数据显示，2019年网络视频用户规模达到了7.25亿，六成以上网民有付费意向，追剧、付费追剧已成为很多网民的日常生活。
视听内容市场快速发展，无论是基于文娱消费趋势、行业规模还是产业格局，都到了对“电视剧”和“网剧”这一对割裂性概念进行审视和重新定义的时候了。
6月12日，以“网剧to剧集：打破老概念 培育新生态”为主题的2019上海国际电影电视节互联网精品论坛·网剧论坛在上海跨国采购会展中心举行，参会嘉宾共话行业，分析问题，把握规律摸索方向。
《破冰行动》总导演傅东育，知名导演、五元文化创始人、ARCLIGHT弧光联盟发起人五百，知名编剧高璇，爱奇艺副总裁、爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹等还就台播剧与网络剧的差异进行了探讨，并对影视创作新的风口进行了预测。
剧集营销如何才能“都挺好”？
程圣淋 微博台网运营部剧集中心总监
《都挺好》是怎样火起来的，微博台网运营部剧集中心总监程圣淋首先揭秘了剧集营销的秘密。《都挺好》播出前期，微博深度绑定剧集做了大量的话题合作发酵，比如嫁给妈宝男是一种什么体验，父母自愿给钱算不算啃老？
“把追剧话题打造成为社会话题，把追剧的评议打造成社会的评议，这样才能让观众产生互动的需求、倾诉的欲望、传播的兴趣，从而实现流量转化的保证。”
除去社交平台话题打造，剧集营销还要“抱团”组CP。“这个CP不是一定要男女主组的。比如《知否知否》里面有一个搞笑的白莲花女团，《都挺好》里有‘苏家男人帮’，这些都可以是CP。”程圣淋表示，关键是要让大家有一个参与的入口，比如“镇魂女孩”、“香蜜女孩”，让大家找到互动的渠道。
短视频的高渗透率也不可忽视，“一段内容精彩的短视频传播广泛，同样具有很高的话题性。”据程圣淋提供的数据来看，短视频市场在2020年预计将达到560.9亿的市场规模。
赶浪潮时手艺人要注重品质
傅东育 《破冰行动》总导演
在傅东育看来，过去五年网剧的飞速发展给国内影视剧市场带来了质的飞跃。“从2014年、2015年之后，四五年间网络剧集兴起，对中国的影视剧创作其实像扔进了鲇鱼里，追着所有人开始跑。但是平台再变，你播的内容不好，死。内容好，管它是奈飞还是HBO，我都要看。”
日前，《破冰行动》在爱奇艺播出后，又登陆央八、北京卫视、山东卫视、广东卫视开始了二轮热播。对于《破冰行动》的走红，总导演傅东育将它归结两点，一是类型化，能够在第一时间抓住核心人群，“如果打开视频20分钟发现这部剧不是警匪剧那观众肯定翻篇了”。
二是赶浪潮时手艺人要注重品质。据傅东育介绍，《破冰行动》是按照电影的标准进行拍摄。“合同里写的非常清楚，要求5.1声，画面4K,演员脸上的光、妆，都按照电影的标准来。”
关于明年网络剧集市场的风向，傅东育认为现实主义的创作一定是一个大方向。“从我个人角度来讲，我喜欢戏剧化的剧本，喜欢将人物推向极致人性的表现，也会比较偏向男性项的题材。”
深挖类型片，创作要往前一步
五百 知名导演、五元文化创始人
知名导演、五元文化创始人、ARC LIGHT弧光联盟发起人五百，近年来作品一直处于高水准，监制作品《白夜追凶》、导演作品《心理罪》《古董局中局》《“大”人物》等，都极受关注。
在五百看来，相对于电视剧，网剧的自由性更大一些。“在电视台一帧都不能差，有时候节奏达不到41分半怎么办。但是互联网可以把握节奏和时间，这集可以50几分钟把它讲完，下一集甚至60几分钟把它讲完。”
在内容创作上他更加注重题材与叙事的创新，以及对类型化作品的深入开掘。在创作中，要能在今天看到明天，“往前一步”；另外，即便是同一题材，“也要寻求多样性，比如青春题材那么多项目，但只要努力，还是会有突破空间”。
网剧强调圈层，台剧追求面积
高璇 知名编剧
专注于现实主义题材创作，成功推出过《赵氏孤儿》《我的青春谁做主》《归去来》等作品的知名编剧高璇，从编剧端谈了她对于台网剧集的看法。
“必须承认的是从编剧创作端来讲台剧和网剧差异非常大，在创作、选材、尺度上，每一个方面都有重大而截然不同的差异。比如说传统的台剧一定是寻求最大面积，但是网剧更强调圈层，不求面积，但是要求打到一个点的精准和深入。但是核心还是在于内容，如果你的故事真的好，观众不会在意技术，也不会在意播出的形式、时间段、平台。”
回归到创作初心，高璇说她会更多关注社会热点、社会话题，“坚持现实主义创作原则，抓住人们共鸣点，这是网剧的发展趋势”。
短剧集未来有很大发展空间
戴莹 爱奇艺副总裁、爱奇艺自制剧开发中心总经理
持续打造《破冰行动》、《心理罪》、《最好的我们》、《你好旧时光》等多部现象级爆款剧集的戴莹分享了自己制作自制剧的经验，即坚持创新性、精品化和原创内容IP化。
她说，创新性是打造头部效应剧的“直升机”，只有题材创新、人设独特、故事新颖，才能从诸多同质化作品中脱颖而出。
其次，精品化是一部作品得以成为爆款的必要条件，坚持用匠心打造作品，从前期剧本开发、团队搭建到后期剪辑宣传等各个环节都要做到严格把控。同时无论是“IP项目”还是原创内容都需要遵循影视作品的创作规律，经历一个二次开发、再创作的过程，当影视作品具有一定的头部效应后，也会自动成为一个全新的IP。
戴莹还认为，技术的变革正在颠覆年轻人的观剧习惯，年轻人的时间比较碎片化，12集、8集等短剧在未来会有很好的空间。同时，竖短片、互动影视等创新形态的内容也将更符合未来的发展趋势。