在奢侈品销售下滑的当下，彩妆类产品的销售一直保持上升趋势。而相对于投资昂贵的面霜，年轻人更喜欢购买彩妆类产品。在雅诗兰黛集团截至3月31日的财季里，雅诗兰黛和倩碧的护肤品销售额下降了2.5%，而化妆品在MAC、Smashbox、Tom Ford 的带动下增长了 7.3%。欧莱雅集团的化妆品销售额在2015年提高了10.9% ，而护肤品的销售额只提高了2%。
彩妆热卖 气垫类产品走红
而在众多的彩妆产品中，有一样值得关注，那就是气垫产品。现在你可以在化妆品专柜发现几十种品牌都在推出气垫BB，这个从韩系美妆品牌开始流行的产品影响不断扩大，甚至所有的欧美品牌都在持续加入气垫的市场。
而气垫产品类别的创造者，韩国爱茉莉太平洋集团旗下的气垫产品销量已超 5000 万件。其中去年，是气垫产品真正火起来的一年，爱茉莉太平洋气垫类产品全球总销量与 2013 年相比增长了 105%， 达 2600 万件。从 2008 年推出的第一款气垫产品艾诺碧气垫粉凝霜到现在，爱茉莉太平洋旗下的兰芝、雪花秀、悦诗风吟、梦妆等 13 个品牌已经推出了 19 款气垫产品。
众多欧美品牌也看到该商机，从去年的气垫BB到气垫CC，再到今年兰蔻、欧莱雅等品牌已经推出了属于自己的气垫腮红，以及气垫唇膏，相信这股气垫风潮还会持续发热。
猎奇心理 促新兴品消费增长
气垫 BB 与气垫 CC突破了传统的霜体概念，用特别的海绵模拟“蜂巢储蜜原理”将 BB 霜和 CC 霜储存在气垫粉芯里面，这样一来，只用轻轻按下海绵，就有 BB 霜类的液体产品溢出，比过去管装或泵式的防晒产品更为方便。有消费者告诉记者，自己之所以偏爱气垫类产品是因为其良好的妆效，“随时都可以补妆，而且因为是液体产品，涂抹后不会出现干纹，妆效也很服帖、自然。而且现在市面的气垫类产品很多，价格也很亲民，购买起来毫无压力。”
相较于部分底妆类产品来说，气垫产品的价格并不高，如兰蔻、雪花秀的气垫产品，分别是420元、400元，并不算高。而面向年轻人市场的悦诗风吟、梦妆分别以188 元和150元的亲民价格吸引了不少人购买。同时，因为消费者接受新产品的速度很快，并且愿意去尝试，也这是新兴品类消费增长的源泉。
华西都市报客户端记者 李雪丹