上海南京西路商圈的静安嘉里中心（JAKC）是一个在十年前最早提出“生活方式”概念的商业综合体，在十年如一日的坚持中，他们成功地塑造了上海中心区域的“生活方式”潮流，并将其转化为可持续的“良性生意经”。然而，消费两极分化明显，价格战在商场上盛行，越来越多品牌们在用低价吸引消费者。在这样的背景下，是否意味着面向中产阶层的品质消费不再受欢迎？本文试图通过探讨静安嘉里中心的案例，回答这个问题。在世界范围内，运动生活方式趋势正在兴起，许多购物中心都看到了这一趋势的商机。然而，JAKC 是如何将运动品牌与生活方式完美结合，成为运动生活方式的聚集地的呢？这得从七年前的一次关键招商选择开始说起。
当时，静安嘉里中心意识到客群对户外、冬季运动等小众取向展现的热情和兴趣，最先招引了类如 lululemon 等当时国内还鲜有人认识的品牌。与此同时，大多数购物中心只是将运动品牌当作一种能够带来生意增长的趋势，而没有意识到其中“品牌”的机会。JAKC 成功地*绑捆**了优质运动品牌，将自己变成了运动生活方式的聚集地。然而，走出三年疫情后，消费两极分化更加明显。LVMH 今年上半年亚太区的营收增速达到 22%，与此同时，价格战在商场上盛行，越来越多品牌们在用低价吸引消费者。随着消费者的消费观念的变化，面向中产阶层的品质消费是否已经不再受欢迎？答案是否定的。
虽然用“生活方式”、“品质”抓住顾客的难度增大了，但是事实上，只有汇聚头部生活方式品牌，才能够让一个商场引领潮流，能做到这一点的项目寥寥无几。静安嘉里中心就是一个成功的案例。对于静安嘉里中心来说，他们不仅仅是一个购物中心，他们向顾客灌输生活方式的理念，将商业变成了文化。他们的产品不是单纯的商品，而是展示生活方式的载体。如今，JAKC 的三层、四层都是运动品牌的天堂，运动品牌围绕着生活方式，推出更多的衍生品，向顾客展示了更多的生活方式。在十年的时间里，JAKC 不断地探索和尝试，不断地挑战自我，将店铺规划得更加合理，打造出更好的区域品牌。他们注重每个细节，为顾客提供更好的购物体验。
在 JAKC，你可以在购物的同时，感受到生活方式的魅力，享受购物的乐趣。这也是为什么 JAKC 成为了上海最受欢迎的购物场所之一的原因。在当今消费市场，消费者的需求不断变化，商场需要与时俱进，不断地尝试新的商业模式。商场需要不断地创新，才能够吸引顾客的注意力。但是，在这个过程中，商场不能忘记自己的初心。商场不应该只是商品的堆积，而是应该成为生活方式文化的载体。商场需要向顾客展示更多的生活方式，向顾客灌输更多的生活方式理念。只有这样，商场才能够真正地保持可持续的“良性生意经”。上海静安嘉里中心：打造多元生活方式的商业场所今年9月，lululemon在上海静安嘉里中心开设亚洲最大门店，引起了广泛关注。
这家位于南京西路的店铺以其通透的玻璃幕墙和三层楼的设计吸引了众多消费者的目光。不仅如此，该商场还聚集了许多近年来备受瞩目的运动品牌，如On昂跑、Salomon、Hoka One One、Vuori、始祖鸟等等。此外，还有Aesop、Shake Shack、Blue Bottle、Brompton等品牌，为商场营造了一个多元且充满生活方式氛围的主界面。这些品牌共同构成了一个以城市+户外文化为主导的消费群体的形象，他们追求平衡生活，注重精致和自我放松，偶尔也需要一杯咖啡来提神。静安嘉里中心所呈现的多元商业场域正是为了迎合今天多元化的消费者需求，这也是上海市场的一大特点。静安嘉里中心的购物中心形态代表了商业不仅仅是人与货、货与场的简单交易。
