石家庄商业龙头“北国”，全称是石家庄北国人百集团有限责任公司（官方简称北人集团），但是民众更多地称呼为北国，是河北省跨区域、多业态、多元化的大型零售商业集团。主要业务有：零售（北国商城、北国超市等）、电器连锁（北国电器）、物流（北国高科技物流产业园）、餐饮（中和轩、燕风楼、釜洋斋等）、文旅（北国奥莱、北国水世界）、珠宝连锁（周大福）、房地产（北国春天）、电商经济（掌尚北国APP），各类经营网点超过300个，遍布华北地区。
北国拥有悠久的发展历史，主要老字号门店有：新百广场的前身是始建于1947年的晋察冀大众商店，被称为“新中国百货第一店”。北国商城前身是1956年开门营业的解放路百货商场，是石家庄解放后新建的第一座国营零售综合百货大楼。石家庄饮食公司始建于1956年，旗下中和轩饭庄被国家商务部授予“中华老字号”称号。一部北国史，就是石家庄商业发展的浓缩精华。
笔者来石学习、工作接近20年，发现北国与自己的日常生活息息相关。购物去北国超市，吃饭就去中和轩吃蒸饺、顺便带上石家庄饭店红星包子，逛街休闲就去北国奥莱享受欧式风情，买药有时也去北国大药房，逢年过节走亲访友送上亲情卡。北国简直太强大了，渗透到我们生活的每个角落。
北国曾经连续八年入围中国企业、中国服务业企业500强，中国连锁百强榜单排名第22位。根据官方公布数据回顾一下北国销售额的变化趋势：
2000年成立之初，不到10亿；
2009年，116亿；
2012年，254亿；
2015年，328亿；
2020年，160亿；
2021年，248亿；
2022上半年，北人集团累计实现销售总额129.3亿元，较去年同期增长4.4%。
从中可以看出北国销售额呈现先降后升的抛物线趋势，这也客观反映了北国各方面业务受到了多种因素的冲击，而且不容小觑，仅供参考。
一、北国的强势竞争对手
1.购物中心方面
石家庄传统三大购物中心：石家庄北国商城、石家庄新百广场、石家庄先天下广场，构建城市生活方式中心，引领城市前沿消费趋势。然而，现在更多的年轻人热衷于华润万象城、勒泰中心、裕华万达，喜欢时尚前沿的品牌，这对于高端成熟的北国三兄弟形成一定的冲击。
2.连锁超市方面
北国超市现有门店数量46个，先后打败国际连锁家乐福、沃尔玛超市，现在能够站住脚的是生鲜特色的永辉超市、实惠特色的信誉楼超市。北国超市现在主要依托品牌口碑、全城通吃的「亲情卡」、密集的线下终端，全力打造自身运营发展的护城河。
3.电器连锁方面
北国电器属于不温不火的稳当派，相对于外来的京东Mall、苏宁易购等，其实产品大同小异，就看价格优惠、营销水平和售后服务一决高低。
4.餐饮服务方面
北*旗国**下餐饮中和轩、燕风楼、釜洋斋等老字号，中老年人更喜欢寻找老味道。由于环境和服务的差异，营销意识的淡薄，经营扩张水平不如后来居上的孙大厨鸽子馆、光明渔港、渝香辣婆婆等大型连锁餐饮，现代生活节奏下，人们就餐更多关注的是环境、服务、味道，而不能过度依赖老字号打上情感牌。
5.社区便利店方面
今天的36524便利店，实际上是河北叁陆伍网络科技集团（简称河北365集团）多元业务结构中的业态之一。社区团购、预售拼团、线上点单、网订店取和配送到家等形式灵活的电商形式也随之展开，极大方便了居民的生活。然而，北国没有依靠强大的品牌和口碑，打造自己特色的社区便利店，错失了千载难逢的扩张机会。
二、北国的突围行动
北国现在面临的不只是竞争对手的冲击，更要命的是电商经济的深入人心、社区团购的风起云涌，还有后疫情时代口罩导致人们收入的减少。北国的突围项目，笔者比较看好以下三个。
1.进军房地产
近期，北国春天拍到一块住宅用地，位于长安区外贸街光华路东北角，现在中海云锦项目的东侧。地块面积不大，才2.5万平方米，结合容积率2.0算下来才5万平方米，盖不了几栋楼。但这块地的地价不便宜，成交价4.41亿元，成交单价1173万元/亩，成交楼面价8801元/平方米。
后期也会对标中海云锦打造高端楼盘，这也是北国进军房地产的第一次尝试，后续如何拭目以待。
2.接手运营祥云国际
祥云国际作为石家庄高铁片区的文旅地标性项目，由城发投全盘接手，城发投又与北国强强联合负责后期运营祥云国际商业南侧的汇新路商业街。祥云国际一旦开张，依托优越的地理位置，美妙的建筑风格，一定会成为庄里网红商业新地标，感觉人气会超过铜冶的北国奥莱。
其实联邦祥云国际，最初就是联邦公司与北国大西洋运营公司合作。现在看来还是解铃还须系铃人，终于找对人了。
3.“涉足”医药零售
北国药房连锁药店可以依托北国在本地强大的品牌影响力成长起来，因此进入这一行业具有一定的优势。今年已经开了三家「北国大药房」，年底前原计划要开到十家。
现在大街小巷配套三剑客：烟酒店、药房和饭店，这其中卖药的最挣钱，可能会鼓励和刺激北国继续去趟药品零售的「浑水」。
石家庄号称商业“百慕大”，外来的商业大鳄纷纷败退石家庄。石家庄建设现代化国际化美丽省会城市，应该优化营商环境，让更多的外来资本在石家庄投资兴业。北国作为国企更要扛起社会责任，与“狼”共舞，在竞争中壮大自身实力，更好地助力省会商贸产业高质量发展。
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