诗肤理创始人Elaine：护肤是一件浪漫的小事——我们如何打造生态感产品的「诗」与「理」
作为一个新锐品牌，诗肤理的气质显得有些与众不同：它主张「慢护肤」，也是首个提出护肤生态观，提倡以生态化视角审视护肤的品牌。
诗肤理的护肤生态观认为，皮肤是一个复杂的生态系统，内在秩序完整，自有感知与回应。因此，护肤应在肌肤生态系统所能承受的范围内，通过调动皮肤自有资源、激活自愈力，帮助肌肤找回内在秩序。
那么，诗肤理是如何以产品为介质，向消费者传达护肤生态观，并获得他们的认同呢？
诗肤理创始人 Elaine强调了品牌的灵魂，即「诗」和「理」——以诗意美好与理性精神相伴偕行，实现肌肤生态可持续。
诗肤理创始人 Elaine
Elaine以诗肤理云柔洁面作为案例，展现品牌如何完成「护肤是件浪漫的小事」的产品搭建过程。
大道至简。作为一款「让干敏肌洗好脸」的洁面，诗肤理认为，它需要考虑的其实就是两个问题：洗去什么？留下什么？
洞察干敏肌的需求发现，油脂分泌更少的他们，需要一款能够温和丝滑地去除面部油脂，并且洗后能够让脸部迅速回归稳定状态的洁面。甚至，还可以再多做一点，做成一款能够驻留水润、修红养肤的洁面。
据此，诗肤理一方面采用「氨基酸+APG+两性+糖脂」四重表活，为干敏肌呈现恰到好处的清洁力；另一方面，采用专利「离子贴」锁水技术，帮助肌肤驻留水润，洗后不拔干。
以上为产品的「理」。
诗肤理认为，晨昏相伴的洁面还可以做得更「浪漫」一点——包括采用成本更高的蚕丝表活，只为体现丰盈丝滑的洗感；专门加入的定制天然精油香氛，以「森云之息」带领消费者走入洁面的美妙幻境。
以上种种，无非是在解决一件小事，即让消费者洁面后，拥有一张平静、洁净、柔润的脸。
诗肤理也希望通过产品，向大众传递品牌的诗理精神，即，以理性精神直面复杂，以诗意美好回归简明。
米蓓尔产品总监张俊良：「蓝绷带」开发复盘：敏感肌新贵是如何做大单品的？
在拥挤的敏感肌赛道，米蓓尔是后起之秀，但成绩却足够亮眼——以蓝绷带面膜为例，作为涂抹面膜黑马，上市迄今创造了超200万销量，位列华熙生物旗下「亿级」大单品席位。
作为敏感肌新贵，米蓓尔是如何打造超级大单品的？
米蓓尔产品总监张俊良从品牌内核、产品表现、精准营销三方面讲述拆解了大单品的打造逻辑。
米蓓尔产品总监 张俊良
首先是品牌内核。米蓓尔承袭了华熙生物的品牌科研基因，通过洞察敏感肌人群的功效护肤痛点，以医研共创、分级修护、科学有效为核心原则，深度构建敏感肌科学档案，以专研的依克多因-玻尿酸（ECT-HA）智配协同科技为核心，针对三类敏肌人群，提供分级修护产品解决方案。
产品层面，米蓓尔主张功效差异化。品牌洞察到，核心人群的功效诉求主要是：1、抚平肌肤的情绪，解决敏况问题；2、解决过敏之外的功效问题，比如暗沉、松垮等。
基于以上诉求，米蓓尔选择以涂抹面膜切入，从情绪和功效体验上双重满足消费者。情绪体验上，首创蓝色面膜，以独特颜色、凉感、柔滑质地带来疗愈的身心感受；功效上，基于「先灭火、再修复」原则，愈创木薁磺酸钠作灭火先锋，专利ECT-HA协同智配科技、蓝铜胜肽PRO助力修复屏障、增强耐受，超活麦角硫因PRO强效抗氧提亮，击退暗沉，最终达成三维一体的系统性功效体验。
营销层面，米蓓尔瞄准受众，通过搭建黄金三角投放矩阵、卖点场景化种草等形式，以不同的场景为消费者输出相应痛点，加深他们对产品功效的印象，实现真正的人、货、场三合一，让产品更精准地触达受众。
绽妍生物产品总监文青松：从白皮书到三重蛋白——绽妍修红霜的开发之路
作为一个从公立医院走出来的皮肤学级护肤品牌，绽妍长期专注于以生物合成技术，解决消费者的皮肤屏障修护问题，并于2022年联合优麦医生发布了《皮肤屏障白皮书》。
