沉迷于流量生意的*途征**中，58同城也在渐渐失信于它的流量。在聚投诉和黑猫投诉等平台上，关于乱扣费用、恶意推送、虚假信息、电话骚扰等问题的投诉贴，高达数千条。
文丨顾小白 编辑丨杜海 来源丨正经社
净利润同比增长5倍多的喜报之下，投资者的情绪却波动不宁。
这一幕，对于58同城来说，却显得不足为奇。这家国内最大分类信息生活服务平台，正面临着一系列亟待解决的难题。
01
上市后增速加速下滑
3月12日放出的业绩报告，并没能改变58同城股价跌跌不休的态势。
3月13日，盘前跌幅近3%，尽管随后略微拉升回涨，但不看好58同城的声音却逐渐汇集了起来。
截至到3月13日收盘，58同城报收50.98美元/股，相比于2020年第一个交易日的68.05美元/股，累计跌幅约25.08%。期间，58同城一度受到美股3月9日熔断影响，跌至47.78美元/股。
财报显示，58同城2019年实现营收155.77亿，同比增长18.6%；实现净利润为82.78亿，同比增长314.5%。其中，2019年第四季度营收为41.6亿元，同比增长15.1%，略低于全年营收增势；净利润为26.1亿元，同比增长535.1%。
从数字上来看，无论是全年还是第四季度，58同城的成绩都可以用优秀来形容。其中，全年净利润的增速是百度的3倍之多。
不过，很难让人忽略的是，58同城的营收增速却是又双叒叕下滑了：2019年全年以及第四季度，58同城营收增速分别为15.1%、18.6%，上年同期的增幅则为30.6%、30.5%。
正经社梳理发现，上市以来，58同城在营收增速方面就开启了一泻千里的态势。2014年-2019年，58同城的营收从16.28亿元增长至131.40亿元，期间营收增幅分别为1017.09%、175.05%、69.54%、32.62%、30.48%以及18.6%。
根据公开资料，58同城的主营业务主要分为在线营销收入、会员收入、其他收入及电商收入。其中，在线营收业务和会员业务的营收综合占据长期占总营收的90%以上。
总营收增速放缓，和两大主营业务增速放缓有关系。2018年二季度以来，两大业务的营收增幅下滑趋势明显。其中，会员业务从2018年二季度同比增长21.06%降至2019年四季度的同比下降0.9%，这也是该业务首次出现负增长；同期，在线业务收入增速从42.38%跌至19.3%。
在毛利率方面，得益于“无本买卖”的光环，58同城如今88.45%的销售毛利率仍然是同行望其项背的存在。
但正经社发现，毛利率正在下滑也是不争的事实：2014年-2019年期间的销售毛利率分别为94.77%、92.81%、90.68%、90.81%、89.06%、88.45%。
02
抛售资产与变相裁员
投资者们似乎已经看穿了58同城的小伎俩：2019年第四季度以及全年，净利润增幅分别达到535.1%、314.5%，其实是出售资产所致。
2019年第四季度，58同城因出售车好多集团部分股权取得投资收益20.83亿元，而整个季度的营收为41.6亿元，剔除这部分投资收益后，该季度的营业利润增长仅为4.9%。
2019年一整年，58同城出售车好多集团的股权实现收益共计为61.42亿元，剔除投资收益，营业利润同比增长为19.5%。
当然，58同城抛售资产可不是简单的面子工程，60多亿元的现金对于公司的里子工程同样有着建防作用。
正经社梳理财报发现，截至2019年末，58同城的账面现金及现金等价物、受限资金、定期存款和短期投资共计为142.5亿元，其中，抛售车好多股权所得的61.42亿元占了43%。另外，全年公司运营现金流入为43.5亿元，约占30%。
一个精明的生意人，要懂得在适当的时候“开源节流”。58同城显然够精明，在抛售资产之外，也在成本精简上下足了功夫。
日前，一位认证信息为58同城员工的用户在社交平台上曝出58同城裁员信息：“58同城今天（3月13日）开始裁员，裁员比例20%左右……且单方面强制员工停薪留职2个月，每个月只发基本工资的80%，即1760元……。”
相关信息显示，58同城在近期强制包括孕妇在内的部分员工待岗，待岗工作期间的月工资仅有1760元，被指变相裁员、规避“N+1”赔偿金。
对此，58同城先是否认裁员指控，而后又改口称此种做法合法。
其实，早在2019年初就有58同城的裁员传闻。不过，当时58同城CEO姚劲波曾公开宣称2019年不裁员。但在年中，姚劲波即改口称“不裁员不代表不淘汰”，并表示年底前会降级或者请走10%的副总裁。副总裁尚且如是，无法上岗的孕妇和普通员工，在强势的老板面前，又能如何呢？
或许，58同城出此下策事出有因。日前的业绩发布公告显示，受到疫情影响，58同城预期2020年第一季度的总营收区间为21.6亿—22.6亿元，同比下降区间为25% —29%。
但对于被迫离职的员工来说，赌上人生成全公司并不是一件容易的事。
03
失信于流量后出路何在
由于原始基因是搜索引擎，2015年，58同城被给予了“5年后成为下一个BAT”的厚望。或许正是这个执念，使得他近5年间一直被困在了信息搜索的枷锁中。
从业务布局来看，从租房起步的58同城围绕信息搜索功能，开辟了家政领域的58到家、同城货运的快狗打车、二手交易领域的转转、下沉的58同镇……业务布局相当广泛。
什么都会，但样样不精，是大部分全才的通病。现实是，同城服务58到家比不过京东到家；快狗打车追逐货拉拉显得气喘吁吁，加上顺丰、菜鸟、北汽等跨界而来的巨头，压力更上一层楼；而在二手交易市场，转转已经陷入了融资困境……
一直以来，58同城过于执着信息驱动，造就了其以流量为主的运营模式。但在互联网行业的增长由增量转向存量的大背景下，天花板触手可及。受此影响，新踩中的风口最终也没能修成正果。比如，2010年58团购与美团一同出发，但由于业务收入不足公司10%，而被内部融合为了一个促销平台。
在过分沉迷于流量生意的*途征**中，58同城也在渐渐失信于它的流量。在聚投诉和黑猫投诉等平台上，关于58同城存在乱扣押金、虚假信息、恶意推送、电话骚扰等问题的投诉贴，高达数千条。
时代变了，姚劲波想要改变。2020年1月，姚劲波宣称，58同城将正式从流量收入为主的时代迈进服务收入为主的时代，以优质服务促进流量增长，并提升用户口碑。
日前，58同城的经营范围又发生了变更，新增了人工智能、文化娱乐等方面的业务。
这些举动的成效将会如何，只能拭目以待。【《正经社》出品】
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责编|唐卫平·编辑|杜海·校对|然然
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