去年9月,华为重金再造问界M7,成功洗刷屈辱。如今,华为梅开二度,再次将智界S7回炉重造,企图再造一个范本。
4月11日,在鸿蒙生态春季沟通会上,智界S7焕新亮相,售价24.98-34.98万元,与此前车型价格几乎相同。
不过虽然没有降价,但是智界S7在配置上进行了升级。新款起始版本的续航和老款MAX的续航相同,配置对比发现新款仅缺少了一个激光雷达,二者价格相差四万元,可以说是变相降价。
不仅如此,华为还对智界S7的智驾进行了升级。余承东宣布智界S7首发搭载华为视觉智驾方案——HUAWEI ADS基础版,可实现全国高速城快轻松开。而且这套不带激光雷达的 HUAWEI ADS视觉智驾方案也会搭载在入门的智界S7 Pro版本上,弥补了新款车型不含激光雷达的遗憾。
过去,智界S7因为双方沟通不畅、产能不足、市场竞争加剧等原因导致销量萎靡。如今,随着新车的加量不加价,以及双方不计前嫌携手相助,智界S7能否一雪前耻?

智界S7的隐患消除了?
因为背后有华为和奇瑞,强强联合的智界S7在问世之初,曾被业界广泛看好。
在智界S7去年11月上市后,余承东就高调宣布其订单已超过两万台,且上市当天大定超5000台。此后智界S7订单继续上扬,增至3万台。截至去年年底,其大定量已突破1万台。
对于25万左右的纯电车型,拥有这个订单数量,不可谓不成功。
不过随之而来的消息将智界S7的成功蒙上了一层阴影。当时,业界传出智界S7遭遇产能危机,12月销量仅有784辆。
大量智界S7预定车主在社交平台上发文抱怨交付缓慢,由此引发的车辆交付未按下定顺序、华为城市 NOA智驾功能开通缓慢、车辆存在瑕疵等问题也被放大。
彼时有消息称,负责智界S7生产的奇瑞工厂,单日下线车辆仅为30辆左右,交付时间已从6周延长至最长12周,新车交付问题持续加剧。
而比智界S7还稍晚上市的姊妹车型奇瑞星途星纪元ES则顺利交付。
智界S7交付缓慢,星纪元ES上市即交付,两相对比下,不禁让人疑问,奇瑞究竟是产能不足无法保供,还是有意为自家星纪元ES让路?
星纪元ES和智界S7定位相同,可谓“一奶同胞”,二者最大的不同是在智驾方面,星纪元ES搭载的是讯飞的星火认知大模型,智界S7则搭载的是HarmonyOS 4鸿蒙座舱以及华为ADS高阶智能驾驶。
彼时有评论称,奇瑞和华为的合作出现问题,双方互不忍让,产生内斗。
有内部人士向媒体透露,在星途星纪元ES与智界S7这两款在定位以及价格上都高度重叠的产品同时上市以后,奇瑞内部出现了重大分歧,一方认为要与华为深度绑定,一方认为要把话语权掌握在自己手中。由此,才导致智界S7在交付阶段问题频出。
而随后奇瑞制造方面的高管的离职更加将猜测引向高潮。有媒体报道,因奇瑞、华为在智界S7的生产制造过程中存在磨合问题,奇瑞汽车股份有限公司副总经理、制造事业部总经理韩必文离职。
不过,随后奇瑞对此进行了否认,奇瑞汽车股份有限公司执行副总经理高新华回应称,星纪元ES和智界S7之间不会相互竞争,而是两个车都要往前跑,联手打人家,不是自己打自己。
为了挽救智界这个新兴品牌,奇瑞和华为开始反省。二月底,奇瑞内部将EH智界事业部升级为独立事业部,自主经营的方式,同时华为也将投入更多的资源。
在今天的发布会上,余承东就强调智界S7开启海量交付,用来打消消费者的疑虑。余承东表示:“华为智驾是现货不是期货,而且是最好的现货。”
而且,与上一次奇瑞只派了一位CTO象征性地出席了发布会不同的是,这一次,奇瑞董事长尹同跃亲自上场,强调与华为智选车合作项目的重要性,并表示以后与余承东将保持线下每月至少一次、线上每天的高频次交流节奏。
其还表示,新工厂已可实现“1分钟下线一台车”的水平。

智界S7能复制问界M7的热度吗?
华为有能力让一个将死的车型重新焕发生机。这一点从问界M7身上已得到验证。
彼时问界M7销量萎靡不振,问界的整体销量也被理想压着打。而华为重金投入五亿元,将问界M7顺利拉出ICU,并且在极短的时间内,把问界的整个销量拉上行业巅峰。余承东在本次发布会上就表示,2024年Q1季度,问界跻身中国市场豪华品牌销量前五。
有问界这个珠玉在前,余承东在本次发布会上顺势引出了新款智界S7。其目的不可谓不明显,言外之意就是华为有能力再造一个问界。
不过,华为的能力,行业瞩目,但并非是全能。
去年,问界M7改款之时,其竞品主要是理想L7等部分车型,市场并不激烈。
然而,智界S7眼下的情景则截然不同。错失几个月的最佳发展期的智界S7显然要面临更加激烈的市场环境。
目前,智界S7的对标车型极氪007、小鹏P7均将价格下调了2万左右,其姊妹车型星纪元ES也在今年1月推出了不足20万元的新车型。
强如华为,问界M7也不得不打起降价的招牌招揽消费者。
此外,有媒体统计,自4月1日以来至今,国内车市就已经有近20家车企通过不同形式加入了新一轮的价格战。
不止于此,智界S7还要面临新品的冲击。其中就有势头正盛的小米SU7,27分钟大定5万台、24小时大定88898台,这一成绩恐怕问界也难望其项背。
而上汽智己旗下的智己L6为了能从小米SU7的包围圈中杀出,甚至剑走偏锋,结果这两天被舆论裹挟,形象受损。
另一方面,从去年开始,插混(包括增程)市场的增速已明显高于纯电市场,而问界M7刚好切中了这一点。
蜂巢能源张放南表示,2023年新能源汽车市场同比增长达到39%,仍然是高速增长,但增速开始放缓,其中PHEV(插混)增速明显高于纯电增长速度。预计2024年增速可以达到20%左右,其中PHEV增速仍将明显高于纯电。
而智界S7因为仅有纯电车型,在市场优势上,就已经略低于问界M7。可以看到,去年的热门纯电车型,包括小鹏G6、智己LS6等,在今年明显表现出后劲不足之态。
如此,智界想要在竞争愈发激烈的中型纯电市场中杀出重围,恐怕没有那么简单。