绽妍发现，屏障受损消费者的功效需求主要为修护、舒缓、急救；在购买相关护肤品时，对产品的有效性、安全性、改善速度最为关注。
基于该原点，绽妍从研发角度提出了屏障修护产品的配方解决思路：对内，需舒缓敏感、加速屏障修复；对外，需提供稳定修护环境，即内修外护。
产品总监文青松以绽妍三重蛋白修护霜为例，分享了核心原料「重组贻贝粘蛋白——诺贻预®」的研发，以及从原料、配方再到产品的打造思路。
绽妍生物产品总监 文青松
贻贝粘蛋白有三大结构特点：1、高含量的多巴基团，黏附性强；2、带有大量正电荷，有助促进细胞迁移、加速创面愈合；3、有很多疏水基团，亲肤稳定。这使得它能够形成微观保护膜，方便隔绝刺激物与过敏源，同时黏附性强、耐冲刷。在皮肤屏障修护产品中使用，能带来即刻舒缓、提高皮肤耐受的功效。
但绽妍想要的不止于此。它提出「贻贝粘蛋白+X+Y」的多重蛋白协同思路，比如，通过与胶原蛋白协同，打造有效促愈的专研成分NovRhcol®人源化胶原蛋白；与纤连蛋白协同所研发的NovRfibro®纤连蛋白等。
而三重蛋白修护霜采用的核心成分，即是由人源化胶原蛋白、贻贝粘蛋白和纤连蛋白复配而成的Novtripro®三重蛋白MX，可产生从形成亲肤生物膜，到舒敏修红，再到促进皮肤自修护的三步骤功效。
核心专利成分的加持，叠加分肤精简配方，让三重蛋白修护霜一改传统屏障修护产品的「被动修护」，形成以「快速舒缓+长效修护」的双向动力主动修护体系。
「未来基于三重蛋白，绽妍会有更多的好产品上市；2024年，绽妍也将更聚焦细分赛道，包括敏感肌修复、项目术后修复、皮炎湿疹护理等。」文青松如是说。
果本高级产品经理Stacy ：洞见远胜创意——果本2080小油膜
一滴果籽油的背后，是果本跨越19年的科研探索；果油护肤的路上，果本收获了非常多忠实的消费者。那么，果本是如何洞察消费者需求，打造超级单品的呢？
果本高级产品经理 Stacy认为，「洞见远胜创意。」洞见，即从更本质的层面洞悉问题，在此基础上去设计或重新定义任务，而不仅仅是完成了任务。
果本高级产品经理 Stacy
如何寻找洞见，其一，调查分析，主动发现问题、深刻了解问题；其二，通过目标拆解，最大化提升目标。
基于以上理念，果本对果粉们进行了无穷细致的人群需求和画像拆分，终于找到了果粉们高粘性的原因：他们大多是干性肌肤，热爱以油养肤，渴望天然高效的护肤体验。而这恰恰是果油养肤创领者果本所擅长的。
这也促使果本对品牌定位进行了升级，即专研干性肌肤的天然护肤品牌，并确定以「温和、科学、有效」作为产品开发原则。
果本2080小油膜即诞生于对干性肌肤秋冬使用面膜的痛点洞察。这款秋冬专研的乳敷膜，添加了20%的核心专研成分MSC-622果油仿生皮脂以及10%的胶原蛋白酵萃，搭载核心TERS透皮给药技术，经前沿液晶乳化技术精制而成。
实验数据显示，2080小油膜可做到15分钟即时强补水+212.86%、真提亮+12.89%、速褪红+13.10%；12小时后，角质层水分依然+71.93%。这款产品也因此获得了「中国好配方-2023年度保湿修护面膜」大奖。
其中，专研成分MSC-622果油仿生皮脂，是果本「果油养肤」迭代至3.0的「黑科技」。它将天然果油来源脂质，经前沿脂质交换技术精细化处理，得到可最大化程度模拟22岁人体健康皮脂功能的成分，可在4小时内修复92.49%的受损屏障，功效强、质地佳、更稳定。
Stacy表示，作为很少发声的品牌，果本始终在用「自己人的心态」为受众解决问题，并希望消费者在体验过果本产品后，能够用之有感、用之有效、用之有益。已经19岁的果本，也期待与更多优秀的国产品牌，一同穿越生命周期。
