【品牌内容官】发布文章《新零售--三只松鼠和奥康转型了，高手当属优衣库！》，引来大量热议，可见当今社会，企业和个人都在考虑转型，其实定位同样重要，或者说这两个密切相关！
人人都想做品牌，企业家想做企业品牌、自媒体网红时代，人人也想做个人品牌，品牌是竞争的产物，竞争越激励，信息越过载，越需要品牌，但品牌第一步是需要定位。
品牌崛起秘诀是内容营销，品牌定位有秘诀吗？当然有，否则不会有那么多品牌理论著作！理论来自实践，高于实践，理论的目的就是为了复制，否则要理论干什么？
品牌定位方法很多，今天我们分享对立法则。成功无法复制，就像混沌研习社李善友老师说的，要走颠覆式创新，从0到1，营销创新也是一种，站在对手对立面，和对方不同，如此树敌更容易成功，表面上树敌，和他对着干，实际是各不相干。
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对立法则非常适用竞争残酷情况下，我们来看一些案例吧，这些品牌靠对立曾经大获成功！
一、产品形象对立
SMART：在汽车越豪华身材越大的今天，SMART完全颠覆了我们的认知，一半的身材，2倍的价钱！交通越来越挤，停车也很难，SMART成了炫耀的法宝，因为凡是开SMART的人，家里一定还有个更豪华的车，这才是真正的低调豪华，并且开SMART女性居多！当你听到这句：“还是人家老公疼老婆，停车又方便，一个人自由自在兜风啊”！ＳＭＡＲＴ风靡一时，几乎没有竞争对手！
特步：面对耐克阿迪，国内的运动品牌，各有各的招数，乔丹冒着官司风险行走江湖，KAPPA走时尚路线，有别于耐克阿迪专业路线！而最经典的是特步，耐克标识是对勾，特步就是一个叉，知名度和关注度暴涨，但笔者认为从长期来看，这不是最高明的选择，这里不阐述了。
三星（智能手机）：当其他手机小屏幕时，三星引领了大屏手机市场，尤其是NOTE系列曾经是商务人士标配，大而豪华，有面子。
二、消费人群对立
百事可乐：可口可乐属于正宗可乐，代表美国精神，面对如此强势，百事可乐将自己定位于年轻一代的选择，这一定位非常成功，好像喝可口可乐的都是中老年人，想让自己年轻吗？可以考虑百事可乐！所以百事可乐请了很多娱乐圈和体育圈偶像代言，给自己打上娱乐和年轻的标签。
三、产品特点对立
江中健胃消食片：吗丁啉曾经是胃药第一品牌，但面对西药副作用的弊端，江中推出纯中药制剂，无副作用，最终成为胃药第一品牌。类似的案例还有风影洗发水，去屑不伤发和它有异曲同工之妙。
真功夫：十多年前，面对肯德基麦当劳攻势，位于东莞的真功夫何去何从，它看到了机会，洋快餐是非健康，那真功夫就打健康牌，营养还是蒸的好，肯德基抓住了孩子，真功夫抓住了白领，开到肯德基对面一点问题都没有，各做各的生意，最终成就中式快餐第一品牌。
雅客：糖是有损健康的？在2003年全国非典，雅客推出维生素糖果，并请来周迅代言，糖果还可以补充维生素，增强抵抗力。类似的还有益牙的口香糖等等。
周黑鸭：绝味鸭脖是以“辛辣”著称，而周黑鸭反其道而行之，它的味道以“甜辣”著称。
立白：洗衣服伤手？立白推出洗衣不伤手，并且在《我是歌手》及其他节目冠名，让立白着实火了一把！类似的还有重庆奥尼，百年润发和首乌皂角依靠植物护发，将对手逼向化学洗发水，成就一时辉煌。
莫斯利安：酸奶只能冷藏喝？莫斯利安打破传统，走出红海，推出常温酸奶，不挑环境，保证营养。
四、渠道对立
金蝶：用友很牛吧！辉煌的过去这里不唠叨了，金地抓住其软肋市场--南方，金蝶和用友划江而治，主要从南方突围，抓住核心市场，所以过去有北用友、南金蝶的说法。
最后我们再说其他的对立现象：
周杰伦：唱歌就应该字正腔圆，但周杰伦偏偏就是吐字不清，也形成了他的独到风格，让周杰伦辉煌了十几年。
好声音：以前选秀都是导师选学员，学员还可以选导师？颠覆过去传统，站在对立面，好声音让浙江卫视从此可以和湖南卫视公开叫板。
反例--五谷道场：也许有人会问，方便面是垃圾食品，五谷道场定位健康怎么会失败？----因为它没抓住核心，谁会因为营养健康吃方便面，道理就这么简单。方便面关键是好吃。五谷道场非油炸口味是大多数人无法接受，这是主要原因。
不止五谷道场，类似案例还有几个，定位本身就是很复杂的事情，考虑方方面面，它也只是第一步，并且有的品牌后来陨落了，比如重庆奥尼，原因太多，但定位是正确的！品牌定位本质是选择，选择什么就意味放弃什么，定位是方向性大问题，是老板们和每个人首要考虑的，有机会面对面交流。
【品牌内容官】认为教科式纯理论分享没有意义，只有理论和实践结合，才能活学活用，列举这么多案例，只是为了帮助大家消化和理解，相信很多人也看过定位大师特劳特的书，但看过后很多人不知如何用！点击括号内蓝色【品牌内容官】加关注，后期分享更多！最后别忘了阅读《新零售--三只松鼠和奥康转型了，高手当属优衣库！》
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