导读： 宜家开始在中国卖房了
01
宜家卖房
每平米15000元
8月11日消息，据媒体报道，宜家在长沙的荟聚中心已开启旗下500套公寓的销售程序。
对此，《蓝鲸财经》联系到长沙荟聚之光商务公寓，客服表示， 宜家的公寓已经开始售卖，现在均价在每平米15000元左右，提供45㎡、55㎡、75㎡三种户型，最小的公寓售价60多万。
预计明年3月份交房， 交房的时候可以拎包入住，家具全部使用了宜家的家具。
公开信息显示，英格卡购物中心与宜家同属英格卡集团，在全球拥有45家购物中心，中国大陆地区有5家，分布在无锡、北京、武汉、福州、长沙和南宁。
其中长沙荟聚是开设的第五家购物中心，同时也是中国首个综合体项目，包括购物中心、宜家商场和荟聚之光商务公寓。
据介绍，长沙荟聚今年7月2日正式开始营业，投资超40亿元，拥有约3万平米公寓，目前提供45㎡、55㎡、75㎡三种户型，大部分户型配备宜家家具以及部分宜家电器。
图片来源：上海易居房地产研究院。
02
家居巨头也卖房？
急需业绩增长
实际上，随着消费者尤其是中国消费者越来越倾向于网上购物、去购物中心用餐或看电影，宜家线下门店的客流量将受影响，然而宜家在电商方面的布局又较为迟钝，直到去年3月，才在中国市场推出官方购物 App，同时正式入驻天猫。
英格卡急需找到业绩增长的 “ 第二条腿 ”，目前看来，娱乐和社交空间是其押注的增长第二曲线。
据英格卡官方给出的数据，2020年，仅无锡、北京、武汉三个城市的荟聚中心总客流量就超过4300万，销售额突破55亿元。
据宜家人士透露，截至7月底，长沙荟聚的出租率为 95%，其中三分之一的租户是零售商，租户范围涵盖餐厅、体育用品、娱乐场所等。
此外，长沙荟聚的住宅楼除了商务公寓，还包括公共生活空间和办公场所，这些都由宜家参与设计和装修， 目的是为了吸引在家上班（work from home）的消费人群。
值得一提的是，荟聚购物中心在吸引消费者前来购物的同时，还能为宜家商场引流，入住宜家公寓的业主也将成为宜家商场和荟聚中心的稳定客源。
03
宜家首个
“未来家体验空间”落地
目前，中国是瑞典以外唯一拥有宜家完整价值链的国家，宜家多次表示了对中国市场的重视。
8月12日，升级完成后的宜家上海徐汇商场正式开门营业， 这也意味着“未来家体验空间”计划正式落地。
该门店是 宜家首个“未来家体验空间”， 体现了宜家对未来零售、创新商场设计的理解以及运营理念。
目前宜家在中国市场共有37家门店。此外，宜家将在华南地区设立的采购中心，计划投资约10亿元，将辐射华南、香港、澳门、西南以及东南亚约20家宜家门店，未来预计每年直接或间接给当地带来采购额100亿元，实现进出口额75亿元。
来源：ZAKER新闻、中国商报、 职业零售网