传媒内参导读 ：中国移动咪咕作为新媒体国家队，打造了科技支撑力强大、文娱生态产业链完整的发展实力，成为践行国家“文化强国”战略的生力军。中国数字阅读大会的创新离不开咪咕在5G赋能数字阅读方面的努力，通过线上与线下相结合办展办会，让全民共享高品质展出及超高清、直播互动和人工智能等黑科技带来的优质体验。
来源：传媒内参—主编温静
文/张颖
四面桃花三面柳，江南最忆是杭城。在“e阅读，让生活更美好”的永恒主题衬托下，中国数字阅读大会于4月16日在杭州如约而至。今年的大会主题为“数字赋能新发展，阅读追梦新征程”，大会秉承美好的愿景，继续助力全民阅读，引领数字化阅读模式推动国家文化产业高质量发展。
本届大会启动一系列形式多样的活动，凸显了时代感、创新化、权威性、科技风与流行色。同时，整个大会规模与吸引力更加强大，不仅有大量上下游知名企业亮相展会、产业影响力嘉宾齐聚各大论坛，也吸引了大量线上线下民众前来参展互动、体验打卡。
系列落地活动精彩纷呈
献礼建*党**百年成开幕式特色亮点
4月16日，第七届中国数字阅读大会重磅开幕， 献礼建*党**100周年特别活动成为本届大会开幕的最大亮点。
来自北京、浙江嘉兴等地的嘉宾，用铿锵有力的声音朗诵出革命英雄先辈永垂不朽的史诗。由上海、浙江嘉兴、江西井冈山、贵州遵义、陕西延安、河北西柏坡、北京等七地红色博物馆、纪念馆讲解员录制的红色歌曲也在开幕式上唱响。
4月17日，嘭！一声令枪发出，本次大会继续推动庆祝建*党**100周年线下活动“掷地有声”，在杭州和嘉兴同步举行的“献礼百年红色传承跑”开启。踏着辉煌足迹，用火炬传递精神的火种，此次健康跑成为发动全民健身的聚集地，跑出了激情与活力，也继承发扬了坚持到底、不轻易言弃的正能量。
同时，大会发挥“数字阅读”的全网传播能量磁场，特别推出 “阅读点亮中国”线上活动，开设了《奋斗百年路 启航新征程》线上专栏等，凸显了数字阅读赋能重大主题传播的价值和意义，传播了红色文化，呈现出强烈的时代色彩。
以建*党**百年的“时代感”开局，第七届中国数字阅读大会在16日和17日的后续活动中，按照行业办会与大众参与相结合的创新化思路，分内容、分区域开展了“模块化”办会。
首先，打造了一系列有创意、有品质的数字阅读文化创意IP嘉年华，大量活动对民众全面开放。 助力全民阅读，满足参与需求，也一直是大会举办的初心。
在湖滨步行街布置的数字阅读文化创意展上，广大市民和游客蜂拥而至，拍照打卡，被特色书展、数字IP周边、数字文创产品不断“种草”；在浙江世贸君澜大饭店内举办的各类行业高峰论坛和形式多样的数字阅读活动上，也吸引了到场市民参观、聆听与互动。
其次，继续联动全产业链发展，引领国家文化产业“风向标”。
中国数字阅读大会是读者的天堂、全民阅读的嘉年华，更是“数字阅读”引领国家文化产业全领域发展的重要市场性行业盛会，在促进泛阅读上下游企业交流合作、阅读+多产业互联互通、阅读+全国多个城市文化建设等方面，具有重要的战略价值。
本届大会吸引了文化产业领域多位知名嘉宾及头部企业交流、参展，历史知识大V王磊、著名编剧余飞、资深理财实战者曾鹏宇纷纷亮相，得到、掌阅、中文在线等企业悉数参展。同时，大会举办了阅读城市峰会、出版融合发展峰会、儿童阅读论坛、IP峰会、5G泛阅读高峰论坛等子活动，把脉了行业关心的重要议题，向行业传递了最新的前沿动态。
大会的前沿价值还特别体现在“2020年度中国数字阅读报告”和一系列公信力榜单的发布方面，这也是历年来中国数字阅读大会的重头戏。
咪咕联合新华社出品了《云阅读的N种可能——2020年度中国数字阅读报告》，以图文和相关短视频形式进行了多平台融合传播，该报告直观解读了云阅读时代文化产业发展的莫大机遇，同时指出推动高质量发展是关键。
本次大会重磅揭晓了2020年度十佳数字阅读作品、十佳数字阅读城市、十佳数字阅读项目等获评名单，一批内容精品、创新项目和优秀城市脱颖而出。
大会还发布了2021年“鹤鸣杯”IP潜力价值榜作品50部。在网文IP崛起、文创圈“向IP而生”的当下，中国数字阅读大会通过举办城市文化创意体验区、“IP峰会”活动和潜力作品推介，推动数字阅读优质IP走向普罗大众身边、走向更广阔的文创市场，打开更多的价值增值与消费增值发展空间。
在17日上午举办的IP峰会上，由中国空军和中国移动咪咕、福州英派特传媒共同打造的《荣誉的天空》IP重磅亮相，通过展开“荣誉的天空——全国航空5G传播系列活动”，传播航空文化，宣扬中国梦强军梦的伟大实践。这是全国首档近距离展示中国空军的电视综艺节目，以明星舞台演绎、军旅体验、尖端*器武**实拍，展现中国空军的“空中力量”，该节目将会在2021年10月上线，在浙江卫视播出。
