今年“双11”的直播电商热闹非凡。
淘宝数据称，“双11”期间，累计3亿人围观直播间，62个直播间成交额破亿元；抖音数据称，“双11”期间，抖音直播带货总时长累计达3821万小时，平均每天直播时长达318.4万小时。
第三方数据监测称，今年“双11”期间直播电商累计销售额达1814亿元，同比增速达146.1%。新主播成交额则同比增长了345％。
罗永浩、遥望梦想站均晋级成交额亿元以上直播间。罗永浩淘宝直播间在短短20天时间里，获粉超过1018万，创造了新纪录。
在淘宝新主播中，罗永浩成交额排名第1，遥望梦想站排名第2。在粉丝增长一项，罗永浩获得平台第1，其后是李佳琦austin、timor小小疯。店播成交额前3名为小米官方旗舰店、雅诗兰黛旗舰店、海尔官方旗舰店。
“过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫‘双11’临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。”由此可见，淘宝在直播电商方面的“抢人大战”中战果颇丰。
今年“双11”对抖音来说也意义非凡，作为首次“正面迎敌”，抖音的促销时间比去年长了3天，预售、尾款等重要节点也与主流“双11”的节奏接近。
官方数据显示，抖音电商参与“双11”活动的商家数量同比增长了86%，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。
大促期间，抖音重点打造了货架电商，加强商城、搜索、橱窗等渠道的经营，货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。
相比之下，快手披露的数据更为低调，在参与活动的买家数同比去年增长超40%，在“双11”之前，快手上线货架电商频道快手商城，力推商品搜索功能，搜索订单量同比去年增长超70%。
京东提供的数据显示，京东双十一期间“谁是京英”直播答题带货直播间同时在线人数和观看人数突破京东直播历史新高。在各类好看、好玩的内容带动下，京东直播人均下单量同比提升100%。
“除了头部主播，我们也开始招聘新主播并与多个电商平台进行合作，现在是多平台经营的市场，新兴平台也可以引起关注。”
小陈是深圳一名珠宝首饰的主播。她告诉记者，除了和天猫淘宝、抖音等传统直播平台合作，自己公司目前也与多个电商平台进行多方位合作，并提升人货匹配的效率。
有消费者表示，“双十一已经不再是单纯地拼低价，我们现在更在乎物流配送、安装、保价等服务。”
以京东的数据为例，京东双十一期间全链路服务投入同比增长超50%，全方位升级价保、上门换新、只换不修等引领行业的极致服务产品，有超过5亿人次通过京东APP申请了价保服务。
对于消费市场的发展，IPG中国首席经济学家柏文喜表示，稳住消费基本盘应从如何提升居民收入预期、优化消费环境以及创新消费领域与消费方式等方面发力。
在中国发展研究基金会副理事长刘世锦看来，实体经济数字化转型的重点要由消费到生产，重视发展数字化智能化供应链，拓展更多数实结合的应用场景。
“在实体经济数字化进程中，数智化社会供应链带动整个链条不同部分的整合和一体化，降低协同成本，提升响应速度，为扩大内需与深化供给侧改革、增强国内大循环内生动力和可靠性提供重要支撑。”