在中国电视行业发展的几十年时间里，各类中外品牌风雨浮沉，进进出出，有的品牌始终屹立不倒，有的品牌烟消云散，如今能在中国电视市场握有一席之地的也不过区区数十家，例如海信、索尼等等。但站稳中国市场对于各大巨头来说只不过是万里长征第一步，毕竟中国电视市场红利期逐渐衰退。对于各大品牌，尤其是国产品牌而言走出国门才是王道。
作为一衣带水的邻国，日本一直被看作是亚洲最核心的家电消费市场之一，也是为数不多在家电领域能够媲美欧美的市场，包括索尼、松下、夏普在内的诸多本土巨头在全球范围内都极具影响力，旗下的电视产品更是所向披靡，几乎占据着日韩欧美的绝大部分市场份额，外来品牌想要在日本立足、赚钱着实不易。
不过在今年上半年这一格局终于被打破，根据第三方权威市场调研机构数据显示，在2020年上半年（1-6月），连续16年拿下中国电视市场占有率第一的海信电视在日本市场开创新纪元，以25.9%的市场占有率超越了本土巨头夏普（市占率：25.4%）和索尼（16.6%），成为日本电视市场的新王者，其中6月份单月市占率更是高达26.6%，领先优势不断扩大。
数据来源：第三方机构
作为"外来的和尚"，海信究竟是如何做到"好念经"的呢？在我们看来，一为产品战略，毕竟好的产品会自己说话；二为市场战略，毕竟酒香也怕巷子深。
所谓"好的产品会自己说话"，归根到底就是产品本身要具有足够强的实力，能够在万千产品中鹤立鸡群，脱颖而出。作为一家拥有近30年发展史的家电巨头，海信所走的每一步路几乎都是在"创造风口"，始终以创业者的心态去做产品，正是这种发展理念与企业心态，才使得海信的每一代产品都极具竞争力。
2007年，面对同行质疑、市场嘲讽，海信毅然决然选择了一条行业前所未有的道路，即研发"激光电视"，最终用七年时间探索出了一条"激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕"的技术路线，并在2014年全球首款自主研发的100吋超短焦激光电视，最终一步步成长为激光电视的先行者。
根据中国电子视像行业协会和奥维云网举办的"2020全球智能显示领袖峰会"上公布的数据显示：2020年上半年彩电整体市场下降了9.1%，而激光电视却逆势增长，而海信激光电视销量增幅超过33%，成为彩电行业的一抹亮色。上市六年来，海信激光电视年复合增长率高达281%，可以说，在激光电视领域海信是当之无愧的执牛耳者。
在激光电视领域风生水起的同时，海信并没有停止前进的脚步。今年早些时候，针对当下的游戏热潮与电竞热潮，海信推出了首款游戏电视E75F，同时还和腾讯云游戏合作，用户可在电视上畅玩NBA2K Online 2、FIFA Online 4等热门游戏；而在刚刚过去的UDE2020上，海信还推出了27英寸的职业电竞屏"硬派"，获得了iG战队CSGO分部队员在内等众多游戏玩家的喜爱。
相比传统的显示屏，以超高清显示、云计算、AI、VR/AR、内容和硬件设备全副武装起来的大屏电视显然有着其他游戏终端无法企及的体验。而海信积极布局电竞屏、游戏屏等领域将会使游戏终端从此进入电视、PC和手机三分天下的状态，这也帮助海信抢先进入了电视行业的新蓝海。
如果说"好的产品战略"为万丈高楼平地起夯实了基础，那么"好的市场战略"就是添砖加瓦。相比国内市场，欧美日韩一直被看作是难啃的硬骨头，如何能够快速获得本土消费者的认可一直是国内品牌绕不过去的话题，在这种情况下，海信通过资本运作的方式实现了品牌本土化的全面落地。
2017年11月14日，海信集团正式宣布收购东芝映像解决方案公司95%股权，交易金额为129亿日元，完成交易后，海信集团将享有东芝电视品牌、产品、运营服务等一系列业务，并可享用东芝电视全球40年品牌授权。
借助东芝映像的本土优势，海信不断加大资本投入，最终在2019年实现了东芝映像的企业盈利，加上出色的运营能力及市场表现力，东芝产品在日本市场量占有率持续提升，其中6月份达到18.5%，达到2018年以来最高水平。也正是得益于东芝的出色表现，海信总品牌（含东芝）在日本电视市场上半年的的市场占有率高达25.9%，稳居日本市场第一。
根据此前海信公布财报来看，2020年上半年海信视像营收159亿元，同比增长5.28%，净利润3.66亿元，同比提升488.09%；主营业务毛利率18.97%，同比提升2.45个百分点；经营活动现金流量净额13.26亿，同比大增53.92%。而在日本之外，海信品牌电视在美国、墨西哥、加拿大等海外市场的市场份额均创造历史新高，海外出货量同比增长高达52%。
毫无疑问，经过十余年的发展，凭借出色的技术优势、产品优势与资本优势，海信已经成为当之无愧的电视江湖"一哥"。更关键的是，随着研发系统、国外认证与世界工厂的发力，以海信为代表的国产品牌也将推动激光电视产品成为海外家电市场的主流，向外界传递中国品牌的产品理念和价值，让海外消费者共享中国"智造"的美好生活。
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