乐格集团羽素品牌研发总监陈剑晖：蝉联天猫、抖音祛痘精华榜双料冠军，羽素油痘肌大单品的升级迭代思路
细分赛道中，油痘肌的热度近两年持续上升。春雷社在拉取天猫、抖音平台的美妆销售数据中发现，有一款祛痘精华的成绩非常惹眼——它正是羽素祛痘「大灯泡」（即羽素胶态硫祛痘精华液）。
本次会上，乐格集团羽素品牌研发总监陈剑晖也以「大灯泡」为例，分享了这款祛痘黑马的升级迭代思路。
乐格集团羽素品牌研发总监 陈剑晖
在解决痘肌问题的路上，羽素已经持续耕耘了12年，形成了针对研发端的肌肤平衡三进制理论、针对用户端的分阶护肤金字塔理论；在此基础上，羽素开发了独家的产品研发方程式，即，{理性需求+有效成分/技术+平衡肤感}x科学配比，以及完善的产品评估机制，以确保产品是基于真实需求、解决真实问题、功效真实有效。
完善的产品研发流程和评估机制，也使得羽素在产品升级上得心应手。大灯泡1.0上市后，羽素研究了近百万深度用户，了解到他们的进一步诉求：快速瘪痘、减少反复。用户诉求驱动功效进阶，大灯泡2.0的目标，即是实现祛痘要快、靶向要全、使用要温和三重目标。
为此，羽素广州、上海两大研发中心联合暨大基因工程药物国家工程研究中心、维琪多肽研究院，在配方上进行了几大升级：
一是羽素专研胶态硫UCS组分浓度升至17.5%，可四维直击痘因，加快痘痘干瘪；二是Manuka提取物+甘草酸二钾+KAVA安抚素的加入，可实现1小时快速褪红，减少痘印；三是以专研成分组3%羽安修实现拔痘更深入、减少反复。
相比大灯泡1.0，2.0不仅解决的痘型更多（I级、II级、III级、IV级均包括在内），且能做到祛痘快、强褪红、少反复。第三方人体检测数据显示，大灯泡2.0可实现1H褪红，12H痘痘体积减小21.43%，且只战痘、不伤皮。
目前，羽素祛痘大灯泡已累计销售超500万瓶，并获得了由沙利文颁发的「全国全网祛痘精华销量第一」的市场证书。
上海克琴产品总监周宝萍：抗老王者A醇的进阶之路
在打造超级单品的路上，总不乏超级成分的身影。作为时下的抗衰「王牌成分」，A醇更是在众多品牌的关注重点。它在产品开发上还能带来哪些突破？上海克琴科技有限公司产品总监周宝萍以一款革命性的A醇衍生物Vitamika®为例，分享了早A晚A的温和型抗衰思路。
上海克琴产品总监 周宝萍
很多人都知道VA的应用难点：不确定、光毒性、刺激性、黑化反应。市面上也会通过应用衍生物A酯、A醛、HPR等，来减少使用的刺激性；但相应的，抗衰功效也会打折扣。
Vitamika®作为上海克琴今年备案的19号新原料，经第三方检测机构检测，不仅温和程度在A醇类成分中遥遥领先，在促进人成纤维细胞I型胶原蛋白表达能力上表现优秀，并且不具有光毒性、光致敏性，解决了A醇「不适宜白天使用」的难题，为早A晚A型温和抗衰提供了成分支持。
克琴实验室数据显示，Vitamika®在护肤功效、温和程度、胶原促生、热稳定性、光稳定性上，均优于市面常用的HPR、A醛、A酯、A醇等成分；功效应用上，人体测试数据显示，使用Vitamika®抗皱紧致面霜，可显著改善皮肤弹性、紧致度，对眼角皱纹、抬头纹、法令纹等改善明显。
周宝萍建议，在开发VA类产品时，Vitamika®相对稳定，更易于配方。此外，建议加入抗氧化剂、螯合剂等；VA类产品适用的剂型很多，采用全油体系更有助于保持活性成分稳定。
绽媄娅高级产品经理王楚君：科技护肤时代下，绽媄娅「技术赋能细胞级抗衰」大单品打造之路
从卷成分、卷浓度，再到卷功效，化妆品行业在多学科交叉融合中，迎来了科技护肤时代。在这样的背景下，化妆品产品人应如何做产品开发？
