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双十一让直播带货深入人心，面对即将到来的双十二，相信会有更多的直播大军抓住直播热潮，参与其中。从20年前火极一时的“只要998”到20年后让人疯狂的“OMG买它”到底有什么不同，那个一直阻止你妈妈电视购物的你，又为何在主播的直播间里抢到疯狂？很多人了解直播带货都是从口红一哥“李佳琦”开始的，5分钟15000支口红，5小时引发3000万人围观，一连连新的记录也在刷新着人们对直播带货的认知。20年前开始的电视购物，也像现在的电商直播一样刷新着人们的价值观和购买欲，在电视购物“凉凉”的今天，屡屡被曝现场“翻车”的直播卖货会不会重蹈覆辙？
在1992年广东省的珠江频道播出了中国大陆第一个购物节目，1996年大陆第一个专业的购物频道北京BTV开播，直到2015年，湖南广播影视集团与湖南卫视联合注资成立的快乐购登陆创业板，创下70亿元的年销售额业绩的电商购物记录。但自从2015年电商购物行业巅峰之后，整个电视购物行业便开始逐渐走向衰败，呈现负增长态势。这不仅是由于电商行业的兴起对电视购物行业冲击，也与电视购物行业助力消费军老龄化占比提高，购买力下降有直接关系。与此截然相反的是直播行业，不仅搭乘电商购物的发展直通车，在粉丝经济的推动下，势头正热。《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%，直播平台“带货”超千亿元，同比增速近400%。除此之外，范冰冰、李湘、王祖蓝、林更新等明星也加入了直播卖货的阵营，纷纷上线当起了“喊麦主播”。
电视购物和直播购物两者之间没有本质区别，都是抓住了模拟消费者体验，以限时促销刺激消费者，提升消费者冲动消费的消费占比。在已经过去的双十一里，各大电商主播都将视线瞄准这一直播战场，有一秒畅销的也有直播翻车的，不管怎么样，直播间的粉丝还是络绎不绝。直播的魔力到底是种什么感受呢？就是耳边“买它买它”的声音不断，你的手就会忍不住去点击购买链接，非亲身经历难以体会的痴迷。网络直播，流量变现在现在这个时代能存活多久，会不会想电商购物一样进入凉凉时代，都是未知数。但是我们知道，如果主播只是把粉丝当做赚钱的工具，而不在乎产品质量，直播翻车，又或者直播品类定位不明确，那么直播终将被粉丝和时代所淘汰。
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