明星人设最大的风险是什么？不是绯闻或者八卦，而是人设的卖点与现实产生巨大反差，这个塌楼定律定律在娱乐圈已经屡屡应验，在互联网圈从大热到大冷的当下，明星企业和企业家身上，这一规律也已经显现。
上周，腾讯、美团、拼多多等重点互联网公司陆续发布2021年第四季度和全年财报，仅有美团营收增长超出预期，其他皆不及预期，在盈利指标上更是远不及前几年。形象地说，互联网之前是大象快跑，现在则是大象散步，上市的互联网巨头都已经将业绩增速淡化，将资源聚焦在核心业务板块。
这就意味着，过去像八爪鱼那样无限扩张业务的发展模式过时，那么必然就要精简业务，那些看不到盈利前景、还给公司财报拖后腿、老板又不在乎的业务线和部门，下场自然就是关停并转，这并不奇怪。
之前，这个过程并非全行业的，对于技术性员工来说，A家不想干了可以去B家，说不定待遇还更高，退一步说，还有内部调岗和创业两条路可选，但是在当下的全行业寒冬之下，家家都在精简业务，一旦裁员大刀袭来，员工就没的选择了。
从2021年下半年开始，互联网公司裁员的消息就不断传来，到今年一季度更是到了无处不裁员的地步，包括业务发展最乐观的腾讯美团京东这三家，都传来了人员优化的消息，其中又以京东的“毕业式裁员”最为受人关注，成为周末各个微信群的热点。
现在企业公关部门的角度，裁员这个太难听，所以一般都称之为人员优化，但是HR部门标新立异自以为好听的“毕业”一词，却让公关部门的苦心化为泡影，徒增笑柄。尤其是对于刚从大学毕业不久的应届生员工，当看到那一纸从公司“毕业”的通知，不知道他们对于这家公司是何感想。
对于员工数超过25万的京东来说，每年几千人甚至于一两万人的变动，其实是一件再正常不过的事情，对比那些业务灰飞烟灭导致员工“全灭”的创业型企业，更是安全的多，可惜就是HR部门自以为人性化关怀地滥用“毕业”一词，使得一个正常的业务调整举措，变成了舆论热点，更是坑了自家老板。
众所周知，京东的创始人对于自家员工，在媒体的报道中向来喜欢以“兄弟”来称呼，比如著名的京东快递业务，相比于大多数同业，京东的快递员无论是社会保障还是薪酬，都高的多，但是当“毕业论”一出，业务好的时候是“兄弟”，业务不想做了就要让“兄弟”们赶紧毕业走人，天下有这样对待“兄弟”的吗？可想而知，辛辛苦苦二十年，但一个“毕业论”就让“体恤员工”的Boss人设立马崩塌。
好合好散，再见不难。那些被迫“毕业”的员工，即使不再是京东老板的“兄弟”，还是京东电商业务的用户和消费者，面对“毕业”通知他们又作何感想，他们身边的亲戚朋友对于京东这个品牌又作何感想。搭建一个良心品牌很难，甚至需要几代人的努力，而毁灭这个品牌，只需要一次自作聪明。