绽媄娅高级产品经理王楚君以「4维淡纹精华」为例，从皮肤研究、技术融合、精准配方、功效测评四个方面，分享了科技护肤时代下，技术赋能细胞级抗衰的超级单品打造思路。
绽媄娅高级产品经理 王楚君
绽媄娅洞察到：干纹、松垮、暗沉是亚洲肌肤衰老的主要特征，也是消费者对于皮肤衰老最直观的感知。基于佰傲再生对皮肤细胞的深入研究，绽媄娅产品研发团队不断探寻这三大衰老症状的诱因，最终发现：神经细胞、成纤维细胞、免疫细胞的衰老，是皮肤衰老的「元凶」。
因此，绽媄娅基于「功效性、渗透性、亲肤性、再生修复力」四重核心逻辑，从技术融合与精准配方相互协同的角度，以独有的POLYPP多肽高渗透递送技术为核心，形成134抗老体系——
原创技术POLYPP负责让多肽高效渗透、精准递送，实现淡纹紧致；精准配方选择上，绽媄娅主张内外源双向发力，强化淡纹、补充胶原，打造3面年轻力抗老组合；同时，实现预防动态纹、淡化静态纹、提升紧致度、增强防御力4维淡纹功效。
最后，在功效检测板块，绽媄娅4维淡纹精华拥有丰富详实的功效论证数据。第三方人体测试数据显示：4维淡纹精华在保湿、修护、紧致、抗皱上功效明显，且产品适用于敏感肌肤。
对于绽媄娅而言，依托佰傲再生强大的科研积淀，以技术的迭代，不断为成分、为产品赋能是品牌发展壮大的源头活水。
王楚君表示，正因为有了这份科技的底气，绽媄娅在提升产品价值的同时，坚持以「长期主义」贯穿始终。未来，绽媄娅将不断打造出更多为细胞赋能的高科技大单品，继续为消费者提供下一个护肤最优解。
野兽代码研发总监林寿杰：祛黄产品新思路：内源性视角下的三抗精华油大单品打造
抗糖化、抗氧化的「双抗」类产品，近两年在市场上拥有非常高的热度。新锐先锋品牌野兽代码，却推出了一款能抗氧化、抗糖化、抗羰基化的「三抗精华油」。这款产品有什么魅力？它是如何打造的？
野兽代码研发总监林寿杰表示，内向探寻是溯源肌肤本质的解法。因此，野兽代码一直崇尚以内源视角，在机理、成分和场景中发现「未被满足」的需求，遵循MC护肤金字塔原理，从外防护、内修复层面解决肌肤问题。
野兽代码研发总监 林寿杰
金字塔系列从2022年底陆续推出，是野兽代码内源性产品研发思路的代表系列。2023年10月，多维肌蕴油（圣光油）基于运动灵感而诞生——运动能够提升细胞能量，改善微循环，提高新陈代谢；而皮肤中，细胞能量缺失、代谢缓慢，表皮的氧化、糖化、羰基化，也会导致暗沉、衰老。
圣光油主要从提元气、减黄气两大方面*击狙**暗黄：
一是加入紫茉莉、红花、黑种草三色花油萃，从肌底、肌里到肌表，实现三重焕新，点亮肌肤气色；
二是加入10%VCIP、1%粉红微藻、0.3%三角褐指藻成分，实现抗氧化、抗糖化和抗羰基化，减少肌肤暗黄、提升通透感。
人体功效数据显示，圣光油在使用7天和28天后，具有明显的减黄、去暗沉、提亮以及去鱼尾纹效果；且验证了皮肤黄气关键指标b值；此外，体外测试上，抗羰基化、抗糖化效果也非常显著。
上美股份科学传播总监钟涛Michael：青蒿，中国好产品的底气
青蒿，以传统中药成分为国人所熟知。但科学家们的跨界共研，让青蒿油成功实现在护肤品中的现代化应用。安敏优，作为一个敏感肌专研品牌，即是以青蒿的应用为核心，打造了多个针对敏感皮肤问题的单品。
上美股份科学传播总监钟涛Michael从中国消费者、中国成分、中国产品、中国品牌四个角度，带来了安敏优的好产品打造思路。
上美股份科学传播总监 钟涛Micheal
