荷兰风车、纯洁高雅的郁金香花海、浪漫悠然的氢气球……6月16日晚，北京古北镇长城，与来自异国风情景观同时现身的主角是，跨越数万公里、从荷兰漂洋过海打开中国国门的“小红罐”——海普诺凯1897旗下的高端奶粉品牌萃护系列！
这是中国奶粉行业首个在千年长城举办盛大新品发布的奶粉品牌，作为中国澳优旗下超高速增长的业务单元，海普诺凯生物科技有限公司也将成为助力澳优2019年突破80亿的“重量级*器武**”！
1.“小红罐”红动长城
今年3月，翘首期盼的2019年婴配粉配方注册第一份喜报公布，澳优旗下荷兰两个工厂的12个配方通过，这其中就包括荷兰Hector工厂的海普诺凯萃护系列3个配方。
不到3个月时间，新鲜的“小红罐”海普诺凯生物萃护系列就漂洋过海来到了中国。
作为奶粉行业中首个在长城举办新品发布会的奶粉品牌，此次海普诺凯1897•萃护系列的发布，也是寓意深远——中国企业走出去，收购国外乳企，打造自有奶粉品牌然后原装进口到国内市场。
“海普诺凯萃护的发布与国家政策不谋而合”，中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊表示，相信萃护的上市，可以更好地满足中国消费者对高品质产品的需求。
就在前不久，国家七部委联合发布的《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》*特中**别指出， “支持国内企业在境外收购和建设奶源基地，降低原料成本。鼓励有实力、信誉好的企业在国外设立加工厂，并将生产的产品以自有品牌原装进口 。”
海普诺凯品牌是源自荷兰的百年乳企，早在2011年，被中国澳优集团收购；2013年4月，海普诺凯1897正式登陆中国市场，成为荷兰高端奶粉品牌代表之一；2018年，澳优再次收购海普诺凯余下的15%股权从而实现全资控股。
2.产品线更加丰富
胡说有理从现场了解到，这款100%由荷兰原装原罐进口的海普诺凯1897•萃护系列，通过创新益优护配方，科学适配益生菌&益生元双重益护组合，可助力宝宝肠道吸收；丰富的α-乳白蛋白+五种核苷酸，可帮助宝宝提升睡眠质量和食欲，呵护宝宝健康成长！
众所周知，此次小红罐发布之前，海普诺凯1897品牌已有“荷致”系列上市，此次普诺凯1897•萃护系列的发布，不仅丰富了海普诺凯1897品牌的产品线，更充分展示了其品牌实力，将助力海普诺凯1897在奶粉市场进一步增强竞争力。
胡说有理注意到，海普诺爱萃护和荷致系列各针对不同的消费诉求。定价在400元以上的荷致营养素种类多，添加了结构脂OPO能帮助提高脂肪酸和钙的吸收；添加水解小分子蛋白成分帮助吸收；还添加了乳铁蛋白、核苷酸等。萃护注重宝宝肠道健康与消化吸收，如乳清蛋白含量更高，GOS和FOS含量等有利于肠道消化吸收等营养元素会更高。
作为又一款高端进口奶粉，萃护系列价格更是诱人：1、2、3段价格相同，建议零售价800克/罐358元、400克/罐188元。
3.进军全球市场的利器
海普生物在长城举行如此声势浩大发布会，海普生物在澳优集团的重要地位非同一般！
“海普生物是澳优乳业核心的牛奶粉事业单元，承载了集团打造荷兰高端牛奶粉领军企业的使命，也是集团进军全球市场的利器。”澳优乳业董事长颜卫彬表示，在社会各界的支持下，海普生物成为了近年中国婴配市场上势头最凌厉的力量之一，增长速度远高于行业平均水平。
其实，今年年初澳优举行的年会上，颜卫彬就有透露， 海普生物2018年实现了高达90%以上的超高速增长。
就在前不久的5月份，澳优发布的高增长2019年一季报中，澳优直接点名表扬了4款盈利能力高的自有品牌牛奶粉业务表现继续稳中向好，这其中海普诺凯荷致就位列第一。
据澳优方面的数据显示，自2013年进入中国市场以来，海普诺凯1897就凭借欧洲自有百年乳企、自有品牌、领先配方等优势，复合增长率远超行业平均水平，强劲的市场表现令行业瞩目。随着品牌在高端奶粉行业的稳步发展，海普诺凯1897也在逐步构建更加完善的供应链，打造极致的产品和服务。
其实，之所以能够取得如此骄人业绩，走高端路线的海普诺凯1897不仅是顺应了国家政策，同时也是顺应了当下消费升级的需求。
尼尔森等相关研究数据表明，在中国市场消费升级的浪潮下，如今高端婴幼儿奶粉市场呈现出了极大的发展潜力，超高端与高端婴幼儿产品占比已高达64%，零售额也迅猛增长，现已连续第三年实现了快速增长！
业内专家表示，行业的巨大发展潜力，也将成为海普诺凯1897在高端奶粉行业进一步发展的重要推动力！
4.海普生物今年目标30亿
发布会现场，来自全国的215名海普诺凯经销商对萃护表现出极大的热情。
“当天订单就已超过2亿元”，海普诺凯生物总经理刘育标接受胡说有理采访时透露，2018年海普诺凯生物销售额18亿，其中荷致系列超过14亿。随着萃护系列的上市，今年海普生物的销售目标是30亿元。
澳优执行董事吴少虹、海普生物总经理刘育标一起点燃火炬
很显然，这也意味着，海普诺凯牛奶粉也将成为澳优集团旗下继佳贝艾特羊奶粉之后的又一个冉冉升起的明星大单品。
据了解，澳优去年销售额54亿元，其中自有奶粉品牌销售收入44亿。2019年，澳优集团的销售目标是实现80亿，此前，佳贝艾特公布今年目标是30亿，再加上海普生物的30亿，仅这两个大单品系列就要达到集团总销售目标的75%。
今年3月底，澳优一口气拿下了包括海普诺凯萃护、欧选等众多品牌在内的12个进口奶粉配方注册，至此，澳优旗下获得配方注册的产品达到45个，其中进口产品就达到36个，除了海普诺凯、佳贝艾特明星爆款品牌外，所有这些优质奶粉品牌必将成为澳优2019年实现80亿销售目标的强劲助推器！