2023年该期待什么？
如今，随着整个美妆行业复苏加快，从品牌到平台，都在顺应推出新的发展战略。
线下消费已经回归，这个被频繁冲击的场景也将重新开始扮演重要角色。线下始终是展示品牌形象和巩固消费者忠诚度的主要渠道，包括杭州在内的政府机构开始再次强调 首店经济 ，而许多品牌也开始推出新的形象店。
薇诺娜品牌团队称，它们在2023年将会打造线上线下店铺的统一视觉，并全链路升级服务体验。兰瑟团队则说，会在品牌的市场方向前提下，结合线上线下发展，打造出稳定的、平衡的营商模式。
此前接近熄火的美妆行业融资也有了复苏的趋势，新的模式雏形初现—— 国际美妆集团开始亲自下场投资中国公司 。资生堂集团和博裕投资共同创立了“资悦基金”；欧莱雅集团则在上海落地“上海美次方投资有限公司”，目的都是更深入参与中国市场的运作。
丨图源自毛戈平官网
近期毛戈平个人品牌重新递交招股书，重振了美妆行业士气。根据招股书，毛戈平化妆品股份有限公司在2022年年内收入达到16.82亿元，净利润为3.49亿元。作为诞生之初就坚持走中高端路线的品牌，毛戈平为其它本土品牌转型提供了参考。
各家渠道也在持续发力。 在线下，丝芙兰先宣布成为香港艺人黎姿个人品牌“XOVĒ艾素菲”的内地线下独家零售商，并引入国际知名彩妆师Pat McGrath个人品牌。基于对大环境和彩妆增长趋势的看好，另一集合店品牌屈臣氏也宣布和悦诗风吟深化合作。
而 在线上 ，唯品会继续开展“新锐品牌计划”，为新锐品牌提供流量倾斜，让品牌迅速触达目标用户，迎来全新的增长契机。该计划此前已经帮助谷雨、逐本、溪木源、PMPM等品牌在唯品会上实现超过100%的销售涨幅。
橘朵去年通过加码细分渠道，打造出高光修容盘和极细眼线液笔等全新爆款单品。该品牌表示，今年将加大在唯品会平台上各个重点品类的渗透，并侧重货品差异化供给，计划推出多款定制款商品。
薇诺娜在2023年春节期间和唯品会合作推出了特卖兔联名定制礼盒，取得较好的销售业绩，双方将在今年9月带来舒护修敏系列升级产品的合作。
本土品牌在研发、营销及其它运作模式上的创新举措，正推动美妆行业向更具创意、创新和多元的方向发展。 据咨询机构预测，国内化妆品消费市场有望在2023年突破5000亿元。 可以预见的是，无论是品牌还是平台，都将为中国消费者提供更为丰富的美妆消费体验。