关于中国消费者的故事，安敏优发现，敏感肌肤与传统的干性肌肤、油性肌肤、混合性肌肤等皮肤类型是叠加的,这意味着，这类人群需要具有多重维度的判断标准,需要更加细分的产品；此外，他们的特应性皮炎、*疮痤**和银屑病等皮肤病的发病率，也比常人要高2-4倍。
为此，安敏优与上海昆药集团联合，共同研发了能够针对性解决敏感皮肤问题的中国特色成分——青蒿油AN+。该成分选择用来自世界青蒿之乡重庆酉阳的青蒿，采用突破壁垒的专利提取技术，成品效率高、杂质少、组分丰富，具有四大功效：抗炎、舒缓、调节微生态、修护屏障。
功效数据显示，青蒿油AN+在抑制皮肤有害菌、舒缓炎性反应、修护屏障均有显著效果；一定浓度的青蒿油AN+，可实现对银屑病的干预。
科技与传统中草药完美结合而成的青蒿油AN+，也首次应用在安敏优系列产品中。作为一个医研共创品牌，安敏优的产品前期调研、研发均有相关专家参与其中，所有产品均在国内的三甲医院做临床功效实测。
以安敏优青蒿舒缓维稳精华（修墙小白管）为例，经重庆市中医院临床测试，这款产品在深层修护、强韧肌底上有显著功效。
好成分、好产品，成就了一个基于中国消费者皮肤状况解决问题的好品牌。这便是新锐品牌安敏优的成长之路。钟涛介绍，安敏优于今年发起了「安敏计划」，计划为100位消费者提供敏感问题的改善方案，并真实记录产品的使用情况。
除此之外，安敏优也持续通过在国内外专业期刊发表文章、申请专利、发布团体标准、参加国际研究皮肤病学会等形式，不断精研技术，为中国敏感人群提供更多更好的护肤方案。
至外创始人文木：至外，一个带我们走向山河湖海的品牌
当所有的品牌都在强调护肤本身的时候，至外以一个「倡导人们走向户外，拥抱山海」的户外美学香氛个护品牌形象出现了，并且赢得了众多年轻人的好感。
相比起聚焦护肤功效，至外更注重以生活理念、情绪价值为导向，致力于通过产品实现户外美学与皮肤情绪之间的和谐感知。至外创始人文木表示： 「我们更想传递的是一种至外（走出去）的理念，而产品本身只是一个附赠品。」
至外创始人 文木
作为一个疫情后成立的品牌，至外承载着情绪疗愈的品牌功能。文木表示，当品牌故事沉淀后，无*功论**效如何升级迭代，都可以把所有的概念故事、原料配方囊括，并且长时间根植于消费者心中。
因此在品牌服务上，至外分为CLUB和BEAUTY两部分。前者以俱乐部形式聚合有共同喜好的年轻群体，通过丛林瑜伽、徒步露营等方式，打造户外圈层交流，传递品牌「至外」理念。目前至外已有约两万的俱乐部会员。
BEAUTY部分，品牌主要针对户外爱好者提供特殊场景的护理产品，比如针对皮肤干燥、晒伤、头皮暴晒等做产品开发；但除了满足功效诉求，文木更想通过产品传递它的情绪价值：
「比如长白山秋季树叶的味道，腾格里沙漠的旷野气息，我们希望它的味道，能被至外的产品所传递出来。因此，我们选择了中国非常有特色的五个地方，做出了五个香型，再在瓶子上加上地理坐标、系绳，凸显产品的户外感。」
独特的品牌理念和产品形态，也使得至外的产品营销「异于常人」。一方面，至外通过每期的户外主题场景，结合产品特色，共同传递品牌特色；另一方面，至外与热爱户外的运动达人合作，向受众精准种草。
渠道层面，至外也在致力于创造新零售业态。目前为止，至外没有开设线上店铺。除了在CLUB私域销售，至外还联合进行活动赞助，比如健身房、户外体育节、飞盘赛事；此外，结合地理坐标与酒店民宿定制合作产品等。
同时，至外在跨界上也颇费心思。例如有趣的空瓶回收计划，通过与艺术家合作，以手绘方式把空瓶变成装饰品；与宜家合作，围绕环保主题的系列活动；与匡威、SMART等运动品牌合作。
「回到最终，至外到底卖的是什么？我认为不仅仅是让大家出行的时候皮肤更好，更多的是希望使用至外的产品，能帮大家感受到自然带来的疗愈。」文木表示。