2.2 万元/平米的房价，在上海算贵吗？
显然不算
但要说一家店面装修设计
每平米就要2.2万
7年时间花了8340万
这其中定有深意，值得探讨。
大家或许已猜到，我们要谈的是3月21日盛大开业
库克亲临现场的那家店。
Apple Store 静安 ；
大隐隐于市
相较于热闹的开业仪式和狂热粉丝
Apple 静安更追求低调
与周边环境和谐相融。
Apple 静安店又一次诠释了
没有设计可能是最好的设计
图片来源：Apple
从底层的forum互动坊拾阶而上，静安寺业逐渐显现
无论你是果粉还是路人，大概都曾感受过：
在世界任何角落，远远就能感受到苹果商店的高级感。
01 . 为什么？
苹果店为什么高级呢？
苹果店装修中，细节之处数不胜数。
从 建筑结构 到包边，
从 家具选材 到打模，
从 灯光调控 到安装，
每块接缝都仿佛是工匠熬过的日日夜夜。
苹果杭州店的细节 © Nigel Young / Foster + Partners
苹果纽约第五大道旗舰店 © Foster + Partners
让我们从苹果的第一家线下零售旗舰店谈起。
02 . 追根溯源
苹果纽约第五道旗舰店
2006年诞生的苹果店
以透明玻璃盒子为外观，大logo高悬
商店则藏于地下，颇似贝聿铭的卢浮宫玻璃金字塔。
玻璃结构
苹果店地下功能丰富，地上造型极简，
以玻璃肋幕墙为特色，玻璃取代传统钢结构，成为建筑的支撑。
这与纽约摩天大楼形成鲜明对比，引人注目。
或者玻璃外壳后设支撑框架。
纽约第五大道旗舰店风格迥异。
特殊玻璃胶拼接玻璃，简约构件加固，塑造出经典造型。
玻璃模数
为减轻视觉负担，营造轻盈*界无**空间，
纽约旗舰店设计师Foster+Partners极简使用玻璃块。
玻璃模数对比：结构体系不变，中图显得最为轻盈。
2017年翻修，玻璃从90片减至15片， 单块尺寸近10.3x3.3m ，维修费高昂。
（约290万人民币）
这些玻璃制造繁琐昂贵，难以被超越。
玻璃减至15片，尺寸增大。
玻璃制造工艺
苹果*用御**玻璃厂商seele于05年成立，
经五年测试，成功制造出12-15米高的承重玻璃柱，
采用无缝衔接工艺。
玻璃柱高对比
无缝衔接技术对玻璃工艺，
运输安装要求苛刻，
需定制高压玻璃脱泡机。
seele为大尺度玻璃定制建造机器，
提升建造工艺，并专门研发搬运和运输技术。
乔布斯去世后，苹果增设多个玻璃盒子零售店，工艺持续创新。
2015年开业的杭州苹果店，采用11块14.5米高玻璃幕墙，无立柱，总面积3000平方米，造价昂贵，为当时亚洲最大苹果旗舰店。
苹果杭州店 © Nigel Young / Foster + Partners
苹果对室内装修、家具与灯光的把控，均展现 高质量空间效果 。
2010年，苹果将店面设计注册为专利，包括玻璃门面、店内灯、长桌和小椅子等，确保全球零售店统一布局且禁止他人模仿。
苹果烧钱行为引质疑：财大气粗还是必要投资？
03 . 有必要吗？
贵就能高级吗？
经多次翻修，第五大道旗舰店已从零售店转变为社交中心。
在保留地面玻璃盒子设计基础上，苹果对地下和地上广场进行了 全面设计和扩展 。
地面增设金属圆凳、天窗，为地下引入自然光，增强广场与内部互动。
社交创造的枢纽
苹果与Foster再度合作，采用townsquare strategy，
打造集音乐、活动于一体的小广场。
这个天价玻璃盒子虽内部简约，
却为你打开了音乐表演“plaza”、
创意空间“forums”、
顾客专属“avenues”和以树为中心的“genius grove”。
产品展示采用博物馆模式，弱化购物目的，强调人、产品与空间的互动交流。
苹果从零售商店转变为 城市中心地标和社交枢纽 ，
设计超越销售，成为激发创造和教育的纽带。
乔布斯的“think different”理念在苹果零售店设计上得到完美体现。
苹果零售店将玻璃的“无限感”延伸至建筑外，
融入城市与自然，重定义销售与体验，
结合人文与历史，创造多元空间体验。
2020年落成的北京三里屯苹果店为亚洲最大，
采用青花瓷玻璃印花，流动退台设计，
围合成小广场，供人停留社交。
© Foster + Partners
米兰苹果店以瀑布幕帘打破建筑定义，结合下沉式广场，带来新奇体验。。。
© seele / Foster + Partners
所以说，
如何做一个高级的商业体？
也许，
苹果告诉我们的
便是不要去设计一个零售店吧。
素材来源
DOP、Youtube、 苹果、FOSTER+PARTNERS、The B1M、 CNBC、 Fortune Magazine等