10月21-22日，华高莱斯董事长兼总经理李忠先生应邀为厦门大学管理学院旅游与酒店管理系2023级MTA全体同学带来为期两天的专题授课。
做好旅游，需要丰富的地理知识、渊博的历史学知识、环境与资源的科学知识、物理的第一性原理，发掘日常生活背后的逻辑，需要不断学习、不断积累、不懈探索。短短两天， 李忠先生以历史人文的积淀、行走中外的视野、城市规划的格局、渊博的知识储备，为厦大学子们奉上了精彩的授课。
李忠先生以城市顾问角度，围绕 《旅游改变中国——文旅融合的国际视野与成功要素》《城市更新——从增量建设到存量提质》《文旅振兴乡村之四大驱动力》 三大主题， 带领同学们深入详细地了解了当前我国在“文旅融合”“城市更新”“乡村振兴”方面的发展现状、存在困境、面临的挑战与机遇，以及其底层发展逻辑与具体实践要领。
在文旅融合方面，李忠先生鞭辟入里地为同学们揭示了旅游的本质——“ 旅游就是从你呆腻歪的地方，到别人呆腻歪的地方去。” 同时，就“旅游对于城市发展的重要性”“如何做好旅游的‘瓤’”“未来文旅该如何发展”等问题，结合国内外案例，进行了系统性的阐述，并提出了“ 知名度家喻户晓、白天熙熙攘攘、晚上灯光明亮”三个参考标准 ； “种草力、熙攘度、夜经济”三大衡量要素 ，以及 “客群细分、生态激活、产业构建、算法赋能”四大创新打法。
在城市更新方面，李忠先生围绕“如何用城市运营的角度思考城市和产业问题，达到重塑城市、人口、产业，实现旧城价值更新”， 从城市更新的发展趋势及规律入手，以“新地理逻辑”切入，结合详实的数据和国内外生动的案例提出了“新人群导入、新产业培育、新消费提升”三大战略和“蜂族公寓、商务办公、科技创新、都市制造、医疗健康、户外运动、隙地商业、文化消费”八种打法， 用城市吸引人才，用人才提升产业，共同拉动新经济，将旧城区改造成为城市的“新生活、新地标”。
在乡村振兴方面，李忠先生深入分析了当前我国乡村振兴的成效与进展、面临的机遇与挑战，并结合大量国内外的生动案例和翔实的数据，就“我国如何全面推进乡村振兴”提出了自己独到的见解。李忠先生犀利地指出： 乡村振兴需要打开新认知。乡村振兴是逆袭战，也是持久战，要转变乡村振兴的传统思路，要让传统的“把产品卖出去”变为“把城里人请进来”。乡村振兴需要文旅驱动，可以“颜值的吸引力、文化的号召力、生态的持久力、场景的创造力”四大驱动力，实现“文旅振兴乡村”。
李忠先生的授课， 既有深入浅出的理论阐述，又有实践层面的对策建议，还有针对性的对标案例。 李忠先生以独特的人格魅力及专业幽默的授课方式， 不断引导同学们深入思考如何更好地将自己所学专业在实践中应用。 同学们表示， 两天的学习，感触颇深、收获满满，对于未来学习和从事旅游规划与开发注入新灵感，带来了新启发。
课堂尾声，李忠先生以狄德罗的名言，结束了本次授课——“知道事物应该是什么样，说明你是聪明的人；知道事物实际是什么样，说明你是有经验的人；知道怎样使事物变得更好，说明你是有才能的人。”
部分内容来源于厦大旅游系andMTA公众号