要问家居行业2021谁跑得快？敏华控股（芝华仕头等舱）非常值得关注！11月10日，敏华与武汉市蔡甸区人民 政 府签订项目投资协议，将投资约80亿元。

其中，工业项目投资约50亿元，在蔡甸经济开发区建设集生产、研发、销售于一体的华中区域总部基地；商业项目投资约30亿元，在武汉西打造高端商务酒店和家居商业综合体。香港敏华集团华中总部基地项目规划用地约45万㎡，总建筑面积约86万㎡，达产后可实现年销售收入约60亿元。

疯狂扩张 业绩暴涨，全球十二大生产基地布局

敏华集团董事局主席黄敏利称，本次投资建设华中总部基地，将进一步释放产能，扩大中部区域销售市场，业务辐射湖北、湖南、河南、江西等省及周边邻近区域。

敏华集团董事局主席 黄敏利

今年以来，敏华在疯狂扩张基建。4月20日，敏华控股与惠州市人民政 府正式签约，拟投资50亿的敏华控股总部大楼项目；4月30日，敏华再次出手，斥资64亿在张家港建智能家居供应链总部；7月9日，敏华控股旗下敏华实业拟投资15亿在重庆建设敏华工业城二期项目；9月26日，敏华智能家居中心、锐迈智能化精密机械两个项目落户苏州吴江开发区；10月19日，敏华控股集团东北生产基地项目签约吉林长春。

截至目前，敏华控股拥有广东惠州、大亚湾、江苏吴江、天津武清、重庆江津的五大超过180万平生产基地，并同越南平阳、北欧波兰、立陶宛、爱沙尼亚、乌克兰等地的产业园区形成全球化十二大生产基地布局。

11月12日，敏华控股公布截至2021年9月30日止6个月中期业绩。报告显示，公司期内总收入约103.58亿港元（约合85亿元人民币），同比增长50.8%。其中沙发品类营收70.6亿港元（约合57.9亿元人民币），同比增长52.1%，座椅、床垫、智能家居等其他产品总营收25.6亿港元（约合21亿元人民币），同比增长71.2%。

期内，不包括Home集团业务，集团销售沙发产品约82万套(2021财政年度上半年：约66.2万套)，增加了约23.8%(按照每六个座位等于一套计算，在计算沙发套数时，未包括向商业客户销售的座椅及其他产品)，其中在中国销售的沙发产品套数增加了24.3%，而出口销售的沙发产品套数增加了23.2%。分地区来看，截至9月30日，敏华控股在中国市场主营收入约64亿港元（约合52.5亿元人民币），同比增长52.6%。

霸盘中国战略 疯狂开店，线下门店已突破5000家

近30年来，敏华以不断的创新驱动转型升级，为实现企业可持续发展提供战略支撑。未来，敏华将继续探索和开创产业发展新模式，深入拓展智能家居研发设计、供应链管理、财务结算、电子商务、体验营销、消费信贷、信息资讯、品牌传播等产业链高端环节业务，通过整合战略资源，构筑一体化智能家居产业服务链和公共平台，营造中国家居品牌高端集群发展大环境、大格局，引领世界家居产业新潮流。

在国内市场渠道的打造上，敏华控股近年来开展的霸盘中国战略，使得国内整体门店数量以及门店面积进一步升级。线下渠道方面，敏华抓住疫情促进行业格局优化机遇，加速开店。截至报告期末，敏华控股在中国总共拥有5369间品牌专卖店（不包含收购的格调和普丽尼门店662间），实现专卖店店铺数目净增长1247间。同时敏华控股建立统一规范的加盟合作服务指导流程，保证了面对消费者的统一性，避免服务的差异化。

在营销端，紧跟消费者趋势，洞悉消费需求，通过系列个性化的营销活动，以及短视频广告的双重发力，保证了品牌形象的输出，真正做到了让消费者认识芝华仕，了解芝华仕，减少了认知盲区，让芝华仕的品牌形象更好的为消费者所接受，更加的深入人心。