创新打造数字阅读盛会
5G+成就文化与科技互动盛宴
今年的中国数字阅读大会是去年疫情“线上办会”之后的线下回归之作，但是在以上系列落地活动之外，也同步推出了丰富多彩的线上大会、互动新模式和潮流新玩儿法，展现出科技风与流行色。
首度开启线上与线下相结合的“双线联动举办模式”。 咪咕以H5形式构建了线上的官方互动平台，包括开幕仪式，及百年长廊、点亮中国、高峰论坛、云上书店、云上会大咖、精品好书库、合作品牌馆等7个主题场馆等设计，观众可以以第一视角进入大会各环节参观阅览。
这一模式促成全民广泛参与，自由链接，拓宽了大会的受众面和影响力，加大增强了大众的参与感和沉浸式体验，是践行全民阅读·全民参与的有力实践，更是一种传播创新。
值得一提的是，在“阅见云时代：出版发行业融合发展高峰论坛”活动中，咪咕特别发布了首创的云书店业务运营模式，宣布打造知识文化云平台，借助中国移动5G先发优势和咪咕内容生产与聚合优势，建立数智化的内容中台和运营中台，从而为用户提供更丰富、更便捷、更多元的知识获取路径。
玩转“5G+”云上黑科技赋能互动新场景。 本届大会创造了5G+“数字阅读”的多种体验，通过线上直播和5G体验专区，场外观众可以观看超高清开幕式、观看直播论坛，参与嘉宾做客的直播间互动。
此外，还可以体验基于AR技术的5G富媒书、视听小说。同时，现场观众也可以通过会场专区布置，体验5G+阅读、AR/VR人工智能等技术打造的未来感十足的现场互动方式，获得全新的视听体验，感受时下文化+科技相结合发展的流行趋势。
除了科技流行，数字阅读产业也离不开Z世代的新潮流。本届大会也策划了集合跨次元壁、国风展、趣味打卡、盲盒文化等潮流文化和年轻态文化为主的相关活动。
16日至18日，在杭州湖滨步行街打造的两大文化创意体验区之一的思想·字由文创体验区上，得到、咪咕、良渚文创、西泠印社等品牌聚集。其中的咪咕生态展板块，展现了中国移动咪咕在5G+数字阅读、多形态融媒产品，尤其是IP孵化等方面的产业链聚合能力。
杭州湖滨步行街两大创意体验区的另一个展区就是潮流·字由国潮体验区。现场邀请了国风KOL司小南、周隆、喻十七领衔开启西湖味道国风巡游，抖音国风手势舞原创者小一姐姐现场互动；推出影视IP限定国风妆容体验区，通过国风歌曲、舞蹈、演奏等方式开展次元文化互动；发布文创展解锁主线任务，发动人们领取地图开展趣味打卡、解锁，领取限量文创盲盒。
助力“文化强国”战略落地
与时俱进营造全民精神文化家园
总体来看，第七届中国数字阅读大会规模大、创新强、互动多、趣味足。4月18日至23日，文化创意展、名家线上读书分享座谈、线下读者互动交流会等相关活动还会有序进行，留给线上与线下广大观众更多参观与体验的机会。同时，今年大会的举办契合了国家发展的重大时间背景，意义也非同凡响。
2021年是“十四五”开局之年，第七届中国数字阅读大会是由国家新闻出版署、浙江省人民政府共同作为指导单位，今年大会的创新举办契合了国家“文化强国”的战略发展目标，通过连续七年的举办不断推陈出新，用科技赋能国家数字阅读与文创产业全面腾飞，传承了七年来“中国数字阅读大会”这一品牌的高层次与高规格。
2021年也是庆祝建*党**100周年、全面小康社会建设的决胜之年，在这一时代主题下，中国数字阅读大会发挥国家级盛会的主流号召力和影响力，在强大的国家背书下，以多形式创新发扬了红色精神，高奏时代凯歌，凸显了高站位。此外，中国数字阅读大会继续践行了“e阅读，让生活更美好”的大会一贯宗旨和“数字赋能新发展，阅读追梦新征程”的主题，打造出有5G+数字阅读的嘉年华，带领全面共享数字阅读的便利，满足了广大人民群众不断增长的精神文化需求，为数字文化消费领域发展拓宽机遇。
中国移动咪咕作为新媒体国家队，打造了科技支撑力强大、文娱生态产业链完整的发展实力，成为践行国家“文化强国”战略的生力军。本次活动的创新离不开咪咕在5G赋能数字阅读方面的努力，通过线上与线下相结合办展办会，让全民共享高品质展出及超高清、直播互动和人工智能等黑科技带来的优质体验。
同时，咪咕联动人民日报、新华社、央视、光明日报等国家主流媒体也对大会进行了密集的曝光，通过联合出品革命老区H5等形式多样的新媒体产品凸显新媒体国家队的实力。大会再度登上央视《新闻联播》体现了高规格、高层次活动的巨大号召力与权威性，也体现出国家级重要媒体对5G+数字阅读的极大重视。
七年磨一剑！中国数字阅读大会已成为国家响亮的“文化名片”，中国移动咪咕作为承办方通过形式多样的活动，将大众数字阅读与文化娱乐生活形成有机结合，也将推动文化产业与新科技进一步相互赋能、互补发展。