摘要：通过决策狗深度分析代餐市场的发展情况，并以知名品牌江中为例，挖掘其如何精准布局米稀代餐市场，并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容：基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略，探索竞争机遇，在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。
随着生活节奏的加快，减肥族、养生控、年轻宝妈、没时间吃饭的摇滚青年和你…有什么共同特点？都买粉。从小时候吃的第一口奶粉开始，我们的生活就已经与这种既方便又好吸收的食品形态密不可分了。本次就跟随决策狗对当下代餐粉市场进行深入了解吧！
第一部分 市场分析（数据源：决策狗微数据）
代餐市场持续增长，米稀代餐市场备受关注
决策狗数据显示，通过对比米稀代餐和整个代餐市场的整体销售数据发现，代餐最近12个月总销售额为45.70亿元，年同比增长率为27.64%，本月代餐的销售额为4.32亿元，近三个月销售额增幅为35.28%。其中米稀代餐最近12个月总销售额为2.76亿元，年同比增长率为33.25%，当月销售额占整个代餐市场的4.56%，最近三个月增幅为1.49%。
米稀代餐市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从代餐整体市场中提炼出该细分市场。米稀被2.26%的企业作为主要宣传卖点，企业以此做为宣传卖点，可以大幅拉动消费者最终购买欲望；米稀代餐在代餐品类消费者中，有广泛的市场需求；米稀代餐市场有强势品牌，因此竞争也比较激烈。米稀代餐市场与整体行业对比有可观的市场成长性。
江中、福事多、金日禾野米稀代餐市场占有率分列前三
Top10品牌的销售占整个米稀代餐市场的96.02%左右，12月销售额前三品牌分别是江中、福事多、金日禾野，分别占米稀代餐市场的87.36%、1.82%、1.81%；暖心纪、well food/井粮食品、金日禾野市场占有率增幅最快。
品牌竞争激烈，江中市场占有率将近90%，新兴品牌开始进入市场
分析米稀市场Top10品牌，其中福事多最近一个月米稀代餐的销售额占福事多整个代餐销售额的6.56%，最近三个月福事多在米稀代餐市场的销售增幅为103.48%，稳居米稀代餐市场的第2位。江中最近一个月米稀代餐的销售额占江中整个代餐销售额的99.94%，最近三个月江中在米稀代餐市场的销售增幅为-0.75%，占据米稀代餐的第1的位置。
第二部分 产品定位（数据源：决策狗AX）
布局：百货食品行业，冲饮麦片、酥性饼干、苏打饼干市场份额最大
江中在百货食品行业中，最近一个月的销售额达2253.03万元，环比增幅为-43.34%，位居行业品牌销售额排名的第136位。江中主要布局了咖啡/麦片/冲饮、零食/坚果/特产、保健食品/膳食营养补充食品、传统滋补营养品等子行业。其中，冲饮麦片、酥性饼干、苏打饼干为江中本月市场销售规模最大的3个品类，其销售额分别为1648.66万元、439.55万元、78.65万元；江中本月市场增幅较大的品类是保健食品、威化饼干,较上月市场规模增幅分别达到了169.03%、150.00%。
米稀市场份额最大，速食市场近期增幅最高
江中布局了中药材代餐、五谷杂粮代餐、代餐粥代餐等23个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为米稀代餐，月销售额为1705.75万元，占整个市场销售总额的87.36%。江中所布局的细分市场中近期增幅最大的为速食代餐，近3个月的市场占有率增幅为183.43%。
价格策略：主要布局发展中高端市场
江中的价格分布主要集中在100-200元市场，100-200元市场的销售占有率达到了16.80%，江中代餐在100-200元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了121.01%。(低端价位：0-50元，中端价位：50-100元，中高端价位：100-200元，高端价位：200元及以上）
第三部分 品牌竞争力（数据源：决策狗AX）
1. 品牌知名度及美誉度
2. 品牌画像（含设计、属性、功能、用户关注等）
3. 品牌竞争力分析
4. 品牌策略和对标
第四部分 产品特色（数据源：决策狗AX）
1. 产品设计趋势风向
2. 产品研发节奏
3. 用户关注点和痛点
4. 主推产品特征
第五部分 主推单品分析（数据源：决策狗单品罗盘）
1. 产品缺陷
2. 产品销售预测
3. 市场定位及优化空间
4. 宣传卖点及优化空间
5. 推广策略及优化空间
6. 渠道策略及优化空间
第六部分 营销策略（数据源：决策狗AX）
1. 产品宣传策略
2. 产品推广节奏
3. 渠道分销策略
第七部分 问题及机遇