在这里，人们通过品牌和消费者之间的互动体验去感受和实践生活方式。这种多元的商业场域为不同的消费者提供了更多选择，让他们能够找到属于自己的生活方式。而这也正是静安嘉里中心吸引如此多品牌入驻的原因所在。静安嘉里中心位于静安寺地铁站上方，地铁2号线和7号线的出口直通商场的B1层，非常便利。这意味着该商业项目可以面向更广泛的大众。而之前提到的那些品牌，如香氛、骑行、餐饮和运动，正是为数不多能够抵御电商冲击，持续吸引顾客线*体下**验的业态。总的来说，上海静安嘉里中心是一个汇聚了各种多元生活方式的商业场所。它不仅仅是一个购物中心，更是一个可以让消费者感受和实践他们所追求的生活方式的场所。
静安嘉里中心的成功也说明了多元化消费选择是满足消费者需求的一种有效方式。随着社会的不断发展，我们可以期待更多这样的商业场所的出现，给消费者带来更多惊喜和选择。你认为如何通过创造多元生活方式的商业场所来满足消费者需求？在未来，你希望看到怎样的商业场所出现？上海市民都会来静安寺，不仅仅是为了奢侈消费，而是对多元生活方式的追求。静安嘉里中心（JAKC）作为嘉里建设商业板块的代表项目，以精致与松弛的方式诠释了生活方式的多样性。JAKC的商业招商规划从一开始就注重生活方式的呈现，最初的理解是“精致”，现在更趋向于“松弛”。这一点可以从JAKC主力店的装修风格感受到。商场不仅是城市生活方式的发起者，也是品牌展示的平台。
比如，Blue Bottle之所以选择JAKC作为其中国大陆首家咖啡店，是因为商场给了品牌极大的自由度，设计师最终以中国传统的屋面瓦为灵感，在商业体建筑里面，再造了一个建筑中的建筑。JAKC实现多元生活方式的体验不仅表现在商场的装修和品牌的选择上，更重要的是在对待消费者的态度上。商场需要的不是简单的消费者，而是有品位、注重生活品质和方式的消费者。这也是商场为什么选择像lululemon这样的品牌作为吸引人的招牌。与其他的运动品牌相比，lululemon更强调生活方式，而不仅仅是运动服饰。JAKC吸引lululemon入驻后，越来越多的运动品牌也跟进进驻，进一步推进了商场的多元化发展。
静安嘉里中心的成功不仅仅是因为商场的理念和管理团队，更离不开它所在的城市——上海。去年，上海楼市传出有港资房企购入上海黄浦区金陵东路地王项目，总成交价高达 133.29 亿元。这样的投资活动彰显了嘉里建设对投资这座城市的决心，布局更加完善。而JAKC的成功也为上海的商业地产注入了更多创新思维和多元化发展的动力。总之，JAKC作为一家商场，不仅仅是消费场所，更是一个生活方式的体验场所。它通过多元化的品牌选择、精致松弛的装修风格和独特的消费者态度，成为了城市生活方式的发起者和引领者。未来，随着城市生活方式的不断变化和消费者需求的不断升级，商场需要不断创新，打造更多的体验式场所，来满足消费者的需求和期待。
你们认为，商场应该如何创新，满足消费者对生活方式的需求？上海静安嘉里中心：美的重要性上海静安嘉里中心是静安寺商圈的地标性建筑，建筑方案设计阶段便引入了景观顾问和灯光顾问，他们非常清楚，一个项目要做出特色，美的重要性。然而今天，太多商场只顾着品牌的特色和新潮，而忽略了美的重要性。JAKC周年庆典自2019年开始，JAKC便成为每年上海书展的静安区分会场。今年，JAKC迎来了十周年庆典，并携手上海时装周打造了为期11天的Fashion Weekend。JAKC的市场活动大都是围绕城市里有机的活动展开的，很少会僵硬地用硬广吸引客流。
这也表明，购物中心不仅仅是要抓住生活方式潮流这一条解法，而是需要在市场上不断发掘变化，具备足够的魄力，给予品牌自由的平台来施展创意。生活方式购物中心应该是一个自由的平台，让有想法的品牌在此施展创意。具备以上这些条件，人气自然就会慢慢汇聚，这才是真正意义上的“生活方式”。结论在当今竞争激烈的市场中，购物中心需要不断创新，不断寻找新的市场机遇，从而吸引更多的消费者。而在这个过程中，美的重要性是不可忽略的。购物中心需要时刻保持灵敏的眼光，发现市场的变化，具备足够的魄力，成为一个自由的平台，让有创意的品牌在此施展，从而吸引更多的消费者，打造真正意义上的“生活方式”。