前几天，小编约着几个小伙伴一起去逛街，偶然看见街边有一家金利来的服装店，瞬间勾起了无数回忆。说起金利来，很多人都会想起那句熟悉的广告语：“金利来，男人的世界”，这个爸爸们曾经最爱穿的服装品牌，似乎已经在走下坡路了。
从金利来集团近日发布的2019上半年财报显示，公司上半年营业额和净利润均下跌约5%，分别为7.44亿港元和1.63亿港元。金利来的几个主要分部国内地区、新加坡和马来西亚地区业务均有下滑。
金利来的创始人是曾宪梓，他从1968年开始生产金利来领带，并在1971年正式注册了品牌商标。在逐步开启了男装服饰业务后，在1984年进军中国内地市场。那些年，广告语“金利来，男人的世界”在男装界打开了知名度，让金利来成为了60、70后男性间认知度较高的品牌。
2009年至2011年，该集团的收入、净利润复合年增长率分别为13.39%和18.58%，国内的销售终端的数量一度达到1300间。而2013年前后，随着海内外服装品牌在国内的竞争加剧，另外，异军突起的电商以及随之而起的网红品牌，金利来的批发业务表现不佳，而这也成了业绩的转折点。
2014年至2016年，金利来的业绩和净利润持续下滑，直到2017年之后才开始缓慢回升。而这期间，金利来几乎没什么大的业务调整和营销动作，当前以90后为主流消费群体的时代，人们对它的印象还停留在“爸爸辈”最爱的品牌，金利来面临品牌形象老化的危机。
这也是为什么在近几年，金利来集团在业绩上一直没有强势的突破，甚至出现衰落的态势。如果再不寻求品牌创新，金利来或许很难再有过去的辉煌。