引言
随着时代的不断发展，人们的观念也在悄悄发生着变化，尤其是在购物领域，人们对于产品有了更高的要求，除了产品品质之外，对于包装也是非常在意，毕竟看上去非常漂亮的外观会让人们对于一件产品印象良好，就像人们常说的以貌取人，在如今也是非常普遍的，毕竟没有人能够透过你普通的外表去发现你与众不同的灵魂。
但是在饮用水行业中却有一个与众不同的存在，它用自己稳定的产品品质赢得市场的信赖，并且获得过高度的认可，它就是包装简陋坚持1瓶1元钱，畅销几十年的冰露，那么它有什么成功秘诀？我们一起来看看吧！
它就是人们所熟悉的饮水用品牌冰露，为什么冰露能够在竞争激烈的市场环境中获得成功？它又为何坚持自己的外观设计和售价？它的成功又有哪些秘诀呢？我们一起来了解一下吧。
水是生命之源，虽然看上去非常普通，但是水却是我们不可或缺的东西，一旦缺水我们的身体也是会给我们发出各种信号，上火往往就是因为缺水造成的，除此以外很多疾病的发生，医生也会嘱咐患者多喝水，水的重要性不言而喻。
在商业领域，水更是有着非凡的表现，去年我国首富宝座易主，众所周知在人们的固有思维方式里，能够登上首富宝座的必然从事的都是一些热门行业，或者是一些暴利行业，比如我们所熟悉的房地产行业或者互联网行业等等，而事实也确实如此，我们所熟悉的马云就是互联网起家的典型代表，还有登上过首富宝座的许家印，他就是依靠房地产行业而崛起的。
然而在去年这一切发生了改变，中国首富宝座交到了钟睒睒手中，说到钟睒睒的名字，很多人都觉得非常陌生，而说到他所经营的企业很多人就会恍然大悟了，那就是农夫山泉。
钟睒睒凭借着农夫山泉登上了中国首富的宝座，很多人对于这个卖水的企业产生了浓厚的兴趣，它是如何经营的，能够取得如此高的成就。
说到农夫山泉，很多人都会想到它那条深入人心的广告，对于农夫山泉的印象也是非常好的，而农夫山泉在发展过程中也积极应对市场需求，对于饮用水的市场也进行了市场细分，除了普通饮用水市场之外，对于高端市场农夫山泉也是推出了适应市场的高端饮用水产品，并且收到不错的反响。
而在高端市场中所推出的产品包装则更加上档次，并且更加注重环保，有些产品还采用了纸罐包装，让产品档次得到了很大的提升，从而赢得了更多高端市场用户的认可。
许多人对于饮用水的利润也进行过分析，就拿我们比较常见的矿泉水来说，一瓶售价为1元的矿泉水，它的利润大约为6毛钱，由此可见水的利润空间是非常大的，而如今随着产品升级，农夫山泉的售价早已经有了提高，利润也相应地有所增长，这给钟睒睒的身价暴增提供了有利契机。
而在饮用水行业中，冰露可以说是一个非常与众不同的品牌，它的包装多年以来并没有什么变化，不仅如此，售价也是一直停留在一元的水平，但是冰露水的产品质量却是很多人非常放心的，他曾经被指定为奥运会唯一正式饮用水品牌，也因为这样，冰露获得了很多用户的认可，销售市场迅速扩大。
但是在如今竞争激烈的市场环境中，冰露品牌对于自身包装没有做出任何改变，并且售价也是一直维持在一元水平，这也导致了冰露对于高端市场把握不够，从而在人们的视线中渐渐消失了，人们只能在普通的地方才可以看到冰露的身影，不过冰露的品质却始终是人们非常认可的。
冰露之所以对于包装没有改变，其最大原因就是冰露一直深耕低端饮用水市场，所以在保障产品质量的同时，对于外包装并没有过多的要求，并且冰露对于环保一直非常重视，对于包装的升级只不过是对于资源的更大浪费而已，所以冰露一直在使用之前的包装，没有做出任何变化，而在低端饮用水市场，也涌现过其他品牌，但是冰露的元老级地位始终没有被撼动，它依然是低端饮用水市场中认可度最高的品牌。
结语
冰露依靠稳定的产品品质，以及多年未发生变化的价格，成为了低端饮用水市场中的常胜将军，很多人对于冰露品牌都是非常认可的。