东西如何做到“接地气”？
之前看过一篇余华写的小短文，写他与另外一位作家林斤澜，一边散步一边聊天，聊着聊着就谈起了沈从文先生。
林斤澜就向余华讲述去请教沈从文先生人物怎么写的事，他只回答了一个字——“贴”。就是这个“贴”字，让林斤澜佩服得五体投地，而余华听后也有一种茅塞顿开的感觉。
其实所谓“接地气”就是，你写的东西要“贴着地面而来”，贴着你要沟通的对象的立场、性格、痛点去设想和他们的沟通方式。
如果贴着王健林的立场，你就会知道一个亿是多么的不值一提；贴着周星驰的立场，就能理解无敌是多么的寂寞。
印度《定论》里面，有一则公益广告，说的是“静”。文案是从孩子的角度写了老爸老妈。
两老人一天到晚呆在家里，也没什么话可说，非常无趣。老爸天天看报纸，老妈忙着做家务，有时候老妈拖地走到他面前，老爸就很有默契地起身让开，两人完全无需言语的交流，便可知会对方的意图。
突然有一天，老妈去世了，老爸仿佛变了一个人。之前，无论是看报纸还是听收音机，老爸都尽量保持安静。但老妈去世后，老爸会故意把报纸翻得哗啦啦响。搬桌子，挪凳子，都会发出刺耳的声音，听收音机或看电视总会把音量开到很大。
总之，一切都和母亲在世时完全不一样了。孩子非常不理解，终于忍不住问老爸：“你为什么一直把家里弄得这么响？”老爸回答道：“你不知道，当你妈妈不在了，安静是多么得可怕。”
沈从文先生也写过一篇关于“静”的文章，当他和弟弟妹妹一起围坐在母亲身边时，静是一种多么美好的景象。但当弟弟被当做*动反**派枪决以后，当妹妹也精神失常后，“静”这一种美好的时光，只能存在于过去了。
当然，这里重点不是说“静”，而是说如何贴着人物，贴着他们在某一时刻的心情去写。
小时候看露天电影，当大家都盯着幕布看精彩故事和表演时，他却跑到了幕布后边，看看这里会发生什么！
这就是罗易成，一个好奇心驱使他放缓脚步，走在“时代后列”的有趣人。
