近段时间，国货崛起的话题一次又一次刷爆网络。
众多老牌国货品牌都吃到了这波流量福利，从无人问津到再次走入大众视野，也掀起了一波国货翻红浪潮。
以鸿星尔克为代表的国产运动服装品牌也再次迎来春天，相比之下，另一个曾经火遍全国的国产运动鞋服品牌，不仅没能赶上翻红浪潮，反而还在走下坡路，甚至面临退市的风险。
没错，说的就是曾有“鞋王”之称的运动服装品牌——贵人鸟。
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相信80后、90后的朋友们对贵人鸟这个品牌是不陌生的，即使没有买过它的产品，也从小对这个品牌耳熟能详。
不过不知从何时开始，贵人鸟这个名字逐渐消失在大众视野中。当大家最近再次听到贵人鸟的消息时，却是它退出运动鞋服业务的消息。
前不久，贵人鸟公司发布了一则关于优化调整公司经营业务的公告。公告表示，鉴于运动鞋服业务收入下降、持续亏损，市场竞争日趋激烈，公司将对运动鞋服业务进行优化调整，贵人鸟将会逐步退出运动鞋服业务，并以粮食业务作为未来主要经营发展方向。
此消息一出，不少网友纷纷表示震惊，没想到曾经备受消费者喜爱的运动鞋服品牌，如今没落到退出老本行。
看了一圈网友的反馈，大家的意思大差不差，几乎都是在说贵人鸟质量不错，就是其他方面太拉胯。
这个其他方面指的是款式设计老化、品牌形象没建立起来、营销推广不到位等等，所以在各方面都在拖后腿的时候，导致质量也完全没有优势了。
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作为曾经一度拳打鸿星尔克，脚踩安踏的国产知名运动鞋服品牌，贵人鸟走到今天这样的境地，不免让人唏嘘。
回顾贵人鸟的高光时刻，不仅请来了刘德华、林志玲等知名明星当代言人，还在2014年成功上市，2015年贵人鸟股价高达65.33元/股，市值突破400亿元，风头一时无两。
站在巅峰的贵人鸟一路在体育事业上投资、收购，不断扩张商业版图。可惜步子迈得太大，扩张出去的商业版图不仅没有带来稳定收益，反而拖累了贵人鸟的收入利润。
自2017年开始，贵人鸟业绩大幅下滑，逐年亏损，2019年一度面临退市惨境。此后贵人鸟开始调整业务，转战粮食赛道，这才稍微挽回了一些颓势。
也就是贵人鸟没落的那几年，安踏、特步、鸿星尔克等其他国产运动鞋服品牌不断发力，加上国际品牌耐克、阿迪达斯的加速猛攻，贵人鸟在运动鞋服行业的发展愈发艰难，一步步走到如今的局面。
腾飞的贵人鸟，现在是真的“飞”不动了。
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除了在扩张规划上失策外，贵人鸟也一次次错过翻红好时机。
同样是辉煌又没落过的鸿星尔克，凭借2021年为河南暴雨捐款5000万一夜爆红，网友们的“野性消费”瞬间将这个已经过气的国货品牌给盘活了，鸿星尔克也及时抓住这一契机布局营销，在直播间卖得热火朝天，成功实现翻红逆袭。
事实上，贵人鸟当时也同样捐赠了5000万，并且在当下也获得了不少网友的关注，直播间观看人数破百万。但与鸿星尔克不同的是，贵人鸟后续的产品研发和营销推广没有跟上，短暂火了一把之后又回到了无人问津的状态。
最近国货品牌集体“团建”现场，也没有看到贵人鸟的身影，又一次错失了占领公众视野的良机。
当然，产品设计跟不上也是一个很“致命”的原因。现在各大服装品牌都在疯狂“卷”设计，对年轻市场的抢占尤为激烈，而贵人鸟鞋子服装的设计款式早已被诟病“太落伍”“不够时尚”“设计抄袭”等。
要知道在当前“得年轻者得天下”的消费趋势下，抓不住年轻消费者的心，品牌自然也无法长久立足。
品牌君随手翻了一下贵人鸟的官方账号，连一条抽奖的微博转发量也只有仅仅20多条，最后连奖品也没送出去。不得不说，确实有点唏嘘啊……
不过也没办法，市场竞争就是如此激烈，有品牌崛起，自然也有品牌倒下。好在贵人鸟还能换个赛道继续前行，希望贵人鸟能吸取往日经验，未来继续“腾飞”吧。