说起跨界，有一个闻名世界的品牌案例——米其林。米其林轮胎与米其林餐厅，这两者是什么关系？看起来似乎毫不搭调。

1900年米其林轮胎的创办人出版了一本供旅客在旅途中选择餐厅的指南《米其林指南》。内容为旅游的行程规划、景点推荐、道路导引等。每年更新出版一次，被视为美食圣经。

一个卖轮胎的为什么要做餐厅评定呢？

在米其林刚建立时，汽车与轮胎还是新鲜事物，大众的认知度和消费欲望还没有发展起来。为了提高轮胎的消费，首先要提高汽车的消费。米其林指南就是鼓励大家远行去那些好吃的好玩的地方。如今，每年发行2000万册。

事实上，证明了一个道理：吃货力量大！

★跨界是什么？

百度百科这样解释，“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。

简单来说，就是两个不同领域的品牌互补结合，资源共享，给用户带来更丰富的体验。跨的是你产品营销的界，通过与不同品牌的合作，聚合他们更多的兴趣点。因为兴趣往往是购买的第一步。

看完下面这些跨界案例，你一定也会为他们的脑洞拍手叫好！

新百伦--马里奥

一个叫做EXCELLENT的研究所邀请了两名实验者来玩马里奥游戏。一人充当操作者，一人踩在游戏踏板上扮演马里奥，两人合作来通关。但是在本该顶出金币的地方，却出现了一只红色的NB鞋，实验者不明其意。随后工作人员拿出一双NB鞋让他换上，瞬间势如破竹，一切关卡都在这双鞋面前都一触即碎……

这脑洞也是清奇，只能说，真的很NB耶。

Oliver Sweeney--威士忌

每一个跨界案例都会让人忍不住说，这也能组合在一起？！最惊奇的就数这个创意了，男鞋和威士忌，把威士忌塞在鞋底，“随身携带”，有事没事喝两口……不过，小小问一句，真的不会有味儿吗？

不知道男士们买账不？

喜力啤酒--女鞋

看球or陪女朋友，想必这是每一个非单身的球迷们都万分头疼的问题

你想看球，她需要你陪。。。

但是喜力啤酒机智的解决了这个问题

给女性朋友找点事干，购物呀！

喜力啤酒邀请巴西著名的女鞋品牌Shoestoc合作

在欧冠赛、世界杯期间举行特卖活动

男人们终于可以安心看球了

You ,happy with your friend;your wife,happy with you.

国内案例

2006年，特步与盛大合作游戏《龙与地下城OL》，展示最顶尖和最流行的特步产品，并以此为平台传播国内最新体育发展动态，以实现运动产品与网络游戏的有效对接，产生良好互动效应。双方在产品包装、海报、广告媒体及游戏节目中互相渗透。

2007年，乔丹与国内著名IT业“大户”联想合作，在双方市场推广中互相借用对方的产品及媒介等资源，相互促进品牌信息的传播。

2010年，菲克kids与小书房双方联合开创“童话鞋定制服务”，进行跨界营销的尝试，在儿童用品行业首次运行“童话鞋定制行销”系统。这不仅是菲克产品与文化创意跨界营销的尝试，也是菲克在产品研发与品牌推广思路上的推陈出新。

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跨界营销的核心在于创新，目的是双赢，实现1+1＞2。

虽然跨界早已不是什么稀罕事，但是却越来越受重视。究其原因，不外乎市场细分化严重，消费需求的个性化发展，单一品牌很难完全满足它的消费群体的需求，而与其他在用户画像上有交集的品牌强强联合，可以给用户带来更多的体验，实现产品在另一行业的市场突围。

跨界合作的确能碰撞出别样的火花，对消费者有着更大的诱惑力。但是如何在整合优势条件的基础上，踩对节拍，引爆传播，是品牌需要修炼的内功。