你可能很难想象，在巨头盘踞的养生食品行业里，会有一家淘宝C店可以强势突围，在天猫双11传统滋补排行榜里排名第二，成为榜单中的唯一非天猫店，双十二更是一跃成为全网传统滋补类目第一名。

那么多女性创业者都开过淘宝店，但凭什么是她？

利落短发，妆容精致，面色红润，岁月没有在她身上留下太多痕迹，那些人生起起落落的故事都被她打包吸收，幻化为眉梢的神气，眼里的智慧。宜样品牌创始人殷宜看上去还是个27、28岁的姑娘，但其实她已是年近40的母亲。她不仅是社交平台拥有500万粉丝的养生红人，还是一家百人规模企业的CEO，更是年销量过亿的养身品牌创始人。

一个最不关心“粉丝经济”却赢得信任的人

殷宜神采奕奕说道：“我是一个工作非常忙碌的人，但是我也很爱惜自己的身体，离不开日常滋补，因为只有身体健康，才能把事业做得长久”。也正是最初对于自己以及家人身体健康的重视，才使殷宜一步步走上了滋补养生的行业道路，并且成为行业内的佼佼者。

所有事业的初心，不过是想要恢复自己的身体而学煲汤、炖燕窝，研究食材。凭借着认真钻研的精神和对待身体毫不马虎的生活态度，殷宜慢慢探索出了自己的养生之路，成为了朋友圈中的养生达人。养生滋补事业的种子也在悄悄酝酿，等待时机，破土而出。

2009年殷宜接触微博，时不时分享自己的养生美食小妙招，积累了第一批粉丝，可以算早期的养生意见领袖了。在平台上与粉丝的真诚互动也给殷宜带来的认可与信任。这是“宜样新滋补”概念的萌芽。

这一路漫长且艰难，在微博上八年的分享、探索与深耕，让殷宜彻底进化为食文化领域的意见领袖。基于信任，很多粉丝开始向她讨教和求购燕窝。披星戴月的付出赢得了大量忠诚客户。粉丝自发建议她开一个淘宝店。

2011年5月，自有品牌“殷宜燕的窝”在淘宝上线。后来，殷宜开始企业化运营，随着品牌不断发展，陆续在深圳、成都、北京、杭州成立分公司。

一步一个脚印，殷宜在养生滋补行业摸爬滚打，逐渐强大。期间从一个无忧无虑的全职妈妈，突然经历婚姻破裂、家庭变故，殷宜被迫不断成长，但事业上的艰难从未让她停止脚步。

时光总会善待那些对生活报以微笑的人，机会也总会垂青那些积极对抗困难的人。殷宜至今都不把用户当成“粉丝”“客人”，而是帮她渡过难关，也让她的人生有了更大价值的“救命恩人”，也正是这样真诚的态度，成就了宜样这场“真心交换的生意”。

时尚、简单、讲究不将就

“凡欲治病，先以食治，即食疗不愈，后乃用药尔。” 唐代名医孙思邈在《千金要方·食治卷》中认为养生的关键在于对“食补大于药补”的认识。

“宜样新滋补”每年销售额近2亿元销售额的骄人成绩、除了庞大的用户群体、投资人的青睐，是基于养身食品深刻洞察和研究，以及始终围绕“匠心与极致”打造健康养生食品专家品牌。细数2018年行业内的这匹黑马，差异化的用户定位也成就了不同寻常的操作，她和团队有这三个理念：

▎时尚的滋补

这无疑是新时代一直在追求的，颠覆传统，找寻新鲜。而宜样新滋补希望做的是颠覆传统滋补概念的，让滋补不再是一个老套的概念，而是符合现代人观念的滋补，是时尚的人干的时尚的事。

▎简单的滋补

年轻人和白领阶层在忙碌的工作和生活中，是没有时间来一遍又一遍的熬煮食材或者搭配滋养谷物的。而宜样新滋补通过从产品本身到包装设计上的改变，让滋补变成一件对用户来说简单的事情。比如原来想要吃到一只柴鸡的营养，用户需要经过非常复杂的过程，耗时麻烦。而在宜样，你只需要一包滴鸡精，隔水加热吃掉，就可以享受到一只柴鸡的营养补给了。

▎讲究不将就的滋补

滋补本身就是一件对自己身体负责，不将就过日子的事情，这就是宜样希望自己的用户能得到的体验。而殷宜也对自己的创业团队提出了讲究不将就的要求，“我们每做一件事情，每出一个产品，都会从各个方面问自己，有没有做到一丁点都不将就，处处都要讲究？以此为标准做到问心无愧，我们才对我们的产品、内容等等充满自信。”

如今已经分不清“时尚、简单、讲究不将就”说的究竟是宜样这个品牌还是殷宜这位创始人。也许，她真正把产品“活”出了自己的样子。