本刊实习记者 彭思宇
农村电商兴起时可谓一路高歌猛进，阿里、京东等电商巨头在农村到处跑马圈地。但表面的“繁荣”掩盖不了现实的尴尬，成本高企、递送缓慢、服务低劣。与电商巨头相比，实力较弱的淘实惠利用“县域自生态”模式，闯出了一条生路，也让资本看到未来农村电商发展的不同前景。
5月19日，“淘实惠”宣布获得了来自阿米巴资本等多家机构联合投资的近亿元A+轮融资。这对近年来在农村电商中苦苦挣扎的经营者和投资者来说，是一个好消息：看来资本没有对农村电商失去信心。
”最后一公里“
问题
数据显示， 2015年农村网购市场规模达3530亿元，2016年上涨到4823亿元，增长幅度达36.6%，预计该数据将于2017年增长到6000亿元左右。
然而如此大的市场，电商的渗透率仅有7%，这显然让电商投资及经营者感到难以满足。开垦如此多年，为何电商在农村裹足不前？
现代农业体系还不完善，农产品电商与”城市电商”不同。因此，农村电商发展的经验与教训所凝结出的真理就是：线下始终是基础和关键。
一方面，农村偏远地区电商发展受制于物流成本；另一方面，100%乡镇快递覆盖前行困难，仍旧有20%的极度偏远地区。
所以，谁能够有力解决农村物流产业链问题，谁就能够抢先渗透农村网购市场。
因此，物流的最后一公里是亟待解决的难题。
淘实惠闯出的生路
在农村物流的“最后一公里”的问题上，“淘实惠”闯出了一条自己的生路，去年3月和今年5月相继完成A轮和A+轮融资。
淘实惠成功获得融资，离不开其搭建的“县域自生态”模式，即利用当地政府、县域合伙人（物流机构、经销商）的商贸流通资源，共同开店、交易，平台则为其提供信息和管理上的服务。
目前，淘实惠已签约了300多个合伙人，进入300多个县城。在这一模式中，物流更是重要一环。
提高物流运送效率，这样农村物流“最后一公里”的问题就得到了有效解决。
靠什么挑战巨头
赶街也是从“县域自生态”模式中获益的佼佼者。这一模式，让业界看到农村电商未来发展的更多可能。而阿里、京东等电商巨头更多借助其平台本身的优势，取代中间环节来发展农村电商。
发展农村电商与城市电商在很多方面存在不同差异，淘实惠作为创业公司，也需重新找到一套适合发展农村电商的经营模式。
电商巨头的力量不可小觑，但小公司亦有自己的优势。现在看来，“县域自生态”和“平台自生态”将会是未来农村电商发展的两个基本方向。